當(dāng)前的在線教育市場(chǎng)，啟蒙教育可謂炙手可熱，既有借此起家的火花思維、豌豆思維等新興在線教育品牌，又有斑馬AI、瓜瓜龍等大牌在線教育機(jī)構(gòu)衍生的子品牌。啟蒙教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將愈演愈烈。
最近，學(xué)而思旗下的“小猴AI課”正式更名為“小猴啟蒙”，并且邀請(qǐng)知名演員孫儷擔(dān)任小猴啟蒙“成長(zhǎng)見證官”。
近一段時(shí)期，鄧超、那英、章子怡等明星紛紛代言在線教育品牌，掀起了新一輪明星代言。其中，孫儷的“表現(xiàn)”尤為突出。
上個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的大力教育的教育硬件產(chǎn)品——大力智能作業(yè)燈宣布孫儷代言人。沒想到，一個(gè)月之后，孫儷即成為小猴啟蒙的“成長(zhǎng)見證官”。
事實(shí)上，大力教育旗下也有啟蒙教育品牌——瓜瓜龍，只不過已經(jīng)聘請(qǐng)知名演員章子怡代言。此番孫儷一人代言兩家競(jìng)品教育機(jī)構(gòu)的子品牌，頗有些令人看不懂。
不過，孫儷與好未來理應(yīng)頗有淵源。早在4年前，在線少兒英語教育品牌DaDa（噠噠英語）聘請(qǐng)孫儷作為代言人。而今，DaDa（噠噠英語）已經(jīng)被好未來收購(gòu)，成為其旗下的在線外教品牌。孫儷代言小猴啟蒙也算再續(xù)前緣吧。
據(jù)稱，孫儷有兩個(gè)孩子。她在微博說：“我最大的成功，就是陪伴孩子一起成長(zhǎng)。”她陪孩子孵小雞，了解生命誕生的過程；陪孩子練瑜伽、看展覽……如孫儷本人去年主編的《陪你長(zhǎng)大》系列繪本中所傳遞的理念——陪伴，是一種愛的表現(xiàn)。
此次小猴啟蒙選擇與孫儷合作，正是源于雙方均認(rèn)同 “陪伴”在孩子成長(zhǎng)過程中的重要性，堅(jiān)持言傳身教、鼓勵(lì)孩子探索更多可能。于是，孫儷將以“成長(zhǎng)見證官”的身份，與小猴啟蒙一起推動(dòng)啟蒙理念在更多場(chǎng)景中傳遞下去。
官方資料顯示，小猴啟蒙依托好未來集團(tuán)旗下學(xué)而思的教育沉淀,專注于為2-6歲學(xué)前兒童打造科學(xué)系統(tǒng)化的啟蒙課程。
從小猴AI課到小猴啟蒙，實(shí)質(zhì)上也是學(xué)而思全面爭(zhēng)奪低幼啟蒙市場(chǎng)的重要標(biāo)志。目前，在啟蒙教育市場(chǎng)，火花思維、豌豆思維發(fā)展勢(shì)頭迅猛，不僅擴(kuò)科發(fā)展，而且向高齡學(xué)段拓張，無形中對(duì)中小學(xué)校外培訓(xùn)市場(chǎng)造成擠壓的態(tài)勢(shì)。
同時(shí)，作為好未來在線教育領(lǐng)域的重要競(jìng)品，猿輔導(dǎo)旗下啟蒙品牌“斑馬AI課”的表現(xiàn)更是勁爆：截至今年2月，在讀正價(jià)課用戶達(dá)到 200 萬；2020 年斑馬AI課總營(yíng)收在50億元左右，2021年收入目標(biāo)為 100 億元。
更為重要的是，繼拍照搜題之后，“斑馬AI課”儼然成為猿輔導(dǎo)的又一個(gè)自有流量池。在這種情況下，好未來發(fā)力啟蒙教育市場(chǎng)也是理所應(yīng)當(dāng)。
有意思的是，春節(jié)期間，孫儷的先生——知名演員鄧超代言好未來旗下學(xué)而思網(wǎng)校。夫婦二人同為一個(gè)教育品牌代言，足見對(duì)學(xué)而思品牌的認(rèn)同。
眾所周知，在線教育機(jī)構(gòu)的發(fā)展需要足夠規(guī)模的流量，聘請(qǐng)明星代言的目的就是獲取流量。好未來加大啟蒙教育市場(chǎng)的布局，顯然期望在中小學(xué)生源的“上游”占得一席之地，避免出現(xiàn)“被截流”的情況。如此看來，鄧超、孫儷夫婦倒有夫唱婦隨的感覺。
現(xiàn)在，在線教育機(jī)構(gòu)深陷虧損之中，一個(gè)重要原因就是獲客成本居高不下。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，各家在線教育機(jī)構(gòu)不得不竭盡所能進(jìn)行開源獲客。
除了鄧超、孫儷之外，好未來旗下題拍拍也聘請(qǐng)了知名演員沈騰代言，其目的則是擴(kuò)大拍照搜題產(chǎn)品——題拍拍的市場(chǎng)份額，創(chuàng)造更具規(guī)模的自有流量池。
如今，三大頂流的知名演員齊聚好未來。不知道，能否為好未來創(chuàng)造頂流的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
