當劉亦菲以代言人身份出現(xiàn)在上汽大眾ID.4 X的上市現(xiàn)場時，朋友圈瞬間刷屏，神仙姐姐的魅力猶見當年。
劉亦菲與ID.4 X的契合度了成為網(wǎng)友討論的熱點，甚至有網(wǎng)友認為這是車圈最成功的明星代言。
一般來講，產(chǎn)品選定代言人的基點有三個：一是呈現(xiàn)形象契合；二是激發(fā)消費向往；三是改變受眾觀念，而劉亦菲自身特性恰與ID.4 X的希望表達完全一致。
劉亦菲代言上汽大眾汽車ID.4 X
首先是形象契合，神仙姐姐的名號不是虛傳，劉亦菲以其出眾的美貌，優(yōu)秀的作品，進取的態(tài)度等早已成為許多80后、90后心中的女神，其個人形象和實力完全是頂尖的存在。
ID.4 X也是如此。
ID.4 X出自大眾全新打造的MEB平臺，是大眾全面進軍純電動車型領(lǐng)域的殺手锏，代表著大眾集團電氣化的未來。在此平臺技術(shù)加持下，ID.4 X已經(jīng)呈現(xiàn)出足夠硬核的產(chǎn)品實力。
ID.4 X應用“光語律動設計語言，貫穿式鍍光前臉引人矚目，兩側(cè)的IQ.Light矩陣大燈造型十分年輕化，大燈的矩陣由11顆LED光源所組成，呈現(xiàn)出十足的科技感，再加上全視野玻璃天頂、數(shù)字化座艙、個性配色包等，視覺體驗彰顯自我，帶來獨特未來感。
也就是說，起碼從美貌上，ID.4 X已經(jīng)是足夠吸睛了。
在科技感上，基于人-車-生活的互聯(lián)需求，ID.4 X提供創(chuàng)新又富有溫度的交互體驗。AR-HUD增強現(xiàn)實抬頭顯示首度引入主流消費市場，導航融合實景，行車信息躍然路上。迎賓喚醒、離車休眠光效賦予車輛“翹首以盼”、“等你歸來”的技能，讓人做科技的主人。再加上智慧車聯(lián)系統(tǒng)4.0及IQ. Drive自動駕駛輔助的引入，激活了智能互通的駕控體驗。今年年內(nèi)，ID.4 X還有望增加OTA升級，通過在線升級實現(xiàn)體驗改進和功能增加。
這是屬于科技時代的成果，ID.4 X已經(jīng)運用至極高層次。
當然，除了設計和科技，ID.4 X還堅守德系品質(zhì)陣地，守護電動車回歸“汽車”本質(zhì)。ID4.X入門版車型動力電池容量為57.3千瓦，NEDC工況下續(xù)航里程為402公里，其余車型動力電池容量為83.4千瓦，NEDC工況下續(xù)航里程達555公里，四驅(qū)版車型NEDC工況下續(xù)航里程為520公里，30%-80%電量僅30分鐘的極效充電確保旅程無憂。更重要的是，338項品牌標準電池安全驗證，配合呼吸式超高強度電池包與強耐久高效電驅(qū)，為新能源帶來真正安全可靠。
所以，從產(chǎn)品形象的契合度上講，ID.4 X已經(jīng)擁有如同神仙姐姐同等的實力，其美貌、科技和動力電池都屬于是最高級別的存在，顯示出其出類拔萃的產(chǎn)品形象。
其次是對于消費者的向往激發(fā)，代言人的作用，就是替消費者提前獲得，讓消費者想象自己獲得后的樣子，而劉亦菲即是如此。
毫無疑問，喜歡劉亦菲的大部分是80后、00前，尤其以85后、95前居多，他們跟著劉亦菲一起長大，見證了她一路走來的日子，于他們而言，劉亦菲不僅僅是神仙姐姐，還是鄰家姐姐，因為偶像的最重要意義其一就是折射自己成長的那段時光。
