2019年末至2020年初這一段時(shí)間，相比較于夏天時(shí)幾乎是《親愛(ài)的熱愛(ài)的》與《陳情令》兩家“掰頭”之勢(shì)，年底的電視劇市場(chǎng)可以說(shuō)是百花齊放之態(tài)。
現(xiàn)代劇，最熱的就是12月20日播出的都市律政大劇《精英律師》。由靳東領(lǐng)銜，數(shù)十位明星客串加盟，憑借主演的優(yōu)秀演技與案件的趣味性成為微博熱搜?？停诟黝惿缃幻襟w與論壇也時(shí)常被人提及、對(duì)比。
作為春節(jié)“禮品?？?rdquo;，一些飲料品牌也做了電視劇植入的廣告宣傳。比如幾位主角在劇中常備的王老吉，就是其中之一。從大排檔到火鍋店、水煮魚店,從家里到辦公室、茶水間，到處都有它的身影。
不僅是該飲料品牌，某購(gòu)物平臺(tái)也在劇中進(jìn)行了道具植入，不過(guò)因?yàn)楫a(chǎn)品屬性不同，后者通常是通過(guò)幾位主演的口播廣告實(shí)現(xiàn)曝光。
對(duì)于該飲料品牌來(lái)說(shuō)，《精英律師》在春節(jié)前后的檔期播出，確實(shí)能夠完美契合“春節(jié)送禮黃金檔”，配合線下銷售宣傳，只是對(duì)于播出時(shí)機(jī)、故事背景等等都能夠與產(chǎn)品匹配上的機(jī)會(huì)并不多。
現(xiàn)代劇中植入個(gè)某品牌的某產(chǎn)品，還可以讓幾個(gè)主角來(lái)吃一下用一下夸一下，那么在其他年代劇、古裝劇中，品牌們又是如何才能做到“自然植入”的呢。
讓我們將目光投向另外幾部年底上映的古裝劇中。
包括剛剛播出大結(jié)局的爆款劇《慶余年》，以及《鶴唳華亭》，及還在更新的《大明風(fēng)華》。
古裝劇（與年代劇等）想要進(jìn)行電視劇廣告植入是相比較現(xiàn)代劇難度又上升一個(gè)臺(tái)階，拋去植入成本與合作契機(jī)等不提，光是產(chǎn)品與內(nèi)容的契合度，就是“違背”客觀現(xiàn)實(shí)的存在。畢竟總不能讓一個(gè)生活在唐朝的人拿起可口可樂(lè)大喝特喝吧！
雖然確實(shí)有某些古裝劇這樣強(qiáng)行植入過(guò)，不過(guò)明顯效果不咋地，網(wǎng)絡(luò)上罵聲更多。
近日，由湯唯、朱亞文、鄧家佳、喬振宇領(lǐng)銜主演的電視劇《大明風(fēng)華》正式開(kāi)播，一經(jīng)播出即引發(fā)強(qiáng)烈反響，獲得觀眾一致好評(píng)。
而《大明風(fēng)華》為了保證劇集的品質(zhì)與合理性，并未學(xué)習(xí)其他一些古裝劇在劇中植入又多又不合理的道具廣告，而是在通過(guò)場(chǎng)景貼廣告植入方式，既提升了電視劇的商業(yè)價(jià)值，也照顧到了觀眾的情緒。
且《大明風(fēng)華》主攻的就是女性觀眾市場(chǎng)，所以植入女性向的產(chǎn)品廣告會(huì)非常合適。
而相比較于《大明風(fēng)華》的場(chǎng)景貼植入，《鶴唳華亭》的場(chǎng)景貼也是非常精準(zhǔn)的。因?yàn)椤耳Q》也算是一部朝堂劇，有一些年輕男性觀眾也也會(huì)追劇，所以一些做男性向產(chǎn)品的廣告主會(huì)選擇該劇。而在場(chǎng)景選取方面，也是選擇一些zz斗爭(zhēng)相關(guān)的畫面，結(jié)合上匹配的文字，來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣投放。
這樣就能夠?qū)⒛持\略手游產(chǎn)品自然地融入整個(gè)劇情、融入該場(chǎng)景，不會(huì)顯得植入過(guò)于跳戲，無(wú)論是目標(biāo)消費(fèi)者還是非目標(biāo)用戶的普通觀眾，都更容易接納。
2020年春節(jié)即將來(lái)臨，過(guò)去一年中各大平臺(tái)都涌出了不少熱播劇，上半年的《小歡喜》、《帶著爸爸去留學(xué)》，年末的《慶余年》、《精英律師》都是人氣、口碑雙豐收的影視劇。不過(guò)除了劇情、卡司吸引人之外，他們廣告植入的神奇手段也是大家印象深刻的，下面我們就來(lái)盤點(diǎn)一下去年影視劇植入的新招吧。
首先是上半年怒刷朋友圈的《帶著爸爸去留學(xué)》，憑借著孫紅雷、辛芷蕾等一眾戲骨加持，口碑十分不錯(cuò)。而作為一部講述留學(xué)家庭的影視劇，可以進(jìn)行廣告植入的點(diǎn)是真不少，據(jù)說(shuō)片尾鳴謝名單中共計(jì)出現(xiàn)了26家公司，從汽車到辣椒醬都覆蓋上了，廣告品牌十分多。
其中，最令人印象深刻的是在11集，林颯給不懂英文的黃成棟拿出了科大訊飛翻譯機(jī)，強(qiáng)調(diào)“能翻譯三十三種語(yǔ)言”，幫助不懂外語(yǔ)的家長(zhǎng)們展開(kāi)酸甜苦辣的國(guó)外生活，也讓這款翻譯器爆紅。
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目前最新版本的訊飛翻譯機(jī)3.0，能夠支持覆蓋醫(yī)療、外貿(mào)、體育、金融、能源、計(jì)算機(jī)以及法律共七大熱門行業(yè)的專業(yè)詞匯翻譯，適合有日常商務(wù)交談以及貿(mào)易往來(lái)溝通需求的人群。并且還支持粵語(yǔ)、四川話、東北話等方言與英語(yǔ)的翻譯，對(duì)于出國(guó)留學(xué)的朋友來(lái)講確實(shí)是很實(shí)用的。
