近年來,全行業(yè)為了提升市場營銷的全鏈路傳播效果,開始向引導型營銷策略轉型。燕京啤酒作為國民啤酒品牌,緊抓Z世代消費需求,向年輕化、高端化市場轉型升級,2022年,推出“有你文化”。
燕京啤酒為了更好地幫助Z世代年輕消費群體形成對品牌概念的持久認知,在啤酒市場結構方面不斷挖掘,了解消費需求,構建出多元、個性的品牌定位和定制化的營銷模式。如今互聯(lián)網時代,品牌營銷在各大平臺隨處可見,對于Z世代消費者來說,難以形成對品牌概念的認知。
因此,燕京啤酒攜手頂流明星蔡徐坤,拉近與年輕消費群體的距離。作為U8創(chuàng)意總監(jiān)與燕京啤酒品牌代言人,蔡徐坤能夠更好地突出燕京啤酒的個性化和潮流化的特點,讓年輕消費者主動貼近燕京啤酒,建立與品牌溝通的橋梁。
此次燕京啤酒與蔡徐坤的合作,將以品牌獨特的方式,展開品牌年輕化、高端化的逆襲,煥發(fā)出燕京啤酒的全新活力。
燕京啤酒一直以來都在優(yōu)化營銷戰(zhàn)略,再次與蔡徐坤的合作,也表明燕京啤酒在持續(xù)創(chuàng)新升級品牌、產品和營銷模式。據官方數據,燕京啤酒與蔡徐坤聯(lián)動后,燕京510期間,燕京U8限定彩罐全網的交易總額同比增長37%。
燕京U8單品的成功,是產品結構與營銷升級的重要成果,也是多渠道、多場景營銷滲透的結果。在蔡徐坤流量驅動的營銷策略下,燕京啤酒聯(lián)動KOL和粉絲矩陣,實現了品牌在線上的高強度曝光和產品泛圈層傳播。并且在線下,品牌代言人蔡徐坤的號召力同樣不可忽視。燕京啤酒為強化代言人的影響力,還在全國打造出不同的消費場景,抓住現飲場景全面復蘇的機會,促動產品線上線下銷量的雙向增長。
蔡徐坤的加入,進一步加強了燕京啤酒與年輕人群體的圈層融合,鞏固了品牌在年輕消費者心中的知名度。燕京啤酒的年輕化戰(zhàn)略,不僅煥新了品牌年輕化、潮流化的形象,更以全域化的營銷布局,打破了區(qū)域瓶頸、夯實了全國性國民啤酒品牌地位和品牌價值。相信未來,燕京啤酒還將繼續(xù)開拓新的營銷模式,打造更具新鮮感的新玩法和消費場景。
