一、談電影中品牌形象廣告植入的必要性
在影視作品中，當(dāng)品牌以一種不經(jīng)意的方式,場景展示在觀眾面前時，觀眾對廣告的抗拒心理會被降到最低。"廣告植入"比硬性廣告具有天然的親和力和隱蔽性。是未來廣告發(fā)展的趨勢，消費(fèi)者通過廣告來認(rèn)識品牌，而樹立和強(qiáng)化品牌形象是廣告的立足點(diǎn)。因此"植入式廣告"與品牌形象之間有密切的關(guān)系。
將產(chǎn)品服務(wù)、品牌形象和理念等信息與電影本身隱性化、人性化地融合,起到比硬性轟炸式的傳統(tǒng)廣告更好的效果。因其隱蔽性和間接性的特點(diǎn),其效用較傳統(tǒng)廣告更勝一籌,因此逐漸被制片方、廣告主和觀眾所接納。
電影植入品牌廣告已非常普遍，比如《變形金剛》《 穿PRADA的女王》以及《007》等電影都和植入廣告有不解之緣。大部分觀眾也已經(jīng)習(xí)慣了這種電影和商業(yè)的聯(lián)姻,有時更會屈指細(xì)數(shù)片中的各個品牌名稱。電影和品牌廣告的聯(lián)姻能降低拍攝成本，增加品牌認(rèn)知，因而深受廣告商和制片人的青睞。
電影本身就來源于現(xiàn)實(shí)生活，是現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)的藝術(shù)再現(xiàn)，而現(xiàn)實(shí)中的生活用品的確是有品牌的，如車子、服裝、飲料等商品。把這些品牌植入電影中其實(shí)是反映社會的真實(shí)性，它是影片的一部分，能為電影增加真實(shí)感。
所以與傳統(tǒng)的廣告媒介和傳播方式相比，在電影中植入品牌廣告其獨(dú)特的表現(xiàn)方式具有巨大的傳播優(yōu)勢。
二、淺談電影廣告植入方案
電影廣告植入，從開始出現(xiàn)以來，就隱藏在電影情節(jié)中，以電影情節(jié)或畫面為載體，同電影融合在一起從而以不知不覺的方式或有意的方式將產(chǎn)品或品牌所代表的象形或符號傳遞給觀眾，從而對某產(chǎn)品或品牌起到宣傳作用。
植入式廣告的優(yōu)點(diǎn)：
1、電影中的廣告到達(dá)率高和干擾低
2、廣告媒體曝光率高
3、廣告口碑傳播率高
4、影響的廣泛性、持久性及深層性
5、廣告成本較低
廣告植入方式有哪些？
a、產(chǎn)品植入廣告——在影片拍攝過程中，根據(jù)劇情合理安排贊助產(chǎn)品出現(xiàn)在鏡頭里，并適時給予產(chǎn)品標(biāo)識、特點(diǎn)性能以特寫鏡頭。
b、片尾鳴謝廣告——全國各大電影院公映期間，每場片尾均出現(xiàn)“xxx單位協(xié)拍”的該單位標(biāo)識+字幕作為鳴謝。
c、片尾植入貼片廣告。
臺詞表述：劇情設(shè)計(jì)產(chǎn)品，影片情節(jié)特別設(shè)計(jì)、體現(xiàn)產(chǎn)品、品牌。
特寫鏡頭：植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，也就是“道具應(yīng)用”。
扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式，也可衍生產(chǎn)品。
宣傳發(fā)行期企業(yè)展示：
a、宣傳彩頁——電影宣傳活動推廣的宣傳品廣告中出現(xiàn)贊助單位名稱。
b、官方電影海報現(xiàn)場展示——在電影各輪播放映期間，會推出多款官方電影報，在底端顯示鳴謝企業(yè)全稱和企業(yè)LOGO,并將隆重推出“電影企業(yè)”聯(lián)合電影海報。
c、影院大型宣傳板展示—在各級院線放映期間，會制作大型電影宣傳板，在下方打出鳴謝+企業(yè)名稱和LOGO。
其實(shí),有些隱性植入廣告做得很好,既與電影相融合,又能起到很好的宣傳作用,這需要導(dǎo)演及編劇的精心設(shè)計(jì)。同時，廣告植入也應(yīng)有個度，不宜過多，應(yīng)該有所選擇。如今看來，電影與廣告的合作還是不錯的嘗試，希望兩者能互惠互利，共同發(fā)展！
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