2019年年底最火的劇，《慶余年》必須有姓名。上個(gè)月基本整個(gè)朋友圈都在追劇，作為一部制作精良，演員都是實(shí)力派的電視劇，《慶余年》就連廣告植入都是與眾不同的。沈小姐去藥鋪見(jiàn)言冰云，上面的九九九藥鋪著實(shí)亮眼，把藥品廣告和醫(yī)館結(jié)合在一起，網(wǎng)友們都只能說(shuō)這個(gè)植入毫無(wú)違和感，“風(fēng)寒靈”真的太魔性了，讓人笑噴。
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而在最近熱播的《精英律師》里面，大LOGO的植入廣告很多，但是也有讓人分不清是廣告還是劇組準(zhǔn)備的道具的產(chǎn)品的出現(xiàn)，畢竟這些東西對(duì)于律師來(lái)講是真的很實(shí)用。比如劇中由藍(lán)盈瑩飾演的女主角戴曦，在好幾集里面都用到了一款律師辦公“黑科技”——訊飛智能錄音筆，如果不是單獨(dú)給了一個(gè)特寫，真不知道這是廣告。畢竟對(duì)律師來(lái)說(shuō)，取證是日常工作，而錄音也是他們經(jīng)常用到的方式之一，訊飛智能錄音筆的露出也就自然而然了。
也有許多追劇的小伙伴有會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在的手機(jī)都能錄音，錄音筆似乎沒(méi)有太大的作用?其實(shí)不然，用手機(jī)錄音與專業(yè)的錄音筆相比，不僅會(huì)因有通話、信息進(jìn)來(lái)而出現(xiàn)停止錄音的情況，在降噪和收音的效果上也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。
另外，在《精英律師》中還有一個(gè)道具是頻繁出現(xiàn)但是很多人不認(rèn)識(shí)的裝備，那就是科大訊飛智能辦公本。靳東每次記錄案件基本上都都拿著它，這個(gè)廣告植入也是十分自然，還不做作。只是產(chǎn)品高逼格的設(shè)計(jì)也沒(méi)有大LOGO可以露出，在這部電視劇的眾多植入廣告里就顯得不那么突出。
據(jù)了解，這款筆記本除了支持手寫觸屏之外，還支持語(yǔ)音搜索、離線錄音轉(zhuǎn)寫、文件一鍵分享、郵件收發(fā)、手寫郵件、閱讀電子書等功能，可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音記錄實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫。這一點(diǎn)對(duì)于每天需要投入大量的時(shí)間用于研究案情，制定案件策略，開(kāi)案件討論會(huì)的律師來(lái)講，利用好精英裝備會(huì)使你的工作效率提升很多倍。
從2019年的熱播劇中，我們可以看到為了避免觀眾的審美疲勞，廣告植入也是各出奇招，努力嘗試各種新玩法，而這樣的方式顯然更有效促進(jìn)了劇與品牌的融合，使廣告變得有理有據(jù)有記憶點(diǎn)，大大增強(qiáng)了營(yíng)銷效果，特別是《精英律師》中那套精英裝備，簡(jiǎn)直成為了職場(chǎng)人的種草機(jī)，希望2020年會(huì)有更多貼合劇情的自然而然的植入。
廣告里插播電視劇？影視廣告植入，《慶余年》意外上榜
一直以來(lái)，廣告商和電視劇一直都是互惠互利的關(guān)系，電視劇吸引觀眾興趣，幫助廣告商推銷他們的產(chǎn)品，而廣告商則支付給電視劇巨額費(fèi)用，形成了這種"雙贏"的局面。
而最近這幾年，國(guó)內(nèi)電視劇開(kāi)始流行"廣告植入"，讓我們一起來(lái)看看影視劇中的最強(qiáng)廣告植入吧。
《慶余年》是一部質(zhì)量很高的作品，算得上是一部古裝影視劇了，其實(shí)古裝劇里廣告植入是很突兀的，畢竟在古代很少有我們現(xiàn)在使用的產(chǎn)品，而《慶余年》可以說(shuō)是智慧滿滿了，植入廣告后，沒(méi)有給觀眾帶來(lái)任何的不適感。細(xì)心的觀眾可能發(fā)現(xiàn)了，劇中的藥材包裝上都寫著999，想必是在為999感冒靈做廣告了。
《愛(ài)情公寓》陪伴了我們整個(gè)青春，都知道張偉有另外一個(gè)名字，就是張益達(dá)，而這與益達(dá)口香糖重名，出現(xiàn)的毫無(wú)違和感，也算是《愛(ài)情公寓》劇組免費(fèi)無(wú)償給益達(dá)口香糖打廣告了。
《深夜食堂》是一部以美食為主題的綜藝，而這個(gè)美食就是老壇酸菜牛肉面，稍微有點(diǎn)兒意外，從圖片中可以看出來(lái)，黃磊老師正準(zhǔn)備來(lái)一鍋老壇酸菜牛肉面，而背景墻上也是張貼了這款方便面的海報(bào)。
不得不說(shuō)，劇組的創(chuàng)意滿滿了。
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