PPL是 ‘Product Placement’的縮略語，指的是廣告植入的一種形式，將某特定商品有意植入節(jié)目媒體中，使其自然出現(xiàn)、達到廣告效果的廣告策略。
熟知韓國電視劇的人一定知道，在韓國電視劇中一定會有PPL。也就是對某些產(chǎn)品的間接廣告，在劇里面展現(xiàn)產(chǎn)品，或品牌形象，名稱等，向觀眾宣傳的一種廣告營銷策略。但有些廣告插的太生硬或者太過刻意，令人看得跳戲，所以遭到了觀眾的抗議。
有關(guān)ppl廣告爭議的電視劇
1、在KBS2《Who are you—學校2015》中鞏固了自己作為演員根基的B2B陸星材擁有了“六翼龍”的外號。這源于他腳踏著電動獨輪在路上疾馳的場面。而且該場面是孔泰光（陸星材）非常生氣的嚴肅場面。但是觀眾們看到他騎著電動獨輪疾馳的場面不是看哭了，而是笑噴了。
而且騎著電動獨輪的他在路中間疾馳，身邊嗖嗖嗖地過去一輛輛的汽車，看起來很危險，因此這個PPL廣告還成了爭議的焦點。
2、SBS《龍八夷》中，有問題的PPL就是介紹找房子的app的場面，劇中，金泰賢（周元）和韓茹真（金泰熙）外逃途中，說：“把手機給我，找下房子”，然后打開了房地產(chǎn)的相關(guān)app。兩人盯著手機屏幕看得聚精會神,鏡頭給了手機一個特寫，上面出現(xiàn)了找房app的名字。
金泰賢還檢索了app上面的內(nèi)容，說道：“這房不錯”，給韓茹真看了保證金5000萬韓幣，月租75萬韓幣的某商務(wù)公寓，上面還詳細地公開了房子的相關(guān)照片，是非常露骨的PPL。
深挖韓劇植入廣告不為人知的各類內(nèi)幕
2016年大熱的韓劇《太陽的后裔》和正在熱播的《鬼怪》中都出現(xiàn)了大量的廣告植入。那么這些廣告是如何而來？根據(jù)廣告的不同展現(xiàn)方式價格又有何不同呢？下面我們就跟著韓媒來深挖下韓劇韓劇植入廣告（簡稱PPL）的各種內(nèi)幕吧。
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繼去年《太陽的后裔》后，《鬼怪》也人氣超高。
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宋仲基以柳時鎮(zhèn)一角在退伍后獲得全球性的人氣，而孔劉則的電影《釜山行》和《密探》票房大賣，而《鬼怪》中則以金侁一角風頭正盛，身價大漲。
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去年下半年大眾文化的熱門產(chǎn)品自然就是《鬼怪》了，干練的畫面表現(xiàn)力非常惹人注目。
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而且非常果敢地插入了PPL，甚至可以說是PPL的終結(jié)者，開創(chuàng)了PPL的新境界。
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下單時告訴店員該如何往三明治里放蔬菜，孔劉專用的咖啡、快餐店的店面占了鏡頭的一半，甚至連名片也是植入廣告，飲料、智能手機、汽車都自然而然地吸引了觀眾的注意。
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業(yè)界還傳出《鬼怪》的電視劇植入廣告收益達到了70億韓元的說法，據(jù)說PPL對電視劇的故事或演員的選角都有影響。
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那么我們就來了解下PPL吧。
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電視劇制作公司方面當然是以作品性和收視率為先。但是，在此之前就必須確保擁有充足的制作費，一般電視劇的制作費大概是5~6億韓元。而其中60%~70%是廣播公司負擔，剩下的就得制作公司自己籌集了，而籌集電視劇制作費最容易的方法就是PPL了。
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大量出現(xiàn)PPL的《太陽的后裔》制作費總共是130億韓元。該劇16集，平均每集的制作費就約為8億韓元。如果考慮到在通常情況下的電視劇制作費為5~6億韓元，那么除去廣播公司所給的金額，以PPL籌集的制作費至少要達到數(shù)十億韓元。通過贊助商解決制作費問題的就是PPL代理公司要做的事情了。因此，PPL已經(jīng)不是單純的贊助，而是成為電視劇制作商不可或缺的要素之一。
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電視劇PPL一般情況下都是由一個制作公司和多個贊助商，還有和贊助商們簽約的代理商相互合作，由和制作公司合作的代理商出面和贊助商簽約。制作費則由贊助商支付給制作公司，一部分（大約為15%）支付給PPL代理商，所以，主導PPL的是PPL代理公司?，F(xiàn)在，韓國有50家左右的PPL專門代理公司，韓國的專門PPL代理商出現(xiàn)至今也不過才5~6年光景。通過營銷咨詢，包括代理PPL的中小企業(yè)，韓國PPL代理公司大約有200多個。
