隨著疫情的反彈，“暑期檔”在8月提前結(jié)束，許多影片紛紛跳檔。除卻《失控玩家》，《怒火·重案》以及《中國醫(yī)生》這三部獲得不錯的票房收益的新片之外，電影市場儼然成為了批片的狂歡，《喬西的虎與魚》，《混沌行走》，甚至包括9月的《小小港灣》，《明日之戰(zhàn)》，《寶可夢：皮卡丘和可可的冒險》紛紛上映。所以，批片究竟是否能在低迷的8月到9月挽救電影市場？
什么是批片？
批片是進(jìn)口買斷片的俗稱，是一種特殊的進(jìn)口電影發(fā)行方式。眾所周知，大多數(shù)在中國上映的海外影片主要以分賬，也就是票房分成的形式出現(xiàn)，這些影片規(guī)模，投資乃至落地宣傳，衍生品投資規(guī)模較大，以好萊塢A級制作為主，上映時間往往會同時或略有推遲于北美上映時間，從90年代新中國引進(jìn)的第一部好萊塢影片《亡命天涯》，到如今引起票房轟動現(xiàn)象級熱潮的漫威，DC超級英雄影片，這些被一般影迷稱之為“大片”的作品往往采用分賬的形式，好萊塢片方拿到的票房分成一般情況下在25%左右。
然而眾所周知，由于各種原因，我國的電影分賬片僅有34部配額，且被好萊塢八大公司壟斷。因此越來越多的進(jìn)口片想要“入境”，最好的方法就是就是批片和合拍片。合拍片顧名思義，包括中國公司投資或中方人員參與攝制并達(dá)到一定比例。而批片則是片商通過固定價格將影片放映權(quán)從國外片商進(jìn)行買斷。批片并不算入引進(jìn)片配額之中，一般情況下，這些影片往往是好萊塢的B級制作，或者首映于1—2年之前。質(zhì)量層面上，可能會有曾經(jīng)的奧斯卡頒獎季熱門影片如《愛樂之城》，也可能是一些B級之作，如《最后的惡魔獵人》。
“瘋狂的批片買家”
廣義上的批片在中國有著很長的歷史，從新中國剛剛成立的“十七年”時期引進(jìn)的蘇聯(lián)，東歐，朝鮮等社會主義國家的影片，到改革開放之后的一些日本，法國，印度影片如《追捕》，《巴黎圣母院》，《大篷車》等等，皆由中影公司“打包”引進(jìn)，然后由省電影公司分發(fā)至影院進(jìn)行放映，可以說，在1994年第一部好萊塢分賬片《亡命天涯》之前，所有在中國大陸銀幕上看到的進(jìn)口影片皆為批片性質(zhì)，國外片商只能拿到相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)，無法拿到票房分成，而這也導(dǎo)致了不同意買斷方式發(fā)行的好萊塢八大公司無法進(jìn)入中國電影市場。隨著分賬電影的引入，國家開始對進(jìn)口影片實(shí)現(xiàn)管控，批片數(shù)量在一定程度上減少。然而此時，國家將好萊塢之外的“批片”引進(jìn)下放到民營公司處理。
狹義上的“批片”概念大概在2010s前后引起人們討論，特別是由于《敢死隊(duì)》的上映，片商僅用大約330萬人民幣的批片價格獲得了2.14億票房的收益，位列進(jìn)口影片排名第四。而2016年則被稱之為“批片元年”，50部批片獲得了44億票房，到了2017年，批片也不斷走高，并創(chuàng)造了兩個10億爆款，刷新了批片在中國的票房紀(jì)錄。
多元化是批片最大的特征，批片的一個優(yōu)勢在于可以令國內(nèi)觀眾接受到更多的國家的電影，由于產(chǎn)業(yè)完備，印度和日本儼然成為了美國之外的兩個“批片大國”，近些年來這些國家的影片有逐漸轉(zhuǎn)為分賬的去勢。《三傻大鬧寶萊塢》，《我的個神啊》令“米叔”阿米爾·汗為中國觀眾所熟知，終于隨著《摔跤吧，爸爸》斬獲12.95億票房之后，《神秘巨星》終于轉(zhuǎn)戰(zhàn)分賬片。
日本動漫和動畫電影本身在中國青少年觀眾群體中始終擁有較大市場，2017年《你的名字》的爆火也令新海誠的下一部影片《天氣之子》得以成為分賬影片，并加大了在微博，Bilibili，微博等社交平臺的宣傳力度。
除此之外，批片也很大程度上促成了全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（簡稱“藝聯(lián)”）的誕生，令《何以為家》這部黎巴嫩小成本獨(dú)立影片更是成為爆款。“瘋狂的批片買家”出沒于歐洲三大電影節(jié)，甚至?xí)I下一些可能永遠(yuǎn)無法上映的影片，如今年柏林的《倒霉X愛，發(fā)狂XX》，對于他們來說，是否可以過審并不重要，最為重要的是在激烈的競價之中搶占先機(jī)。即便無法登陸影院，他們也可以選擇愛優(yōu)騰，Bilibili等流媒體上線。
