2013年，29歲的陳歐憑借149個(gè)字的“陳歐體”走紅網(wǎng)絡(luò)。“我是陳歐，我為自己代言”也成為當(dāng)年微博用戶競(jìng)相模仿的金句，同時(shí)陳歐也穩(wěn)坐中國(guó)電商代言人第一人交椅，其他企業(yè)家也迅速捕捉到這一趨勢(shì)，紛紛下場(chǎng)代言。
2013年6月：網(wǎng)易CEO丁磊以宣傳視頻形式，在《夢(mèng)幻西游2》發(fā)布會(huì)上為自家游戲“代言”。
2014年4月：董明珠親自為格力代言。她稱：請(qǐng)成龍做廣告要花1000多萬元，自己做廣告一分錢不用花！
2014年5月，錘子手機(jī)正式發(fā)布，命名為Smartisan T1，掌門人羅永浩為其站臺(tái)代言。
2015年6月：劉強(qiáng)東下場(chǎng)代言為給618（京東12周年店慶）代言造勢(shì)。
（老干媽早已看透一切）
鐵打的營(yíng)盤流水的兵，各大品牌企業(yè)家"扎堆"下場(chǎng)做代言人，在近幾年仿佛又有卷土重來之勢(shì)：
前段時(shí)間，鴻星爾克積極捐助河南災(zāi)區(qū)但不賣力營(yíng)銷的品牌形象，被中國(guó)網(wǎng)民在社交平臺(tái)群起圍觀并合力再次捧紅。
但最近這個(gè)“樸素、鐵憨憨、不懂營(yíng)銷”的品牌也賣力宣傳了起來。鴻星爾克老板吳榮照就在微博上為自家新品衛(wèi)衣出境代言?？吹贸鰜恚櫺菭柨耸窍雽?ldquo;國(guó)潮文化”進(jìn)行到底了，衛(wèi)衣上直接了當(dāng)?shù)膬蓚€(gè)大字“中國(guó)”和樸實(shí)的品牌形象很是吻合。
鴻星爾克 @吳榮照
不過網(wǎng)友還是給予了貼心提示：“吳總，設(shè)計(jì)還是可以再創(chuàng)新、大膽一點(diǎn)。”
隨著鴻星爾克捐款一起出圈的老板吳榮照，自然圈了不少年輕粉絲，這個(gè)時(shí)候站出來為新品做宣傳從社會(huì)趨勢(shì)角度看，不僅是將產(chǎn)品所傳遞出的態(tài)度與個(gè)人進(jìn)行捆綁，更是打造了個(gè)體品牌的價(jià)值。雖然我們都知道產(chǎn)品是沒有溫度的，但只要想起吳榮照，腦海里就能聯(lián)想到鴻星爾克。
小米手機(jī)11
除了鴻星爾克，早在今年開年，一向勤勤懇懇的小米創(chuàng)始人雷軍便開始營(yíng)業(yè)，他在微博上宣布一個(gè)重磅消息：自己終于如愿以償，代言小米11。
中國(guó)“雷布斯”這么多年果然不是白叫的，拳頭產(chǎn)品，必然親自站臺(tái)。
從雷總的角度來看，因?yàn)閷?duì)小米11有足夠的自信，所以愿意將自己與產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，以個(gè)人的公信力為自家的新品背書。“追求極致的雷軍本人相當(dāng)認(rèn)可小米11”有這種強(qiáng)大的支撐，米粉多少也會(huì)更放心的入手小米11。
以上是企業(yè)家自己下場(chǎng)代言，西山居工作室《劍網(wǎng)3》的制作人郭煒煒則是被網(wǎng)玩家“硬推”成明星代言人。2018年，西山居邀請(qǐng)五音JW、Aki阿杰以及VK合唱《劍網(wǎng)3》大賽主題曲，但當(dāng)天評(píng)論區(qū)粉絲卻只為自家愛豆瘋狂刷屏應(yīng)援，真正的主角《劍網(wǎng)3》卻無人問津。于是《劍網(wǎng)3》粉絲對(duì)VK發(fā)動(dòng)了輿論攻勢(shì)，VK粉絲不甘示弱，反嘲《劍網(wǎng)3》玩家都是沉迷網(wǎng)游的loser，這下徹底惹怒了對(duì)家。
