自從劉亦菲主演了迪士尼真人電影《花木蘭》之后，就備受國(guó)內(nèi)外的關(guān)注。
雖然受疫情影響，影片已宣布全球撤檔，尚未有新檔期，但是這并未影響到觀眾的熱情。作為迪士尼傾情打造的中國(guó)花木蘭經(jīng)典題材電影，自然令觀眾無比期待。
而憑借著迪士尼公主的身份，劉亦菲順利打開了國(guó)際市場(chǎng)，登上了多家國(guó)外知名刊物的封面。尤其是參加《花木蘭》全球首映禮之后，熱度更是迎來了新的爆發(fā)。
就在此時(shí)，資生堂瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，于3月17日正式宣布劉亦菲為資生堂品牌全球明星代言人，引起了廣泛熱議。
從資生堂以往選擇的代言人來看，不管是中國(guó)區(qū)彩妝代言人唐嫣，還是中國(guó)護(hù)膚區(qū)代言人黃軒，或是前彩妝全球代言人何穗，皆是低調(diào)派。一方面體現(xiàn)了品牌務(wù)實(shí)求穩(wěn)，另一方面也體現(xiàn)品牌不捆綁流量。那么，此次資生堂為什么會(huì)選擇低調(diào)與流量并存的劉亦菲呢？
01
劉亦菲與資生堂的品牌理念完美契合
作為一名演員，劉亦菲詮釋了很多經(jīng)典角色，如《仙劍奇?zhèn)b傳》的趙靈兒，《天龍八部》的王語(yǔ)嫣，《神雕俠侶》中的小龍女。其形象氣質(zhì)清新脫俗，“神仙姐姐”的稱號(hào)更是深入人心。
資生堂發(fā)布的預(yù)熱微博，是這樣描述劉亦菲的：“靈動(dòng)仙氣卻又颯爽英氣，始終保有一往無前的超然與獨(dú)立。”
接著，官方在昨日發(fā)布的廣告片，從劉亦菲個(gè)人出發(fā)，再逐步釋出品牌力，兩者融合的恰到好處。
短片文案
每一個(gè)角色演繹
從入戲 入情 到入心
都會(huì)呈現(xiàn)不同的色調(diào)
就像一朵櫻花
即使短短7日花期
也在悄悄由粉變白
櫻開7日 為白而綻
在熒幕上她努力敬業(yè)，認(rèn)真詮釋好每一個(gè)角色；在熒幕外，她獨(dú)立自信，不斷充實(shí)自己，始終保持低調(diào)無緋聞，展現(xiàn)多元化的個(gè)人魅力。
這種力量和美麗，與資生堂品牌所傳遞的“Alive with Beauty讓美資生”理念非常契合；低調(diào)有實(shí)力的特質(zhì)，也符合資生堂的品牌調(diào)性。
02
資生堂走上流量之路
實(shí)現(xiàn)品牌銷量轉(zhuǎn)化
自疫情爆發(fā)之后，品牌銷量受到影響。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，1月25日至2月6日，美妝品類線上銷售額整體下降30%，其中高端美妝品類跌幅達(dá)40%。資生堂也難以幸免，在中國(guó)市場(chǎng)和日本市場(chǎng)的銷量出現(xiàn)了大跌，與1月之前大漲的銷量走勢(shì)形成強(qiáng)烈對(duì)比。
中國(guó)作為資生堂品牌的第二大市場(chǎng)，顯然銷量下滑對(duì)品牌極為不利，此時(shí)急需轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，推動(dòng)品牌銷量。
劉亦菲微博坐擁6679萬(wàn)粉絲，受歡迎程度可見一斑。資生堂官宣劉亦菲為代言人之后，微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到13萬(wàn)+，點(diǎn)贊量18萬(wàn)+，相關(guān)話題的閱讀量達(dá)到了1.6億。
在官微的微博評(píng)論下，大批粉絲紛紛曬出購(gòu)買截圖，用行動(dòng)支持劉亦菲?？梢姡Y生堂選擇劉亦菲之后，流量變現(xiàn)立竿見影。
可以預(yù)見的是，電影《花木蘭》上映之后，劉亦菲的熱度和地位會(huì)越發(fā)強(qiáng)勁，加上有著本土首位全球代言人的身份，勢(shì)必會(huì)為資生堂注入新的活力，帶來流量和銷量。從而創(chuàng)造更多可能，向美力而綻。
隨著中國(guó)疫情的逐漸退卻，各行業(yè)逐漸恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，美妝市場(chǎng)也呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，資生堂選擇適應(yīng)流量趨勢(shì)，為即將復(fù)蘇的中國(guó)美妝市場(chǎng)預(yù)熱?？梢娮鳛槊缞y巨頭尚且如此，其他中小企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將更加巨大。
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