最近細(xì)心的網(wǎng)友也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《親愛的，熱愛的》、《歡樂頌2》等多部曾在愛奇藝熱播的自制劇、版權(quán)劇中，都出現(xiàn)了近期熱映的網(wǎng)絡(luò)電影《冒牌大保鏢》的海報廣告。
按時間看，《親愛的，熱愛的》和《歡樂頌2》要比2021年3月上線的《冒牌大保鏢》早，但依托愛奇藝全新的video in框內(nèi)廣告形式，讓網(wǎng)絡(luò)電影、劇集、品牌之間實現(xiàn)了這次靈活的聯(lián)動。
根據(jù)“現(xiàn)代營銷之父”科特勒對營銷時代的劃分，目前我們已經(jīng)進入了營銷4.0時代。先前的以消費者為目標(biāo)的傳統(tǒng)市場定位模型已經(jīng)無法繼續(xù)創(chuàng)造需求，現(xiàn)在的營銷者必須同時關(guān)注消費者的內(nèi)心需求。這也意味著，廣告受眾的口味越來越挑剔，能真正貼近貼近他們娛樂需求、心理訴求的廣告往往才能占領(lǐng)高地。
同時，隨著愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺先后邁入“會員用戶過億時代”，在廣告的表達形態(tài)上也提出了新的要求。
基于以上兩點，愛奇藝推出的video in框內(nèi)廣告，既解決了會員用戶的廣告可見性問題；又實現(xiàn)了品牌主、廣告主的靈活個性化定制，從而更準(zhǔn)確地占領(lǐng)消費者心智。
愛奇藝video in技術(shù)怎么玩
愛奇藝商業(yè)策略總經(jīng)理王泉在接受數(shù)娛采訪時透露，愛奇藝于2014年推出了“video in”植入廣告投放模式，并于2016年《老九門》等劇集上線時開始使用。“video in簡單說就是在拍攝完成的視頻中進行內(nèi)容二次合成，即通過提前打點將廣告實體在后期處理中，自然植入到原有視頻場景中?，F(xiàn)在我們和海米科技一起將技術(shù)再次升級，通過AI智能分析及三維重構(gòu)技術(shù)幫助廣告主快速篩選植入場景，自動化插入與場景、劇情融合的廣告素材；同時后期也會有人工校對參與，嚴(yán)格把控點位質(zhì)量，提高效率簡化投放路徑。”
視頻實體廣告植入技術(shù)難點在于，將實物合成進視頻畫面后，必須對實物表面的光照、遮擋及紋理清晰度等進行符合原畫面的高保真調(diào)整，否則用戶會明顯感覺到合成物與整體環(huán)境的不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響用戶體驗。video in則能將植入實物的輪廓曲面、尺寸、遮擋、反光率、光源位置坐標(biāo)和顏色分量等進行精細(xì)分析、計算出模型參數(shù)，進行高保真植入。
在《我在未來等你》里面后期技術(shù)植入的21金維他
“video in現(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)十分成熟和逼真了，并且我們還會繼續(xù)升級技術(shù)。針對品牌產(chǎn)品本身的展現(xiàn)形式，甚至已經(jīng)從二維平面過渡到三維立體而毫無違和感。舉個例子，比如視頻中我拿起杯子喝水，那就可以通過video in技術(shù)把這個杯子變成一個可樂或一杯咖啡，都是可以實現(xiàn)的。”王泉補充道。
結(jié)合時下熱點，在長視頻中做video in植入涉及到的劇作版權(quán)問題，也是很多人關(guān)注的重點。對此，王泉表示，“版權(quán)問題我們可以分兩類來看，一類是愛奇藝自制劇，那我們自己就是版權(quán)方，版權(quán)完全可控；另一類采買的劇集，我們則是會提前跟版權(quán)方溝通清楚所有的權(quán)益，比如將來在不影響整體劇情的情況下做一些植入廣告，通常也都是可行的。”
并且打點這部分工作，據(jù)王泉透露，也是會基于愛奇藝內(nèi)部技術(shù)提前把所有劇的點位都打上。“過往我們可能是會先篩劇再打點，但現(xiàn)在我們會默認(rèn)所有劇先打點，這樣一旦廣告主有需求，我們就能立即釋放儲備。技術(shù)先行，能更快速高效地實現(xiàn)規(guī)模化售賣。”
愛奇藝video in的出現(xiàn)，不僅意味著植入式廣告將不再受影視拍攝周期限制，使得植入廣告售賣周期和內(nèi)容生命周期等長，同時技術(shù)的升級也大大提高了廣告投放效率。