于是，《劍網(wǎng)3》制作人郭煒煒被迫出道，玩家們化身“煒生素”，為他創(chuàng)作了《煒煒一笑很傾城》《煒你而戰(zhàn)》《煒煒放心飛》等歌曲，拉橫幅，做視頻，設(shè)計(jì)燈牌，兢兢業(yè)業(yè)地打榜，一不小心郭煒煒閃耀值超過了蔡徐坤順利登頂“星榜單”。
別的游戲靠明星代言造流量，劍三不僅自己造星還自帶流量，可以看出玩家對(duì)“明星代言是到底是給粉絲看的，還是給真正的用戶看的”產(chǎn)生了疑問。其實(shí)也不難理解，玩家們不想自己熱愛的游戲被喧賓奪主，送制作人出道無非是想找到與這款游戲唯一契合的靈魂代言人。
回看近幾年，企業(yè)或用戶對(duì)代言人的標(biāo)準(zhǔn)都產(chǎn)生的巨大轉(zhuǎn)變，這是為什么呢？
動(dòng)蕩的娛樂圈--流量明星頻頻塌房
首先從品牌角度看，流量明星常常因?yàn)橥刀惵┒?、政治立?chǎng)、個(gè)人情感、天價(jià)片酬等問題頻頻被送上熱搜導(dǎo)致“塌房”，住在“地震帶”的飯圈女孩不顧“余震”影響的一系列操作更使流量藝人變成一個(gè)“不定時(shí)炸彈”。
企業(yè)不僅要警惕“塌房”后明星給自己帶來的直接經(jīng)濟(jì)損失，還要關(guān)注因明星丟失的“路人緣”最終對(duì)品牌形成的反嗜。
再?gòu)南M(fèi)者角度看，很大一部分消費(fèi)者十分反感飯圈這種為愛豆刷單的行為，自然也會(huì)“遷怒”到品牌身上，認(rèn)為企業(yè)“不講武德”。
一邊是有著高消費(fèi)力的飯圈，一邊是廣大消費(fèi)者群體，品牌雖陷入兩難境地，但也不難作出抉擇。
消費(fèi)畫環(huán)境的變化--品牌人格化勢(shì)能
其次就是“個(gè)性化人設(shè)”的崛起，使品牌/商品不僅僅是大眾審美趣味。
過去，僅靠包裝或賣點(diǎn)，一招鮮吃遍天可以說過時(shí)了?，F(xiàn)在營(yíng)銷的重點(diǎn)之一在于品牌是否有辨識(shí)度，是否做到個(gè)性鮮明。人格化品牌在未來是最大的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體，其背后承載得是真正能吸引消費(fèi)者的人格化特征，而在這樣的條件下，企業(yè)家下場(chǎng)代言去做差異化的事、做能被感知的價(jià)值、做值得被信任的人必然是下一個(gè)趨勢(shì)。
韓后創(chuàng)始人王國(guó)安接受采訪時(shí)就曾說到每個(gè)企業(yè)家都要為自己的企業(yè)代言，因?yàn)槠髽I(yè)家的“知行”代表的是品牌未來的方向，兩者必須“合一”。
實(shí)際上，這些創(chuàng)始人身上的傳奇性、大眾口碑、國(guó)民度在一定程度上甚至超過了各種明星，再加上背后的創(chuàng)業(yè)故事和品牌本身的就更加契合了。
以前公司經(jīng)營(yíng)和品牌傳播是分開的，老板干老板的事，企業(yè)宣傳則交給明星，如今內(nèi)容、商業(yè)一體，老板親自下場(chǎng)代表的是一種全新的品牌營(yíng)銷思路。在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，輿論作為能壓死企業(yè)的最后一根稻草，主動(dòng)權(quán)必須放在自己身上，畢竟這個(gè)時(shí)候最能相信的也只有自己了。
最后，明星代言 vs 企業(yè)家代言，你們更愿意為誰買單呢？