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PPL代理公司的作用比眾所周知的還要重要，他們要事前瀏覽劇本，從初期的企劃階段開始就參與到改編、拍攝、導演等電視劇制作的所有過程中。在這一過程中，扮演著制作出既要保證電視劇的作品性，又要滿足企業(yè)宣傳目的的植入廣告場面的仲裁人角色。《太陽的后裔》后續(xù)作品《面條之神》中，負責PPL的自由工作者營銷PD林鐘敏（音）就說：“沒有哪部電視劇能夠保證會百分之百大熱”，“因此，從企業(yè)的立場上看，即使已經(jīng)預(yù)料到該作品會大熱，但還是很難投入大額度的金額”。“ 贊助商會大批涌向任誰都覺得會大熱的作品，而相反，那些看起來會冷門的作品就算想要拉贊助也得四處跑。因此，有時為了讓贊助商能夠贊助一部好的電視劇就必須提供一些戰(zhàn)略性的期待收益。而在這樣的框架內(nèi)，創(chuàng)造出新的價值就是PPL代理商要做的事情了”。
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將贊助商的要求很好地融入到電視劇就是成功的PPL必須面對的難題。制作費很重要，所以電視劇的部分故事情節(jié)也經(jīng)常需要根據(jù)贊助商的要求作出修改。就以贊助了《太陽的后裔》的現(xiàn)代汽車為例吧。
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汽車植入廣告時，很少有贊助商會負擔超過3億韓元的電視劇制作費的。但是據(jù)業(yè)界相關(guān)人士所說，現(xiàn)代汽車贊助《太陽的后裔》的金額大大超過了3億韓元。現(xiàn)代汽車或電視劇制作公司雙方都對現(xiàn)代汽車具體負擔了《太陽的后裔》多少制作費以“違反合約條款”的理由三緘其口。據(jù)說，《太陽的后裔》共有約10個贊助商，被贊助的制作費超過了30億韓元。
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植入廣告的價格根據(jù)不同情況千差萬別
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贊助商和制作公司之前協(xié)商制作支援費是制作PPL的過程中最為敏感的部分。根據(jù)韓國廣播廣告振興公社所定的標準，“露出商品商標的一個畫面為2500萬韓元（Level2標準）”是PPL的最低金額。這里的Level2是指韓國廣播廣告振興公社所定的植入廣告的標準，“將商品以Level2進行廣告植入”就是指展現(xiàn)電視劇出場人物使用產(chǎn)品的場景。而Level1就是以某商品為背景，使其出現(xiàn)在觀眾面前的意思。
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但是，標準只是標準而已，根據(jù)電視劇作家和出演演員的認知度、收視率、播出時間等，PPL的價格千差萬別。周末播出的迷你系列中，產(chǎn)品出現(xiàn)在一集中的價格至少為2500萬韓元，而上午和晚上播出的日日劇中，產(chǎn)品每個星期在作品出現(xiàn)兩次的最低價格則是1500萬韓元。據(jù)說PPL代理公司的相關(guān)人士會隨身帶著這種電視劇分類表，在和贊助商簽訂合約時使用。
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PPL的種類除了直接露出商品或商標外，還有幾種方式。畫面里露出贊助商的名字是一般的方式，還有電視劇主人公作為贊助公司職員登場這種比較有趣的植入廣告方式。這類PPL的價格要比露出商標更高。因為電視劇劇本必須以贊助公司為背景，以贊助商為中心展開。迷你系列和周末連續(xù)劇里，一集所收的廣告費就達到4~8億韓元，像KBS周末連續(xù)劇就是每集8~10億韓元。晚間日日劇就是1億5000萬~3億韓元，早間日日劇就是1億~1億5000萬韓元。
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現(xiàn)代汽車宣傳組的部長全永?。ㄒ簦┚捅硎荆?ldquo;從贊助商的立場上來說，PPL是投資戰(zhàn)略的一環(huán)，所以對投資金額不得不敏感起來。不公開電視劇贊助金額是基本原則，而根據(jù)制作費的贊助金額對商品的露出頻率和表達方式等進行商議很重要，贊助商和制作公司有很都地方必須相互協(xié)調(diào)，也有很多復雜的問題，所以沒有PPL專門代理商是沒法搞定的”。
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