羊奶粉經(jīng)過(guò)幾年的迅速發(fā)展，已經(jīng)從早期的渠道推動(dòng)增長(zhǎng)進(jìn)入到了品牌驅(qū)動(dòng)階段，為了鞏固羊奶粉這個(gè)細(xì)分品類的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面加大線上線下的營(yíng)銷力度，簽約代言人的策略已經(jīng)成為羊奶粉品牌的選擇。
羊奶粉品牌代言人的職業(yè)和跨界越來(lái)越寬泛，職業(yè)特點(diǎn)和方向各有不同。品牌定位也開始時(shí)尚化，逐漸貼近年輕人的喜好。
如今，羊奶粉在選擇明星代言人方面已經(jīng)全面開花，眾多大明星你是誰(shuí)的粉絲呢？
佳貝艾特在中國(guó)市場(chǎng)一直表現(xiàn)不俗，在進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，2019年3月佳貝艾特簽約黃磊成為其“羊奶粉推薦大使”，黃磊身為一線實(shí)力明星，無(wú)論在知名度還是影響力在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)都很認(rèn)可，并且黃磊有三個(gè)孩子，好父親的形象一直深入人心，熱度不減，從之前的《極限挑戰(zhàn)》到現(xiàn)在《向往的生活》一直活躍在熒屏，粉絲年齡的跨度大，佳貝艾特與黃磊達(dá)成合作，雙方理念一致也是合作的重要原因。
4月21日蓓康僖官宣代言人——佟大為代言費(fèi)，佟大為憑借電視劇《奮斗》一炮而紅，之后在演藝圈大放異彩，2021年佟大為主演的《小舍得》備受關(guān)注，佟大為也在電視劇收官之際發(fā)表感嘆“陸濤忠終成夏君山”并登上熱搜。佟大為生活中好爸爸好丈夫的形象為大眾所喜愛，此次與蓓康僖合作必定是雙贏的局面。
合生元可貝思品牌保護(hù)大使劉燁-劉燁代言費(fèi)，劉燁硬核奶爸的形象一直深入人心，一對(duì)混血萌娃更是圈粉無(wú)數(shù)，劉燁自1998年參演《那山那人那狗》以來(lái)，橫掃票房市場(chǎng)，收獲各大電影獎(jiǎng)項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)外各大電影節(jié)獲獎(jiǎng)，是名副其實(shí)的影帝，劉燁一直身體力行的推薦合生元可貝思羊奶粉，還會(huì)給法國(guó)的親戚推薦。劉燁之所以會(huì)被種草這和合生元可貝思的研發(fā)理念是不可分割的。
7月16號(hào)和氏乳業(yè)官宣了品牌形象代言人——牛莉，牛莉作為春晚常客和實(shí)力型演員一直備受觀眾喜愛，牛莉活躍在影視之前曾在1986年獲得第一屆女子花樣游泳團(tuán)體冠軍，之后在春晚與郭冬臨（郭冬臨代言費(fèi)）、馮鞏合作帶來(lái)優(yōu)秀的小品表演，出演電視劇《闖關(guān)東》、《美好生活》等，實(shí)力與人氣兼具。此次和氏乳業(yè)牽手“國(guó)民媳婦”牛莉共同將更鮮品質(zhì)的和氏羊奶粉帶給消費(fèi)者。
自2020年11月羊滋滋簽約女排冠軍魏秋月為明星代言人，“女排精神”一直是當(dāng)代人的學(xué)習(xí)榜樣，1981年女排姑娘們的奪冠時(shí)刻一直激勵(lì)著一代代女排接力者。羊滋滋與魏秋月的合作正是看中魏秋月身上代表的中國(guó)女排人身上所散發(fā)出的扎扎實(shí)實(shí)、勤學(xué)苦練、無(wú)所畏懼、頑強(qiáng)拼搏、同甘共苦、團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗、刻苦鉆研、勇攀高峰的中國(guó)女排精神，這是羊滋滋的多年來(lái)一貫追求的。如今，東京奧運(yùn)會(huì)女排暫時(shí)止步，但陽(yáng)光總在風(fēng)雨后，重返榮耀不會(huì)太久。
關(guān)悅成為歐仕達(dá)的代言人確實(shí)令人意想不到，一直以來(lái)，關(guān)悅給人的印象都是比較低調(diào)。關(guān)悅與佟大為兩夫妻的偶像劇婚姻被人稱贊，孩子的成長(zhǎng)過(guò)程父母的陪伴缺一不可，關(guān)悅選擇歐仕達(dá)肯定與自己育兒的經(jīng)驗(yàn)符合，堅(jiān)持“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，給寶寶全面呵護(hù)”理念的是品牌與代言人共同認(rèn)證，相信關(guān)悅與歐仕達(dá)攜手，定能創(chuàng)造佳績(jī)。
