看《掃黑風(fēng)暴》對(duì)孫紅雷愛(ài)火重燃，他不當(dāng)大哥好多年，用酒瓶子掄人卻還是那么帥。
但暗黑律師下一秒從包里掏出個(gè)點(diǎn)讀筆，并聲情并茂打起了廣告就讓人很無(wú)語(yǔ)了。此時(shí)頁(yè)面左下角還貼心地彈出了產(chǎn)品信息及宣傳語(yǔ)，可謂全方位無(wú)死角狗皮膏藥貼著你。
看電視劇植入廣告淹沒(méi)這事已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，如果某個(gè)劇沒(méi)有任何植入廣告，只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，它窮。比如《御賜小仵作》，因?yàn)榉谴驣P，沒(méi)大明星，所以肉眼可見(jiàn)的啥都沒(méi)有，能火全靠自己逆天改命。
但那些有“星相”的劇就不一樣了，八百個(gè)植入排著隊(duì)的等露出?！赌闶俏业臉s耀》，999死活植入不進(jìn)去，最后選擇飄在屏幕上，但就這樣也要硬來(lái)。
《北轍南轅》，隨處可見(jiàn)的植入廣告，第一集戴小雨從挪威回國(guó)，見(jiàn)親奶奶居然拎了一箱良品鋪?zhàn)?？旁邊鮑雪：良品鋪?zhàn)诱l(shuí)嫌多啊~
幾個(gè)女的聊著聊著天，馮希從懷里掏出一購(gòu)物袋，拿出里邊的精華液仔細(xì)端詳，順便還要念廣告詞。
這個(gè)劇里的人愛(ài)喝酒，一集能有半集是在酒桌上度過(guò)，于是從啤酒到白酒，植入全都有。啤酒是真的硬，恨不得把工商局批號(hào)一塊背給你背出來(lái)。
白酒好一點(diǎn)，編了個(gè)“火鍋遇郎酒，新郎馬上有”的順口溜，但并不讓人心動(dòng)。
單身的這邊有酒了，結(jié)婚的那邊就得忙輔導(dǎo)課。誰(shuí)能相信，司夢(mèng)她們家剛上小學(xué)的姑娘能這么有上進(jìn)心，看動(dòng)畫(huà)片的時(shí)候都吵吵著要上斑馬輔導(dǎo)課。
怕你下錯(cuò)了app還給個(gè)大特寫(xiě)。
也就是這劇拍得早，現(xiàn)在有了雙減政策以后線上教育的植入估計(jì)就很難見(jiàn)到了。但要說(shuō)最離譜的還是《小舍得》，劇里演著緩解焦慮，不要給孩子施壓，但處處都是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告。
《小舍得》里面的植入非常多，光是軟廣就數(shù)不過(guò)來(lái)的數(shù)。角色臺(tái)詞話(huà)不走空，有些地方你都不知道是為了打廣告還是為了推劇情。
只要想，植哪里都可以，田雨嵐在飯桌上夸她兒子考第一，此時(shí)999感冒靈出來(lái)給你劃重點(diǎn)：這叫凡爾賽之母。
如果是不會(huì)說(shuō)話(huà)的物品，那就會(huì)擁有最顯眼的位置，比如下邊這幾瓶可口可樂(lè)。
能說(shuō)話(huà)就更好了，直接念slogan，比如閃送。
人物做事的邏輯是什么？是吵架都要在良品鋪?zhàn)娱T(mén)口的沙發(fā)上吵，當(dāng)然你也不懂為啥那里有沙發(fā)
小舍得、小舍得，看到最后未必明白誰(shuí)舍不得誰(shuí)，但舍得酒的大名是絕對(duì)忘不了。
觀眾喜不喜歡不重要，完成品牌價(jià)值，成為營(yíng)銷(xiāo)翹楚很重要。
但不喜歡歸不喜歡，廣告植入的洗腦效果還是非常顯著的。
《變成你的那一天》里，女主角非常愛(ài)吃良品鋪?zhàn)樱谀兄魃眢w里得到的第一次精神放松就是，吃良品鋪?zhàn)印?br />
男主作為大明星，去女主家登門(mén)拜訪，拿的是良品鋪?zhàn)印?br />