批片帶來的紅利導(dǎo)致一些專注于某一國別的批片公司逐漸從無到有，例如以引進(jìn)《哆啦A夢》，《墊底辣妹》等日本影片為人們所知的鳳儀娛樂，以及具有印度資本，以及演員王寶強(qiáng)支持的，專門以引進(jìn)寶萊塢影片為主的孔雀山文化傳媒有限公司等等。批片同樣會受到政治影響，近些年來，我們可以在電影院中看到各種各樣來自俄羅斯，以及其他“一帶一路”沿線的小眾影片。而由于“限韓令”，韓國批片處于長期缺席狀態(tài)。
為什么片商熱愛批片？
對于很多小型制片公司而言，較之投資拍攝，引進(jìn)“批片”毫無疑問是一個可以通過較低成本獲得高收益的一個途徑，以開創(chuàng)“批片”先河的《敢死隊(duì)》為例，其憑借50萬美元的價格獲得了將近2億美元的收入。批片電影的市場均價大概在20—100萬美元左右，而好萊塢之外的批片甚至在10萬以下。對于國外片方而言，往往采用捆綁銷售的方式，將一些發(fā)行周期可能僅僅限于本國國內(nèi)的影片“送”向中國。例如孔雀山在引進(jìn)《摔跤吧，爸爸》的同時，也捆綁引進(jìn)了兩部《巴霍巴利王》。當(dāng)然，這種“捆綁銷售”也導(dǎo)致了很多質(zhì)量相對不高的影片出現(xiàn)了電影市場之中。
批片價格的走低一方面令審查引進(jìn)階段成為發(fā)行流程的中心環(huán)節(jié)，另一方面，也使得片方有資金加大市場營銷工作，例如《摔跤吧，爸爸》和《天才槍手》的主創(chuàng)人員來國內(nèi)路演進(jìn)行宣傳，一些如《哆啦A夢》等動畫片也逐漸實(shí)現(xiàn)在電影公眾號，社交媒體進(jìn)行去中心宣傳，面向成年群體大打“懷舊”牌，同樣穩(wěn)賺不賠。
外國片方也逐漸發(fā)現(xiàn)了“批片”的政策優(yōu)勢，在這種情況下同樣出現(xiàn)了一種新的發(fā)行模式：“批片”與合拍片的界限逐漸變得模糊。為了打入中國市場，且不受嚴(yán)格審查，配額的影響，好萊塢的一些電影公司在劇本階段會鼓勵中方資本入股，又因?yàn)橹蟹劫Y本并未超過全部投資的三分之一，因此可以通過“批片”身份引進(jìn)。如2016年的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》雖然以批片身份上映，然而上映時間較北美僅僅推遲了一個月左右。由于上映時間的優(yōu)勢，影片獲得了4.2億票房。對于并未在中國大陸流媒體如Amazon，Netflix等，以批片的形式進(jìn)入中國影院市場也是一個很好的選擇。
批片現(xiàn)在還香嗎？
然而，近些年來，批片已經(jīng)不再是一本萬利，在影視行業(yè)“內(nèi)卷”的大環(huán)境下，批片自然也不可能獨(dú)善其身。首先，博納，樂視，華誼等公司紛紛布局，批片價格也水漲船高，一些大型電影公司，例如獅門，其名下的A級制作版權(quán)買斷價格已經(jīng)超過一千美金。其次，配額與上映檔期也成為了彼此競爭的因素，甚至比影片本身更為重要，隨著壟斷趨勢已經(jīng)形成，資金與人脈較為匱乏的中小型公司如今很難“破局”。
近些年來，隨著觀眾觀影素質(zhì)，觀影水平的提高，以及觀影渠道的增加。傳統(tǒng)的批片憑借視覺特效，或“豆瓣高分”，“奧斯卡熱門”逐漸無法吸引觀眾進(jìn)入影院，今年3月的《波斯語課》在國內(nèi)上映5天，僅有1500萬。而截至本文寫作之日，在國內(nèi)上映了7天以上的《混沌行走》，《喬西的虎與魚》僅獲得600萬左右的票房，“批片救市”似乎變得不大可能。然而令人驚訝的是，今天剛剛上映的《明日之戰(zhàn)》首日卻獲得了500萬左右票房，單日票房有追平位于榜首的《失控玩家》之勢，這種成功很可能來自好萊塢視效大片的長期缺失，一般觀眾對于大場面視覺特效再次回到如饑似渴的程度。而“星爵”是否能帶動批片市場復(fù)興，還得看它接下來的表現(xiàn)。
