植入式廣告一般被認(rèn)為是將品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）在作品中以視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)的形式呈現(xiàn)，以此影響消費(fèi)者行為的一種商業(yè)手段。在如今的電影運(yùn)作中，植入廣告是一種司空見(jiàn)慣的手段，甚至到了泛濫的程度。
電影植入廣告的商業(yè)模式與電影本身一起經(jīng)歷了超過(guò)一百年的發(fā)展，并不是某些大片中“直接露出”這樣簡(jiǎn)單。
植入廣告的目的在于影響消費(fèi)者行為，其本質(zhì)上是利用了“觀(guān)眾”與“消費(fèi)者”之間的潛在聯(lián)系。那么究竟是哪些因素影響了從“看一部電影”到“消費(fèi)一種產(chǎn)品”這一過(guò)程呢？
首先選片很重要。即便是同一種產(chǎn)品，在不同電影中出現(xiàn)的效果也會(huì)大大不同。同時(shí)，出現(xiàn)的形式最好是既有聲音帶出，也有畫(huà)面帶出。也就是說(shuō)，至少在臺(tái)詞中出現(xiàn)一次，并且要讓品牌標(biāo)志清晰的出現(xiàn)在主畫(huà)面中，而不是出現(xiàn)在背景中或是模糊不清。
其次，呈現(xiàn)的基調(diào)最好是正面的，至少是中性的，在內(nèi)容的選擇上需要非常慎重。研究表明，令人喜愛(ài)的和擁有良好觀(guān)賞體驗(yàn)的電影，能夠幫助品牌增加高達(dá)29%的認(rèn)知度。
第三，最好讓植入與角色有互動(dòng)，而且要讓討人喜歡的主要角色喜愛(ài)你的品牌。因?yàn)橛^(guān)眾傾向于把他們自己對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和討人喜愛(ài)的角色以及明星對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度保持一致。
此外最好讓植入與劇情有關(guān)聯(lián)，加深觀(guān)眾的印象。這能夠使植入更自然地與角色產(chǎn)生互動(dòng)，而且能夠促使觀(guān)眾對(duì)植入產(chǎn)生高度的認(rèn)知和長(zhǎng)久的記憶。
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