摘要
不僅是體育企業(yè)，其他各大品牌自然也看到了他們的價(jià)值，越來(lái)越多的代言合同找上了他們......
作者 | Aixli
2021年，是一個(gè)遲來(lái)的、充滿希望的體育大年，也是一個(gè)充滿未知和不確定因素的體育大年，歐洲杯重燃戰(zhàn)火、奧運(yùn)重啟、大賽扎堆......
東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)在獎(jiǎng)牌榜上排名第二，創(chuàng)造了海外參加奧運(yùn)會(huì)的最佳成績(jī)。
然而，觀眾們卻拋開(kāi)了競(jìng)技體育本身，反而更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)員本身的經(jīng)歷、賽場(chǎng)外和故事，所謂“飯圈文化侵入體育屆”正是如此，他們像追隨娛樂(lè)明星一樣，在機(jī)場(chǎng)接機(jī)、索要簽名、拉橫幅打call等等。
根據(jù)今年發(fā)布的商業(yè)價(jià)值榜單“S.M.A.R.T.指數(shù)-體育明星版”顯示，郎平、張繼科和谷愛(ài)凌分列前三位，前十位中不乏郭艾倫、許昕、張常寧等國(guó)內(nèi)體壇名將。
作為中國(guó)體育的旗幟性人物，無(wú)論是郎平個(gè)人還是她帶領(lǐng)的中國(guó)女排，都是過(guò)去幾年中國(guó)體育明星代言的巔峰代表。
郎平逐漸從競(jìng)技領(lǐng)袖，上升到中國(guó)體育精神代表，她背后有太多體現(xiàn)價(jià)值的詞匯：拼搏、不怕輸以及近年來(lái)大熱的女子力。
但是，備受期待的中國(guó)女排卻在東京奧運(yùn)會(huì)上表現(xiàn)不佳，郎平也在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后宣布卸任女排主帥，讓人倍感唏噓。
反觀在奧運(yùn)會(huì)中，我國(guó)其他小眾或名不見(jiàn)經(jīng)傳的運(yùn)動(dòng)員們卻異軍突起，楊倩、管辰晨、全紅嬋等首次參加奧運(yùn)會(huì)的選手們因?yàn)橥怀龅膫€(gè)人成績(jī)受到廣大粉絲的擁戴。
借助東京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，運(yùn)動(dòng)員們正經(jīng)火了一把，而他們所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值或許也要重新計(jì)算。不僅是體育企業(yè)，其他各大品牌自然也看到了他們的價(jià)值，越來(lái)越多的代言合同找上了他們......
— 1 —
他們?yōu)槭裁锤軞g迎？
他們?yōu)槭裁催@么受歡迎？除了奧運(yùn)冠軍的身份，他們還擁有與娛樂(lè)明星不同的特質(zhì)。
前幾日，2008年北京奧運(yùn)會(huì)乒乓球女單冠軍張怡寧開(kāi)通了抖音賬號(hào)，并迎來(lái)了她的首場(chǎng)抖音直播。直播中，她與同樣是世界冠軍的王楠和李曉霞共同辟謠了一直以來(lái)流傳的、困擾大眾的“小道消息”。
流傳最廣的一條是：在08年奧運(yùn)會(huì)，張怡寧對(duì)上日本名將福原愛(ài)，因?yàn)槠古仪驅(qū)糜袀€(gè)不成文的規(guī)定——不能剃對(duì)手“光頭”。因此在9比0領(lǐng)先的情況下，張怡寧故意將球發(fā)向球桌下面，讓了對(duì)手一分。賽后，福原愛(ài)被打哭了。
針對(duì)這一條，張怡寧表示，讓分確有其事，但福原愛(ài)不是她打哭的！而且，直播中的張怡寧一改人們印象中不茍言笑的樣子，“生活中她是最愛(ài)笑的！”作為張怡寧的隊(duì)友和對(duì)手，王楠最有發(fā)言權(quán)。
看來(lái)，人們都因?yàn)閷?duì)張怡寧“大魔王”形象的塑造而誤會(huì)她了。
一個(gè)小時(shí)的直播，累計(jì)觀看人數(shù)超1143萬(wàn)，而張怡寧的抖音賬號(hào)也在四天內(nèi)漲粉超400萬(wàn)。人們紛紛期待著“大魔王”能夠分享更多鮮為人知的秘密，也期待能認(rèn)識(shí)一個(gè)不一樣的張怡寧。
東京奧運(yùn)會(huì)期間，楊倩、孫一文等幾十位運(yùn)動(dòng)員也開(kāi)展了直播活動(dòng)。
楊倩在摘得首金后猛增800萬(wàn)抖音粉絲，頭上戴的小黃鴨發(fā)卡也在賽后成為爆款，顏值更是刷屏社交媒體。
