這幾天，蔡徐坤的“翻車”事件還在持續(xù)發(fā)酵
除了Prada因?yàn)?a href="http://m.41023.cn/">代言人翻車概率過高，引起廣泛關(guān)注外。
燕京啤酒也被打了個(gè)措手不及。
2021年旗下產(chǎn)品雪鹿啤酒代言人張哲瀚出事，現(xiàn)在獅王精釀的代言人蔡徐坤人設(shè)又崩塌。
而燕京啤酒是一家上市公司，股價(jià)已經(jīng)連跌三天。
股民表達(dá)不滿，燕京啤酒董秘辦只好勸股民“理智一點(diǎn)”。
請(qǐng)流量明星代言快銷品，是近幾年快銷品行業(yè)的主要策略。
但是隨著流量明星“翻車”案例不斷增加，說明高回報(bào)確實(shí)伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。
“頂流”雖然有粉絲影響力，也有不可預(yù)測(cè)的高風(fēng)險(xiǎn)。
作為代言人一旦出事，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失還是小事，品牌形象損失和市場(chǎng)發(fā)展才是大事。
所以金主爸爸們，現(xiàn)在對(duì)藝人的“事前背調(diào)”和“投后管理”越來越重視了。
但即便這樣，生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量明星的負(fù)面事件曝光幾率還是比以往高很多。
現(xiàn)在看來，“流量明星”的黃金時(shí)代已經(jīng)落幕了。
有網(wǎng)友開玩笑說，以后找明星代言人還是用數(shù)字人或者二次元吧，不僅可以突破時(shí)空，低成本出圈，最關(guān)鍵的是人設(shè)穩(wěn)定，沒有“翻車”風(fēng)險(xiǎn)。
要想拉近與年輕人的距離，不如考慮一下其他領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)偶像吧。