兩個(gè)人看綜藝，吃的是良品鋪?zhàn)印?br />
就連女主角生氣，男主安慰她的制勝法寶都是良品鋪?zhàn)樱壹?xì)化到一個(gè)種類(lèi)，脆冬棗
確實(shí)，廣告討厭是廣告討厭，但吃的喝的看多了就總想試試看，這也是網(wǎng)紅產(chǎn)品誕生的套路所在。能讓人提起品牌就想起產(chǎn)品，提起產(chǎn)品就想起品牌。
羊平館長(zhǎng)曾經(jīng)被《奇葩說(shuō)》里的谷粒多所迷惑，總想嘗嘗什么味，總想試試是不是真抗餓。雖然試過(guò)一次瞬間下頭，但不試不行，不試永遠(yuǎn)不死心。
然而感冒藥這東西，就算打了八百次廣告也不會(huì)有讓人試試的沖動(dòng)，只能是靠重復(fù)出現(xiàn)加強(qiáng)觀眾記憶力。同時(shí)瘋狂給特寫(xiě)，從拿藥到擺放再到服用，一條龍湊夠5分鐘，比正常的20秒廣告超值。
相比其他類(lèi)型的電視劇，都市現(xiàn)代題材總是最好插廣告的，衣食住行都能安排上，吃的有上邊說(shuō)的各種零食堅(jiān)果，車(chē)也可以品牌贊助?！稇賽?ài)先生》里江疏影都窮的叮當(dāng)亂響，裸辭重啟人生了，也能刷干信用卡分期付款買(mǎi)個(gè)30萬(wàn)的凱迪拉克。
住的話(huà)，推薦樓盤(pán)沒(méi)啥用，但可以推薦全屋定制家具。
衣就更別提了，試問(wèn)誰(shuí)現(xiàn)在還不知道唯品會(huì)這三個(gè)字，哪個(gè)角色沒(méi)假裝欣喜地跟閨蜜分享自己的省錢(qián)小訣竅，get明星同款哦~
游戲大到王者榮耀小到消消樂(lè)，不管什么年齡段都能滿(mǎn)足沉迷需求。
小孩有嬰兒奶粉，成人有鈣片補(bǔ)藥，青少年抓緊時(shí)間上輔導(dǎo)班，青中年為緩壓力借酒消愁。這也就是禿頂被光鮮亮麗的電視劇行列開(kāi)除了學(xué)籍，要不也得有植發(fā)廣告安排上。
實(shí)際上關(guān)于治禿頂我還真看過(guò)一次，《家有九鳳》里的老三找來(lái)偏方，說(shuō)是把滾燙的南瓜皮扣頭上就能長(zhǎng)頭發(fā)，結(jié)果給他老公燙得滋兒哇亂叫、滿(mǎn)屋亂跑。兩個(gè)中年人痛哭并痛苦著。
在電視劇廣告植入的好處是雖然很尬、很討厭、很洗腦，但相對(duì)合理，而且有時(shí)候角色還自帶解釋。比如自嗨鍋這個(gè)東西，《小舍得》里它的優(yōu)點(diǎn)是不用去外面排隊(duì)。
《月光變奏曲》是閨蜜談心時(shí)的方便食品，重油重鹽可以快速調(diào)節(jié)心情。
《我的真朋友》，大寶貝吃的同時(shí)收到信用卡賬單，于是她長(zhǎng)嘆一口氣，感嘆自己要一直和速食相伴，寓意便宜。然后再夾起一小點(diǎn)放嘴里假裝燙嘴，展示演技。
但在古裝劇里植入自嗨鍋是想怎么的？《將夜2》里讓一個(gè)得道高人吃自嗨鍋，是為了凸顯他道骨仙風(fēng)、道心孤絕？
《將夜1》其實(shí)也有一些讓人感到無(wú)語(yǔ)的植入，瞧瞧這是啥，法蘭琳卡！牌匾做得老講究了。
古裝劇里穿越植入一直都不少，《古劍奇譚》里有五八同城，58還是阿拉伯?dāng)?shù)字，
《楚喬傳》里有唯品閣，雖然改了個(gè)字體，改了個(gè)字，但那大粉底色依然顯眼。
《三生三世》里有百草味，真求求了能不能別把特效做得這么陰間。
《擇天記》里還有一葉子面膜，真的把葉子往臉上拍。
這是啥我已經(jīng)忘了，反正是百草味和一葉子齊飛。
“穿越型”廣告植入的弊端是除了容易招人煩還容易讓人出戲，如果是《贅婿》這種自帶現(xiàn)代特性并且是搞笑風(fēng)格的劇，那自然很合適，但《司藤》就是個(gè)反面例子?，F(xiàn)代時(shí)間線上猛打廣告倒還好說(shuō)，怎么民國(guó)時(shí)期還要給個(gè)元?dú)馍执筇貙?xiě)??！那會(huì)有他們主打的赤蘚糖醇甜味劑嗎！懷疑碰瓷百年老字號(hào)哈。