video in如何最大化賦能品牌主廣告主
一直以來，長視頻平臺都是廣告主投放廣告的絕佳陣地?；趷燮嫠噕ideo in技術(shù)的升級，平臺的海量劇集庫存成了品牌觸達的天然沃土。毫無疑問，技術(shù)的驅(qū)動加上市場的藍海，勢必會為內(nèi)容、品牌、場景的有機聯(lián)動打下基礎(chǔ)，最大限度地幫助品牌主挖掘營銷價值。
首先，video in更注重與內(nèi)容、場景的結(jié)合。
在傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ブ?，廣告內(nèi)容想要被用戶感知，需要先吸引用戶注意。這就意味著廣告一旦成功抓取了用戶的注意力，一定是以破壞用戶原有注意力為前提的，這樣的做法勢必會影響用戶體驗。
但video in廣告可以通過識別掃描劇中人物、行為等內(nèi)容，篩選并鎖定與品牌調(diào)性相匹配的場景。因此廣告主在這樣的場景中進行營銷時，只需考慮廣告的表達，因為用戶的注意力仍集中在內(nèi)容本身，從而也能更好地維護用戶體驗，進而迅速建立起用戶對品牌的好感印象。
以中國移動全國親情網(wǎng)用video in技術(shù)植入劇集《都挺好》為例，當(dāng)蘇大強談及父母與子女溝通問題時，說了句“萬一生病了都沒人照顧我”的臺詞，墻上電視屏立刻出現(xiàn)中國移動全國親情網(wǎng)的圖片廣告，既不影響會員用戶觀劇，也簡明扼要地傳遞了品牌核心理念，讓人印象深刻。
其次，video in可以為品牌主廣告主實現(xiàn)定制化需求。
由于video in支持實物、圖片、視頻等植入效果，相比過往會員可跳過的前插、中插貼片廣告，video in依托劇集內(nèi)容的動態(tài)植入更精準(zhǔn)以及多元。甚至基于技術(shù)，video in可以根據(jù)廣告主的需求進行反向定制。品牌可自主決定植入周期，節(jié)目播前、播中、播后均可植入，結(jié)合先進AI技術(shù)，讓廣告完美融入劇集。
video in在影視劇營銷上也有很大的發(fā)揮空間，近期在愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)電影《冒牌大保鏢》，就采用了video in技術(shù)將電影海報植入了多部愛奇藝自制劇和版權(quán)劇場景，對這部電影實現(xiàn)了日均超300萬次的曝光。據(jù)王泉介紹，這是愛奇藝video in和網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)的首次合作。實際上，video in這種能夠?qū)崿F(xiàn)最大化曝光的廣告形式，是很適合C端商業(yè)模式的網(wǎng)絡(luò)電影、分賬網(wǎng)劇投放的。
就在《冒牌大保鏢》這部電影中，跟愛奇藝合作的兩比特娛樂結(jié)合電影的類型和粉絲，精準(zhǔn)選擇了《半是蜜糖半是傷》《流金歲月》《親愛的，熱愛的》《在劫難逃》《歡樂頌2》《幸福，觸手可及！》《創(chuàng)業(yè)年代》《誰說我結(jié)不了婚》等熱播大劇及經(jīng)典老劇做場景植入，因為這些劇集的用戶與電影潛在用戶存在高度重合，進而實現(xiàn)了一次內(nèi)容與場景的批量化聯(lián)動和有效曝光。
同時，于更多品牌主、廣告主而言，這樣多元化的植入、全端的曝光，無論是對品牌聲量的提高，還是廣告主所期待的精準(zhǔn)投放，都是有益的。
此外，王泉表示，為了更好地滿足廣告主們對video in投放效果的監(jiān)測需求，愛奇藝目前已與國內(nèi)主要第三方公司進行了對接，率先實現(xiàn)植入點位的曝光監(jiān)測，量化植入觸達效果，幫助廣告主量化投放效果，精準(zhǔn)衡量廣告影響力。
同時，愛奇藝正在聯(lián)合同行媒體、廣告公司等行業(yè)相關(guān)方，如何把video in框內(nèi)廣告形態(tài)打造成一個行業(yè)可大規(guī)模應(yīng)用的產(chǎn)品方向，并制定一系列標(biāo)準(zhǔn)推動實現(xiàn)。
可以說，愛奇藝video in已經(jīng)進入到了蓄勢待發(fā)的階段，接下來就是開放市場了。
本文源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原創(chuàng)所有
