春節(jié)的賀歲檔電影市場異常火爆，周星馳的《美人魚》蓄勢三年洶洶而來，在廣大星爺粉絲的“推波助瀾”之下，國產(chǎn)片票房紀(jì)錄又被推上了一個新高， 40%的日票房占比和即將突破的30億的總票房也讓《美人魚》始終徘徊在風(fēng)口浪尖，《美人魚》已經(jīng)不單單是一部電影那么簡單，由她引發(fā)的一系列輿論觀點更是將其放大成了一個社會話題事件。
影片《美人魚》海報
在《美人魚》的反對派們看來，該片中數(shù)次露臉的360產(chǎn)品植入是他們用來攻擊此片的重要素材，但在筆者看來，在影片中植入廣告這種做法屢見不鮮，周星馳不是第一個也不會是最后一個。在此前不少電影也曾因植入內(nèi)容而遭受爭議，如國外電影如《007》系列的寶馬車，《變形金剛》里的eBay和諾基亞，再到國內(nèi)電影《天下無賊》里的淘寶網(wǎng)，《非誠勿擾2》里的海南旅游等等，為何這次《美人魚》與360的合作會成為焦點呢？
《美人魚》中鄧超口播360搜索引起網(wǎng)友熱議
在周星馳的粉絲們看來，星爺以往電影中鮮有商業(yè)植入，所以這次360的強(qiáng)勢搶鏡才會讓大家如此在意。而事實真的如此嗎？
《功夫》海報上的京都念慈庵廣告
其實在周星馳的電影中植入內(nèi)容并不比其他電影少，只是由于星爺近乎偏執(zhí)的完美主義性格讓這些廣告植入都可以融入影片之中，在非專業(yè)觀眾們看來，這些植入內(nèi)容要么不能引起他們的特別注意，要么低調(diào)得幾乎不會被發(fā)現(xiàn)，所以才造成了觀眾們認(rèn)為星爺電影中沒有植入的“錯覺”。
珍珍薯片及家樂福在《少林足球》中的植入
如2001年備受爭議的電影《少林足球》就一度成為香港電影史上植入廣告最多的影片，片中包含了金威啤酒、銳克運(yùn)動鞋、PUMA、家樂福、柯達(dá)、潔婷衛(wèi)生紙、珍珍薯片、匯仁腎寶、金嗓子喉寶等一系列品牌。而PUMA作為該片的最大贊助商，不僅品牌及產(chǎn)品出現(xiàn)在影片場景之中，甚至其Logo還幻化為星爺腳下的射門特效出現(xiàn)。
《少林足球》中PUMA的3D特效形象
在2004年上映的《功夫》中，受影片故事時代影響植入品牌的選擇非常有限，但還是有百草堂涼茶、和興白花油、十云丹、茉莉霜雪花膏、京都念慈庵、馬百良藥業(yè)等一系列藥品廣告出現(xiàn)在影片中，而露出的手法也更加老道，甚至部分品牌的露出還設(shè)計了劇情來與之呼應(yīng)。
《功夫》中和興白花油的植入廣告
如果說星爺可以在04年就把植入廣告玩的爐火純青，那么16年上映的《美人魚》中出現(xiàn)的360手機(jī)助手防竊聽以及360搜索的口播網(wǎng)址片段是星爺疏忽了嗎？筆者可并不是這樣認(rèn)為，主要原因有兩點。
《美人魚》中360手機(jī)助手的植入廣告
原因之一，植入品牌知名度過高?！豆Ψ颉分邪馄抛采系膹V告牌上的和興白花油幾乎占滿了整個畫面，但因這款香港藥品品牌大陸觀眾并不熟悉，所以并未引起大家的關(guān)注。而《美人魚》中亮相的360則是知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而出現(xiàn)在片中的360手機(jī)助手也是其旗下知名產(chǎn)品，引發(fā)大家熱議也在情理之中。
《美人魚》中360搜索的植入畫面
原因之二，在《美人魚》電影植入的另一個360旗下產(chǎn)品360搜索經(jīng)男主角鄧超口播之后成了爭議最大的植入品牌。乍看之下，這段植入有點扎眼，似乎與星爺以往的植入風(fēng)格大相徑庭，而在筆者看來，360搜索近期主推的“為愛守護(hù)”理念倒是與影片的環(huán)保主題十分貼切，并沒有看上去那么突兀。
《美人魚》中360搜索的植入畫面
再說句題外話，其實《美人魚》與360的淵源可謂由來已久，早在本片初創(chuàng)階段確定女主角人選時，周星馳就聯(lián)手360影視在2014年ChinaJoy現(xiàn)場舉辦過角色海選，最后把360產(chǎn)品通過這樣的方式進(jìn)行展示一定也是星爺斟酌許久的結(jié)果，大家大可不必如此糾結(jié)。
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