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明星代言為何總翻車?規(guī)制明星代言,監(jiān)管要常念“緊箍咒”

近日,浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》,其中提醒,明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則,了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況,并保存體驗(yàn)過(guò)程相關(guān)證據(jù),對(duì)擬代言商品或者服務(wù),應(yīng)避免象征性使用或以親友等其他人的使用感受代替明星本人實(shí)際體驗(yàn)。

今年以來(lái),國(guó)內(nèi)多位明星代言的網(wǎng)貸平臺(tái)接連“翻車”,道歉聲此起彼伏。上述“合規(guī)指引”可謂給明星代言戴上了“緊箍”。

明星做廣告本無(wú)可非議,但不能沒(méi)有底線和邊界,沒(méi)體驗(yàn)過(guò)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)就言之鑿鑿、傾力推薦,明星代言廣告甚至一度成為“刷臉拿錢”的荒唐交易。此前,由于法律對(duì)明星虛假代言是否擔(dān)責(zé)的規(guī)定并不明確,以及“明星代言誠(chéng)信檔案”尚未建立等因素,一些明星的虛假代言行為,除了受到道義上的譴責(zé)外,最大的損失也許只是“粉絲的信任”。

事實(shí)上,2015年新修訂的廣告法,已對(duì)明星代言宣傳擔(dān)責(zé)、虛假?gòu)V告的界定進(jìn)行了明確規(guī)定。比如,未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)不得代言,不得明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦或證明。明星代言人如違反上述規(guī)定,將被處沒(méi)收違法所得、罰款等,且三年內(nèi)禁止代言。然而,從執(zhí)行來(lái)看,顯然難盡人意,鮮見(jiàn)有明星因代言虛假?gòu)V告擔(dān)責(zé)受罰。

實(shí)際上,一些國(guó)家對(duì)明星代言廣告有比較嚴(yán)厲的規(guī)定,比如,明確規(guī)定代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔(dān)保”,證詞要真實(shí)無(wú)誤,否則就要和出庭作證說(shuō)謊一樣受到相應(yīng)懲罰;一些明星會(huì)因所代言廣告的負(fù)面夸大效應(yīng)而鋃鐺入獄。

一方面,明星在代言前,首先應(yīng)做足功課,認(rèn)真考察產(chǎn)品的功能、效力和質(zhì)量,避免因?yàn)樽约旱拇詫?duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。另一方面,監(jiān)管部門要用足用活廣告法,加大對(duì)廣告代言的督查力度。只有讓法律真正長(zhǎng)出牙齒,才能讓法治的力量充分彰顯,明星本人也才會(huì)更加謹(jǐn)慎地對(duì)待代言行為。

來(lái)源:工人日?qǐng)?bào)


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