觀眾是真的有被影響到，單志剛半夜挖墳的時(shí)候彈幕都有人在問(wèn)，是不是在找元?dú)馍帧?br />
植入廣告是一個(gè)很難平衡的事，掏錢(qián)的只想讓自己這錢(qián)掏得值得，插入的總想讓效果更為順滑，而觀眾只是單純的不想看廣告，三方訴求無(wú)一可退讓。
但站在觀眾的一方，與其說(shuō)是討厭廣告，不如說(shuō)是討厭那些拙劣的，沒(méi)有美感的，按著腦袋給人灌水的廣告，非常影響觀感不說(shuō)，頻繁出現(xiàn)也會(huì)讓人覺(jué)得是在廣告里面費(fèi)勁找內(nèi)容。
有時(shí)候有些廣告還很坑人，比如唯那個(gè)會(huì)，《心動(dòng)的信號(hào)》里羊平館長(zhǎng)看上女二穿的一條裙子，此時(shí)屏幕中彈出上唯那個(gè)會(huì)get同款的廣告，館長(zhǎng)滿(mǎn)心歡喜的去了，結(jié)果又氣哼哼地退了出來(lái)。
《向往的生活》后來(lái)被人吐槽成《向往的廣告》，就是因?yàn)?a href="http://m.41023.cn/ggzr/">廣告植入的出現(xiàn)太過(guò)頻繁，一季能念十好幾個(gè)產(chǎn)品好幾十回的廣告語(yǔ)。但也不是沒(méi)有成功的植入，有一次黃老師用贊助品牌的牛奶做了個(gè)奶粥，就讓我隔著屏幕聞到了香甜的味道，躍躍欲吃。
這種廣告植入的展現(xiàn)并不生硬，雖然觀眾都知道什么意思，但看起來(lái)還是享受的。
類(lèi)似的正面例子還有《龍門(mén)鏢局》，因?yàn)楸緛?lái)就是喜劇，此劇的廣告通常打得格外大方，但第38集編劇居然特意為廣告編了半集劇情，是八斗和花生油店老板胡姬花的故事。
不得不說(shuō)這段非常巧妙，角色的名字就是產(chǎn)品名，角色的身份又與產(chǎn)品十分掛鉤，臺(tái)詞中就算出現(xiàn)宣傳語(yǔ)也格外順理成章。而且買(mǎi)油的故事還與前后劇情有所勾連，起到了一個(gè)承上啟下的作用，所以不但沒(méi)有破壞半分觀感，還增色不少。
還有韓劇《浪漫的體質(zhì)》，某段情節(jié)是商務(wù)在跟導(dǎo)演聊植入，導(dǎo)演說(shuō)插不進(jìn)去，商務(wù)說(shuō)那就編一段劇情，也不難。
然而當(dāng)觀眾以為這段劇情已經(jīng)演完的時(shí)候，導(dǎo)演一連貫做作的喝水姿勢(shì)讓人恍然大悟，原來(lái)這段真的是在廣告植入！
如果廣告能做成《龍門(mén)鏢局》和《浪漫的體質(zhì)》這樣那我真的很愿意看廣告，但同時(shí)我也明白，沒(méi)有人在乎我的想法但觀眾不能影響什么，觀眾也有表達(dá)討厭或者憤怒的權(quán)利，我們一邊期待植入廣告不要越來(lái)越放肆、越來(lái)越低級(jí)，一邊練就著自我屏蔽的神奇功力。
只不過(guò)作為消費(fèi)者，我可能會(huì)因?yàn)閺V告太多而對(duì)一個(gè)劇產(chǎn)生抵觸心理，也有可能因?yàn)槟硞€(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)太多，覺(jué)得他們沒(méi)有用心做產(chǎn)品而不愿意去買(mǎi)。
非要說(shuō)什么才是成功的廣告，那我覺(jué)得是即使出現(xiàn)很少次，也能讓人記住的，比如白駝山壯骨粉的下一句是？
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