智冠在2018年6月簽約著名影視演員——孫茜代言費(fèi)，孫茜之前參演過(guò)多部影視劇，2012年憑借《甄嬛傳》中槿汐姑姑大火，之后在《羋月傳》中表現(xiàn)不俗，孫茜在觀眾帶來(lái)優(yōu)秀作品的同時(shí)，同樣關(guān)心公益事業(yè)，在與智冠合作以來(lái)，受到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可和贊譽(yù)。
7月20日，英博奶粉簽下了全新的品牌形象代言人——世界羽毛球冠軍孫瑜代言費(fèi)，攜手體育明星孫瑜，英博持續(xù)營(yíng)銷發(fā)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)；品牌力之外，英博加強(qiáng)產(chǎn)品力打造，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了包裝升級(jí)，隆重上線了英博羊奶粉500g。在世界冠軍的加持下，英博以品牌力、產(chǎn)品力制勝市場(chǎng)，向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。
向陽(yáng)湖簽約左小青為品牌形象大使（左小青代言費(fèi)），左小青是有非常典型的東方女人的氣質(zhì)，溫婉大氣，早年在國(guó)家體操隊(duì)，后任湖南電視臺(tái)主持人進(jìn)入演繹圈，參演多部作品，此次代言向陽(yáng)湖羊奶粉，是基于對(duì)向陽(yáng)湖企業(yè)文化的認(rèn)同和對(duì)向陽(yáng)湖羊奶粉品質(zhì)的信任。向陽(yáng)湖羊奶粉總經(jīng)理張凱表示，簽約左小青，是向陽(yáng)湖羊奶粉“質(zhì)量先行”品牌戰(zhàn)略的又一重大舉措，此次簽約之后，向陽(yáng)湖將持續(xù)深耕產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)安全，倍加珍惜品牌形象，對(duì)廣大消費(fèi)者和粉絲負(fù)責(zé)。
貝特佳一直以來(lái)埋頭打造高品質(zhì)產(chǎn)品，2016年開始布局純羊乳蛋白的貝特佳就是一個(gè)代表，2019年簽約夫妻檔嚴(yán)屹寬杜若溪為品牌形象大使，開啟夫妻雙代言人模式，嚴(yán)屹寬杜若溪在演藝圈是實(shí)力與美貌兼具的存在，雙料代言人牽手貝特佳一定名聲大噪（嚴(yán)屹寬代言費(fèi)）。
藍(lán)河近幾年勢(shì)頭強(qiáng)勁，將時(shí)尚化、年輕化的營(yíng)銷方式展現(xiàn)的淋漓盡致，藍(lán)河現(xiàn)有兩位代言人張雨綺、董子健。張雨綺身為時(shí)尚辣媽，即使成為媽媽，也生活的如同少女，如今也是事業(yè)愛情雙豐收，是時(shí)尚辣媽的標(biāo)桿。而董子健作為90后奶爸，年紀(jì)輕輕就結(jié)婚生子，這在晚婚晚育的娛樂(lè)圈尤為少見，董子健在恰好是少年的年級(jí)晉級(jí)奶爸與藍(lán)河攜手致力奶粉高端新標(biāo)桿。
國(guó)產(chǎn)羊奶粉正在崛起，歐鉑佳也是厚積薄發(fā)，依托羴牧的羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了奶源的自控，從源頭上克服了羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種種短板，保障了優(yōu)質(zhì)羊乳奶源的供應(yīng)，2021年3月官宣中國(guó)實(shí)力女演員梅婷為品牌形象代言人，梅婷是國(guó)家一級(jí)演員，參演作品多次獲獎(jiǎng)，與張國(guó)榮合作電影《紅色戀人》獲最佳表演獎(jiǎng)，與歐鉑佳合作獲得雙贏，歐鉑佳也立志成為國(guó)產(chǎn)羊奶大單品以及國(guó)潮純羊的新標(biāo)桿。
越來(lái)越多的羊奶粉品牌開始在代言人營(yíng)銷加碼，代言人、品牌形象大使、品牌保護(hù)大使各種title加持，代言人身份有運(yùn)動(dòng)員、演員、歌手、模特，攜手明星形象代言人，羊奶粉品牌厚積薄發(fā)，加大營(yíng)銷攻勢(shì)，向下一個(gè)目標(biāo)發(fā)起沖刺！
那么，羊奶粉品牌的明星代言人們，你最喜歡誰(shuí)呢？
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