如今，85后、95前已經(jīng)長大成人，并且成為汽車消費市場的主力，他們有見地、有思考，懂時尚、與時代同行。而ID.4 X是為新生代用戶而來，其啟用為ID.家族專屬定制的代理制營銷模式，提供透明統(tǒng)一的價格和高效的直連互動，并建設了一大批數(shù)字化城市展廳，開展一系列準用戶活動，目的就是讓有能力、有意愿成為ID.4 X車主的新生代可以感受到自己的生命歷程。
從這個角度上講，劉亦菲作為ID.4 X的代言人，其實就是她在向新生代用戶招手，并且告訴他們——看見了嗎，只要你擁有了ID.4 X，就能像我一樣。
上汽大眾將劉亦菲與ID.4 X的同框給出一個定義，叫“點亮你心中的光”，甚是恰當，因為神仙姐姐是白月光，當ID.4 X的燈光亮起的時候，就是追逐的力量，也是一點點靠近的希望。
不得不說，激發(fā)消費向往是一件很“共情”的東西，難得的是，ID.4 X通過劉亦菲做到了，這就已經(jīng)成功了一大半。
最后就是觀念的改變，這也是上汽大眾最希望傳遞給消費者的地方。
作為最早成立的中國合資車企之一，上汽大眾見證、參與了中國汽車行業(yè)的發(fā)展過程，并為消費者帶來了諸多經(jīng)典產(chǎn)品。但內(nèi)燃機時代的市場巨頭，在電氣化時代能否繼續(xù)掌舵？這是上汽大眾必須思考的問題。
大眾汽車集團（中國）CEO馮思翰博士曾在ID.4 X首秀時表示：“我們相信ID.4將真正改變玩法，同時我們堅信，ID.家族能夠徹底改變汽車市場。”
這就是上汽大眾的態(tài)度，ID.4 X是其推出的劃時代電氣化產(chǎn)品，承擔的是品牌轉(zhuǎn)型重任，上汽大眾希望消費者透過ID.4 X看到其轉(zhuǎn)型的決心和努力。
但這樣的希冀又如何以劉亦菲這個代言人的身份傳遞呢？
正如許多劉亦菲的粉絲所看到的一樣，其于2002年以《金粉世家》的白秀珠成名，于2003年以《天龍八部》的王語嫣登上神壇，于2005年以《仙劍奇?zhèn)b傳》的趙靈兒成為一代人的記憶女神，也就是說，從15歲到18歲，劉亦菲的演藝事業(yè)已經(jīng)達到頂峰。
可女神也是要長大的，劉亦菲不打算靠著小時候的角色活一輩子，她自己下決心要突破，她并不想讓大家稱呼她為仙女，她希望自己是一個全方位的藝人，并不想被一個人設給困住。所以，大家看到了，后來的劉亦菲就很少拍電視劇了，開始拍電影，拍了很多大制作的電影，并塑造了俠士、妖精、村姑等一系列與神仙姐姐不一樣的角色，成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。
這就是劉亦菲希望讓大家看到的模樣，而大家也看到了她現(xiàn)在的模樣，這也是上汽大眾希望大家通過劉亦菲看到上汽大眾現(xiàn)在的模樣。
在上汽大眾品牌品牌轉(zhuǎn)型過程中，劉亦菲憑借自身的感染力，去加強品牌的個性與轉(zhuǎn)變，甚至建立全新的品牌聯(lián)想。于是大家看到，劉亦菲傳遞出上汽大眾立刻去做的態(tài)度，傳遞出上汽大眾啟航未來的決心，而消費者也感受到了上汽大眾旗幟鮮明的個性，從而會去擁護品牌，從而構(gòu)建上汽大眾品牌的新的忠誠度。
至此，上汽大眾做到了。
發(fā)布會結(jié)束后，有粉絲說，現(xiàn)在的劉亦菲和印象中的劉亦菲有點不一樣了。這就對了，時代會變，人也會變，劉亦菲如此，上汽大眾也是如此。只不過，劉亦菲從電影開始，上汽大眾從ID.4 X開始。
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