王老吉即將推出明星代言定制款。
紅網(wǎng)時(shí)刻5月23日訊（記者 唐頻輝）一到夏季，飲料行業(yè)就開始進(jìn)入銷售旺季。隨著新生代消費(fèi)群體的興起，快速消費(fèi)品要追趕時(shí)代潮流，面臨著消費(fèi)群體分散化、市場(chǎng)需求多樣化等多重挑戰(zhàn)，深度洞察核心消費(fèi)群體的需求，保持與新生代的同齡感顯得至關(guān)重要。這個(gè)夏天，不少品牌啟動(dòng)當(dāng)紅明星來俘獲年輕消費(fèi)者的心。
近日，王老吉宣布當(dāng)紅明星張藝興正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起組成王老吉2019年明星代言人陣容，同時(shí)由這兩大當(dāng)紅人氣明星共同演繹的品牌廣告片也同步上線，開啟與年輕受眾新的對(duì)話方式，品牌年輕化戰(zhàn)略再提速。
張藝興與周冬雨兩位代言人分別是音樂與影視領(lǐng)域的優(yōu)秀青年代表，擁有大量90后、00后粉絲，具有極強(qiáng)的號(hào)召力。同時(shí)，代言人青春活力、正能量的形象也與王老吉品牌形象高度契合。王老吉將攜手代言人向年輕消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值、宣揚(yáng)品牌態(tài)度。
此外，兩位青春偶像聯(lián)手打造以“越熱越愛走出去”為主題的王老吉2019年夏季廣告片也已全面上線，以簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)——“去，走出去”，更加豐富多元的場(chǎng)景，更加鮮明的品牌態(tài)度，鼓勵(lì)大家走出去，讓世界看到你的熱愛。
接下來，王老吉還將推出明星代言人Q版形象定制罐，增加產(chǎn)品附加值，以更豐富的互動(dòng)活動(dòng)與粉絲進(jìn)行溝通。
除了消費(fèi)場(chǎng)景多元化，王老吉還繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品多元化的布局，近年來接連發(fā)布了無糖精裝涼茶、黑涼茶、爆冰涼茶、茉莉涼茶、椰柔椰汁、刺檸吉復(fù)合果汁等多款新品。 2019年3月，王老吉推出的刺檸吉復(fù)合果汁，將“維C之王”刺梨和檸檬進(jìn)行完美結(jié)合，使維生素C含量進(jìn)一步提高，符合年輕消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康和青春時(shí)尚的追求。王老吉不斷進(jìn)行多元化產(chǎn)品的創(chuàng)新，刺激年輕消費(fèi)力。
今年夏季王老吉在加大產(chǎn)品推廣力度，加快市場(chǎng)渠道下沉的同時(shí)，貫徹單品多元化和品類多元化戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新新品，持續(xù)深挖市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在即將到來的夏季營(yíng)銷檔期，王老吉將全面進(jìn)行渠道深耕，著重布局商圈旺點(diǎn)、景點(diǎn)樂園、餐飲食街等夏日即飲增量來源的重點(diǎn)場(chǎng)所及周邊終端渠道，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者溝通深度，提升新品知名度與復(fù)購(gòu)率，爭(zhēng)取更大的突破。
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