今年618年中大促，本該在“O M GOD”“買它買它”的節(jié)奏中渡過，但一則品牌官宣明星代言卻頻上熱搜：歐派家居官宣胡歌為品牌全球代言人，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊并刷屏“歐派有眼光”、“歐派與胡歌雙檔奔赴”，在微博、微信、豆瓣等社交媒體上引發(fā)了評論熱潮。
大眾市場和品牌調(diào)性需要兼顧，在這樣前提下挑選一個(gè)既有號召力，又不陷于流量，同時(shí)符合特質(zhì)的代言人來滿足平衡，絕不是一件拍腦袋的事。
從此次官宣新的廣告代言人事件，我們可以看出致力于為“創(chuàng)造美好生活”的歐派家居，在完成兼具大眾化和高契合的代言之外，還貢獻(xiàn)出了一些思考趨勢：
（1）從定位出發(fā)，找到兩者的精神契合點(diǎn)
胡歌成為歐派家居的代言人并收獲廣泛關(guān)注，應(yīng)該說大眾是毫不意外的，深究背后邏輯，其實(shí)在于雙方在各自領(lǐng)域的專業(yè)和突破都達(dá)到了極致。
胡歌是國內(nèi)首位80后白玉蘭、金鷹雙料視帝，一直專注演技、追求卓越，不僅塑造了很多深入人心的熒幕形象，而且愛家庭、愛生活、熱心公益。歐派是國內(nèi)定制家居行業(yè)的龍頭品牌，一直專注定制、精研品質(zhì)，不僅是環(huán)保升級的踐行者和引領(lǐng)者，同時(shí)也是產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、模式和營銷創(chuàng)新的引領(lǐng)者。
可以說，歐派家居與胡歌的成長之路交相輝映，雙方攜手造就了一場關(guān)于專業(yè)的雙向奔赴。
（2）從用戶視角，完成品牌價(jià)值的深度溝通
無論是演員素養(yǎng)還是行業(yè)領(lǐng)軍者，成績領(lǐng)跑的背后，是一套極其自強(qiáng)且自律的價(jià)值觀和做事標(biāo)準(zhǔn)，而這正是用戶愿意共情的關(guān)鍵。在躺平大行其道的今天，用戶反而更希望能夠在品牌和明星身上看到正能量，主動(dòng)尋求激勵(lì)以成為更好的自己。
當(dāng)然僅依靠粉絲力量，代言人傳播力度可能稍顯不夠，這個(gè)時(shí)候更需要品牌打通線上、線下渠道，將代言人營銷推向高潮。6月8日官宣新代言人之后，歐派圍繞“新代言人官宣”同步開展了一系列品牌推廣活動(dòng)。在線下，消費(fèi)者出行場景，進(jìn)行電梯廣告、商圈大屏、機(jī)場廣告、高鐵廣告等多媒介的包圍圈式投放。同時(shí)，在家居賣場和零售渠道端，以平面廣告鋪設(shè)和線下門店立牌搶占消費(fèi)者的心智。在線上，通過微博、微信、抖音、頭條、B站、KOL等媒體矩陣，以廣告投屏、話題炒作、媒體報(bào)道、社交共創(chuàng)等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌曝光度。
以上，從選對代言人，助力當(dāng)下的品牌升級，到用好代言人，進(jìn)行長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)沉淀，歐派家居的行動(dòng)，可以看到明星代言人營銷如何走向高級、有效，完成對消費(fèi)者的心智投資。
