一個名叫林書豪的美籍華裔成為了大家關注的焦點，他在NBA出色的表現(xiàn)，令國內(nèi)球迷為之振奮，令其迅速躥紅。有不少游戲廠商將目光投向這位新星，林書豪能否成為代言國內(nèi)游戲第一人呢？
國內(nèi)外體育明星代言游戲情況大不同
國內(nèi)體育明星愛玩游戲的多代言的少
如果說國內(nèi)體育明星有誰愛玩游戲，那么我們可以列舉出很多個。比如姚明，他在閑暇時最大的愛好就是上網(wǎng)玩《魔獸世界》，身高2米多的他在籃球場上儼然一個沖鋒陷陣的戰(zhàn)士，而在風靡全球的網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》里，姚明卻選擇成為一個靈巧的潛行者，化身為可以隱形的刺客。還有愛玩CS的丁俊暉、打星際的郭晶晶等等，游戲已經(jīng)成為了這些體育明星緩解比賽壓力的一大法寶。
但縱觀國內(nèi)游戲圈，似乎沒有那個國內(nèi)的體育明星代言游戲。這些在賽場上叱咤風云的嬌子，并沒有因此而成為國內(nèi)游戲廠商的寵兒。國內(nèi)游戲廠商仍然把目光聚焦在網(wǎng)絡紅人、娛樂明星的身上。
國外體育明星代言游戲熱
是否體育明星和游戲代言不來電呢？事實并非如此，國外的體育明星代言游戲非常普遍。例如大威廉姆斯和貝克漢姆都曾為EA旗下《EA運動活力2》代言，一個是美國著名女子網(wǎng)球運動員，另一個是英格蘭著名足球運動員，都在全球享有一定的知名度。
足球方面，EA旗下的《FIFA 2011》請到了魯尼和卡卡前來助陣，而《FIFA 2012》則選擇了德甲球星胡梅爾斯進行代言；籃球方面，《NBA LIVE 07》由麥蒂代言，《NBA live 09》由帕克代言，《NBA live 2K10》由科比代言，《NBA live2K11》則由喬丹代言。除去體育類的游戲，《刺客信條》也曾邀請全美橄欖球聯(lián)盟NFL、全美籃球聯(lián)賽和自由搏擊大賽的3位明星健進行代言，他們分別為NFL維京人隊明星跑衛(wèi)阿德里安·彼得森、NBA芝加哥公牛隊后衛(wèi)德里克·羅斯、UFC輕量級天才戰(zhàn)士BJ·佩恩，3人分別扮演了3名刺客，可謂之相當有范。
體育明星代言游戲優(yōu)勢分析
體育明星在社會中具有巨大的影響力和感召力。如果他們代言相關體育類游戲產(chǎn)品，在廣告中往往以專業(yè)人士的形象出現(xiàn)，具有很強的說服力。選擇體育明星形象代言人，既能提高產(chǎn)品知名度，樹立良好的企業(yè)形象，又能快速打開消費市場，促進產(chǎn)品銷售。體育明星較之文藝明星而言，兩者都具有很高的公眾知名度和關注度，而前者由于和體育密切相關，除了宣傳體育運動，倡導健康的生活方式和消費習慣外，在代言領域范圍和負面新聞方面遠少于后者。
當然，選擇體育明星也有一定的風險，在選擇體育明星代言人時，投入了巨大的資本。然而，并不是巨額投入就能得到豐厚回報。體育明星因為生理因素的限制，運動生命周期有限，再加上疾病、個人行為、比賽狀態(tài)等一些不可預知因素，進一步增加了選擇體育明星代言人所承擔的風險。而且，選擇體育明星也會有一定的局限性，體育競技類的游戲可能更適合與體育明星合作，而其他類型的游戲如果找體育明星代言，效果可能是事倍功半。