楊倩在清華附中同學(xué)，也是她的朋友田樺銘曾在采訪中表示，在他印象里，楊倩給人的感覺(jué)很可愛(ài)、很真實(shí)。在她領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)做的比心動(dòng)作，是她的常規(guī)操作。
有時(shí)，楊倩也很“花癡”，喜歡追星。她現(xiàn)在喜歡楊洋，之前有一段時(shí)間喜歡吳磊和鄧倫。
此外，亞洲飛人蘇炳添的論文、張家齊的洋娃娃，還是全紅嬋的小心愿......都讓觀眾們認(rèn)識(shí)到了更加真實(shí)的運(yùn)動(dòng)員。
觀眾們對(duì)運(yùn)動(dòng)員的熱情和好奇，已經(jīng)借著這場(chǎng)流量的遷移，從賽場(chǎng)內(nèi)延申到了賽場(chǎng)外。
全紅嬋因?yàn)樵谔着_(tái)比賽中以三跳滿分的成績(jī)奪冠而一夜走紅，而她僅有14歲的年紀(jì)更是成為網(wǎng)絡(luò)上爭(zhēng)相熱議的對(duì)象。
據(jù)了解，全紅嬋出身于廣東省湛江市，家里條件貧寒，母親還患有疾病。
“我連游樂(lè)園都沒(méi)去過(guò)，也沒(méi)去過(guò)動(dòng)物園，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，我想去玩抓娃娃。”全紅嬋在賽后表示，“我媽媽生病了嘛，那個(gè)字我不會(huì)念，不知道是什么病，我想賺好多錢，然后治好她。”
樸實(shí)的話語(yǔ)、悲慘的身世，立刻讓網(wǎng)友們腦補(bǔ)出了一個(gè)勵(lì)志少女通過(guò)努力訓(xùn)練，站上奧運(yùn)會(huì)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)為母治病的故事。
她說(shuō)她想吃辣條，網(wǎng)友們立刻送給她好幾箱的辣條，夠她吃到成年；她母親生病，醫(yī)藥費(fèi)立刻有了著落；他家境貧寒，家門口的土路立刻變成了水泥路......
全紅嬋、楊倩、張怡寧為什么那么受網(wǎng)友關(guān)注和喜愛(ài)？除了賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，賽場(chǎng)外更接地氣、真摯感人的故事、讓人辛酸的經(jīng)歷，在傳播渠道日益興盛的今天，讓更多人產(chǎn)生了共鳴。
— 2 —
體育明星代言，正處風(fēng)口？
至此，頗具親和力的體育明星們成為各大品牌爭(zhēng)搶的對(duì)象，搶人拉鋸戰(zhàn)開(kāi)啟。
8月10日，雷軍在個(gè)人第二場(chǎng)演講中宣布在東京奧運(yùn)會(huì)上打破亞洲男子100米紀(jì)錄的蘇炳添成為小米新任的品牌代言人。
代言屆這次涌入了一股清流。
由于吳亦凡和鄭爽事件的發(fā)生，娛樂(lè)圈明星的口碑急轉(zhuǎn)直下，他們所代言的品牌也在事件發(fā)生后就與其解除了代言合同。當(dāng)前，選擇體育明星代言就目前來(lái)說(shuō)的確更加安全和保險(xiǎn)。
對(duì)比來(lái)看，競(jìng)技體育是殘酷的，門檻和淘汰率也較高，運(yùn)動(dòng)員們平時(shí)專心訓(xùn)練和備戰(zhàn)，花邊新聞?shì)^少，出問(wèn)題的概率小。成績(jī)、競(jìng)賽和備戰(zhàn)成為運(yùn)動(dòng)員們的宣傳重心。
每次比賽，為國(guó)家和地區(qū)爭(zhēng)光，為夢(mèng)想努力拼搏的正面形象也有利于企業(yè)的品牌宣傳。
目前蘇炳添的商業(yè)價(jià)值，主要停留在商業(yè)代言上。一方面是為了實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的突破和運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想，在商業(yè)開(kāi)發(fā)方面還是相對(duì)保守；另一方面蘇炳添本人非常謙和低調(diào)，所有的焦點(diǎn)都集中在競(jìng)賽、備戰(zhàn)、大量的時(shí)間都投入在準(zhǔn)備競(jìng)賽中。
經(jīng)歷東京奧運(yùn)一戰(zhàn)，蘇炳添的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)一定會(huì)得到迅速提升，過(guò)往其已代言過(guò)17家品牌，相信在接下來(lái)的時(shí)間蘇炳添還會(huì)接到更多品牌代言，甚至是進(jìn)入“蘇”時(shí)代。
