近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲工具品牌TT語(yǔ)音官宣中國(guó)新生代青年演員、歌手楊超越為其首位品牌代言人，聯(lián)袂楊超越傳遞新時(shí)代中國(guó)青年的生活態(tài)度，與玩家一同開(kāi)啟輕松有趣的開(kāi)黑上分之旅。
值得一提的是，TT語(yǔ)音承包五城大屏地標(biāo)，用五地方言花式表白楊超越為其慶生，上演實(shí)力寵粉，引發(fā)粉絲及網(wǎng)友熱議。
以明星代言人為載體，傳遞正向價(jià)值觀
當(dāng)品牌發(fā)展到一定的體量，它有責(zé)任向更多新生代消費(fèi)者輸出正向的價(jià)值理念，而國(guó)民好感度極高的代言人正是那個(gè)強(qiáng)有力的載體。
自出道以來(lái)，楊超越憑借在生活和工作中展現(xiàn)出來(lái)的真誠(chéng)率性、樂(lè)觀堅(jiān)韌、超越自我的品質(zhì)，在大眾中收獲了相當(dāng)高的知名度。其在《極限17：羽你同行》《且聽(tīng)鳳鳴》等熱播劇中的精彩表現(xiàn)，在各大綜藝?yán)锝鹁漕l出，以?xún)?yōu)異的成績(jī)展示了年輕一代的先鋒力量。
這種人格品質(zhì)與TT語(yǔ)音的品牌態(tài)度高度契合。作為趣丸網(wǎng)絡(luò)旗下的拳頭產(chǎn)品，TT語(yǔ)音深耕年輕人需求，為玩家提供組隊(duì)開(kāi)黑、隊(duì)友匹配、趣味游戲等娛樂(lè)體驗(yàn)，玩家們也可以在平臺(tái)借助開(kāi)黑釋放壓力，找回生活節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。目前，TT語(yǔ)音累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超1億，成長(zhǎng)為引領(lǐng)行業(yè)的先鋒品牌。
因此，TT語(yǔ)音選擇楊超越作為品牌代言人，是兩個(gè)精神高度契合的“先鋒派”的默契相遇。TT語(yǔ)音創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官宋克表示，楊超越不僅是流量明星，更是“伴隨式成長(zhǎng)”偶像。在她的影響下，品牌能更好地為年輕用戶(hù)的三觀構(gòu)建、自我表達(dá)方式、消費(fèi)方式等帶來(lái)正向引領(lǐng)，真正與年輕圈層實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值共振。
加碼新生代市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌心智躍遷
QuestMobile的報(bào)告認(rèn)為，“Z世代”人群作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民，網(wǎng)絡(luò)使用程度更深，隨著用戶(hù)群體的不斷成長(zhǎng)，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶(hù)群體。他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的高度依賴(lài)將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能，尤其在游戲、學(xué)習(xí)、閱讀等領(lǐng)域。
作為多年跟年輕人打交道的品牌，TT語(yǔ)音對(duì)新生代的喜好和需求都有自己獨(dú)到的洞察，作為行業(yè)的先行者，已經(jīng)在年輕人市場(chǎng)布局的道路上走了好幾步。
就拿這次啟用知名明星代言來(lái)說(shuō)，恰恰展現(xiàn)出TT語(yǔ)音的前瞻性預(yù)判與精細(xì)化市場(chǎng)考量。一方面利于品牌將目標(biāo)受眾從核心玩家擴(kuò)展至泛游戲玩家，快速在年輕人中開(kāi)拓出增量市場(chǎng)，鞏固流量“護(hù)城河”；另一方面，借助明星在大眾圈層的知名度以及身上的優(yōu)秀特質(zhì)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌心智躍遷，進(jìn)入消費(fèi)者pick的主流“菜單”。
此外，TT語(yǔ)音還打造了“高校巔峰賽”IP。以電競(jìng)活動(dòng)進(jìn)校園的形式，率先深入高校這一黃金群體“腹地”，成為引導(dǎo)學(xué)生電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展的有力推動(dòng)者，在高校群體中積累了良好的口碑和品牌影響力?！?020中國(guó)高校電競(jìng)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》顯示，高校電競(jìng)用戶(hù)在二線城市占比高達(dá)54.2%，與電競(jìng)行業(yè)持平，并逐漸向低線城市下沉，他們不僅是電競(jìng)最廣泛的受眾群體，也是最重要的參與者。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，在品牌發(fā)展的第8個(gè)年頭，TT語(yǔ)音仍然充滿(mǎn)著生機(jī)和活力，與熟練掌握年輕人話(huà)語(yǔ)權(quán)密不可分。在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力與品牌力雙驅(qū)動(dòng)下，確立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，十分值得行業(yè)借鑒與參考。
本文來(lái)自 責(zé)任編輯：韓璐(EN053)
