10月19日，艾萊依官宣關(guān)曉彤成為羽絨服代言人。
艾萊依自去年8月開(kāi)啟了品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，與關(guān)曉彤的合作成為品牌轉(zhuǎn)型中的一個(gè)標(biāo)志性事件。
關(guān)曉彤以“國(guó)民閨女”的青春形象被國(guó)人熟知，而在這一次合作中，她與艾萊依一起打破標(biāo)簽，演繹在不同場(chǎng)景中的多元角色。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的羽絨服行業(yè)的格局與發(fā)展趨勢(shì)都有了新的變化，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，企業(yè)力圖通過(guò)產(chǎn)品、品牌、渠道、供應(yīng)鏈的相互協(xié)同來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌整體的升級(jí)與重塑。成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)準(zhǔn)確地抓住了新一代消費(fèi)者的偏好，進(jìn)而躍升為年輕人的新寵。
面對(duì)新環(huán)境、新變化，艾萊依依托自身在羽絨服行業(yè)多年沉淀的羽絨技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，并在品牌的重新定位下再度定義了艾萊依產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中所扮演的角色。
艾萊依在真正開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之前，對(duì)品牌自身以及目標(biāo)消費(fèi)者都進(jìn)行了深刻的觀察與剖析。
艾萊依洞察到女性在生活中角色的多元，鼓勵(lì)女性展現(xiàn)和成就生活中的每一面。
品牌認(rèn)為，美不分角色，希望從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā)，勾勒了女性由內(nèi)而外的柔韌，讓她們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下都保持張力，在不同角色中切換自如。
由此看來(lái)，關(guān)曉彤自身的乖巧、直爽性格，積極樂(lè)觀的生活態(tài)度與艾萊依的品牌價(jià)值主張有著很高的契合度。
近年來(lái)，關(guān)曉彤突破“國(guó)民閨女”標(biāo)簽桎梏，在不同的影視劇、不同場(chǎng)合中都恰到好處地平衡了各種角色的轉(zhuǎn)換。
人們看到的關(guān)曉彤，是率性本真的偶像、形象百變的演員、溫柔寬和的閨蜜，也是更多生活角色的集合體。
此次關(guān)曉彤代言，她在各種角色轉(zhuǎn)換中所表現(xiàn)出來(lái)的“柔韌”與“張力”也與艾萊依的品牌價(jià)值主張不謀而合，外表溫柔，內(nèi)心卻有著自己的堅(jiān)持。
