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隨著《唐人街探案3》的熱映，影視劇中的廣告植入又引起了一波議論，這種對(duì)于影視投資人和廣告主來(lái)說(shuō)幾乎是雙贏的方式經(jīng)常在影視劇里出現(xiàn)，當(dāng)然，其中有成功的也有不成功的，有經(jīng)典的也有不那么露臉的。

那些不成功的廣告植入例子有不少，除了有些植入了沒(méi)露臉的之外還有更慘的，比如電影《勝利》里有一個(gè)保暖內(nèi)衣品牌廣告植入，沒(méi)想到雙方簽合同時(shí)沒(méi)標(biāo)明最晚上映時(shí)限，結(jié)果這部電影因主演出事變得上映遙遙無(wú)期，廣告商白白搭進(jìn)去廣告費(fèi)連個(gè)影兒都看不到。

按照幸存者偏差邏輯，一般來(lái)說(shuō)，你在影視劇里能注意到的廣告植入都算是成功的，不過(guò)這種成功的廣告植入也有不同的成功模式，本文列出其中七種：
一、最生猛的廣告植入
以《變形金剛》為代表的很多動(dòng)畫片在植入廣告方面無(wú)疑最生猛，因?yàn)樗麄兤毡槭峭婢邚S商為推銷某系列玩具直接投巨資拍的動(dòng)畫片和大電影，其中我國(guó)觀眾接觸比較早印象比較深的大概就是《變形金剛》了。
《變形金剛》的成功直接讓同名玩具成為一代人的念想，很多中年人至今還有收藏變形金剛玩具的愛(ài)好，你說(shuō)這廣告植入成功不？
當(dāng)然，也有不是賣玩具的動(dòng)畫片，比如《海爾兄弟》，人家直接賣的是大家電。

二、最直接的廣告植入
經(jīng)典電影《楚門的世界》里，桃源鎮(zhèn)本身就是一個(gè)巨大的攝影棚，棚里除了楚門之外的每個(gè)主要演員都有做廣告的工作。
筆者不太清楚的是，《楚門的世界》里這些廣告是真的廣告還是只是為了劇情需要虛構(gòu)的廣告，不過(guò)以老美的商業(yè)化思路推斷，既然能在劇情里光明正大做廣告，那片方和廣告商又何樂(lè)而不為呢。 所以，很有可能是，這些廣告商和片方合作，在電影里以廣告植入的名義做了一次廣告植入。

三、最安靜的廣告植入
《愛(ài)情公寓》里的植入廣告非常多，有明目張膽的，也有借題發(fā)揮的，不過(guò)筆者印象最深的是最安靜的一個(gè)廣告植入。
這組植入廣告就是關(guān)谷神奇、曾小賢、諾瀾等人坐的那把椅子，沒(méi)有任何廣告口播，就靜靜放在那里當(dāng)?shù)谰撸贿^(guò)效果確實(shí)不錯(cuò)。筆者還專門去專賣店看過(guò)，果然價(jià)格不菲，對(duì)得起這廣告費(fèi)。

四、最便宜的廣告植入
廣告植入價(jià)格一般情況下都是商業(yè)機(jī)密，除非雙方打官司，不然很難得知具體數(shù)字，比如上文說(shuō)的電影《勝利》里植入的那款保暖內(nèi)衣，植入廣告費(fèi)是50萬(wàn)元人民幣，對(duì)比之下，電視劇《翡翠戀人》里有一款奶茶，整體植入廣告費(fèi)是150萬(wàn)元人民幣。 50萬(wàn)就夠低了吧，其實(shí)還有更低的，張藝謀1999年拍了一部著名電影《一個(gè)都不能少》，劇情里有一段帶廣告的戲，26個(gè)孩子搬磚掙了15塊錢，花6塊錢買了兩罐沒(méi)喝過(guò)的可樂(lè)一人一口分著喝。
這段戲本身是劇本里有的，不做廣告也行。不過(guò)品牌方依然給提供了贊助，也不貴，二百箱可樂(lè)，以張藝謀電影的影響力，這個(gè)植入廣告費(fèi)真是便宜到家了。

五、最大膽的廣告植入
那就得提《唐人街探案2》了，該片里有28個(gè)植入廣告，但相信觀眾記住最深的肯定是那個(gè)租車品牌。
這個(gè)植入廣告的玄妙之處就是讓演員直接跳出劇情：“都什么時(shí)候了還植入”，觀眾則瞬間出戲，有很強(qiáng)烈的無(wú)厘頭風(fēng)格和喜劇效果。 當(dāng)然，這種讓演員跳出劇情的植入廣告方式是非常大膽的，《武林外傳》也玩這個(gè)，比如小郭和無(wú)雙PK時(shí)的廣告詞，但《武林外傳》里的“廣告詞”是虛擬的，而且本身也是荒誕劇屬性?！短迫私痔桨?》則是一部正經(jīng)的電影，突然這么荒誕一下需要導(dǎo)演有相當(dāng)大的膽量。事后的輿論證明，觀眾對(duì)于這個(gè)植入廣告確實(shí)褒貶不一，喜歡的稱贊其高明，不喜歡的痛斥其銅臭，眾口難調(diào)啊。

六、最無(wú)聊的廣告植入
那就是以《唐人街探案3》為代表的的“特寫”流了，比如演員在打戲時(shí)突然手持運(yùn)動(dòng)飲料大口暢飲的特寫，雖然也有點(diǎn)無(wú)厘頭的效果，但這種大特寫無(wú)疑是有些過(guò)于無(wú)聊，差評(píng)也很多。
同樣無(wú)聊的還有很多銀行信用卡的植入廣告，比如馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》里就是，葛優(yōu)付賬時(shí)鏡頭非要給信用卡卡面一個(gè)巨大的特寫，非常突兀非常銅臭非常無(wú)聊。

其實(shí)像舒淇那樣直接用角色的職業(yè)植入廣告不是挺好的嘛。
當(dāng)然，這種無(wú)聊的植入廣告其實(shí)也算成功的案例，為啥，黑粉也是粉，惡名也是名，差評(píng)也是評(píng)啊，有些廣告商就不在乎差評(píng)，比如著名的“羊羊羊”，把你膈應(yīng)到死死記住人家的品牌為止，就問(wèn)你服不服。

七、最省事的廣告植入
最省事的當(dāng)然是在角色名字或者演員名字里植入廣告了，這個(gè)曝光率比一般的植入廣告高得多，最經(jīng)典的當(dāng)然是《愛(ài)情公寓》里的張偉，他的外號(hào)有“張大炮，張益達(dá)，斯內(nèi)克......”，你猜哪個(gè)名字可以是廣告？
不過(guò)，據(jù)說(shuō)口香糖的品牌方曾經(jīng)回答過(guò)網(wǎng)友的問(wèn)題，證實(shí)他們沒(méi)有花錢做這個(gè)廣告，那這又可以算是一個(gè)最省錢的廣告了。

省錢的廣告還有，比如通過(guò)《爸爸去哪兒》大火的張亮，他和某快餐品牌重名了，但是人家注冊(cè)在前張亮也沒(méi)招，一定意義上也算是白白給人家打了廣告，搞得很多網(wǎng)友以為那是張亮代言的或者干脆是張亮開(kāi)的快餐店。當(dāng)然，這方面比較牛的還有“瀉停封”。
有意思的是，馬伊琍剛成名時(shí)不少網(wǎng)友都覺(jué)得她早晚會(huì)給某牛奶品牌代言，但奇怪的是，品牌方從來(lái)沒(méi)找過(guò)她，金星還曾在節(jié)目里專門問(wèn)過(guò)馬伊琍，她證實(shí)確實(shí)沒(méi)找過(guò)。得，這廣告資源算白瞎了。

搞笑的是，在馬伊琍主演的電視劇《我的前半生》里，該品牌的植入廣告和她同框好幾次，這真是......有趣。
如果讓筆者選最玄妙的名字植入廣告，筆者認(rèn)為是一個(gè)以家電賣場(chǎng)起家的知名電商企業(yè)，他們找的品牌代言人是江疏影，江是上海人也不是南京人，為什么找她當(dāng)代言人呢？

考慮到該企業(yè)旗下曾經(jīng)擁有過(guò)江蘇足球隊(duì)，那么他們選擇江疏影當(dāng)代言人就容易理解了。
高，實(shí)在是高。

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