2021年，蜜雪冰城的廣告歌曲魔性出圈，成為了繼《熱愛105℃的你》以后又一個洗腦的神曲，現(xiàn)在想想耳畔就自動回響起了“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”的聲音，腦海里自動就出現(xiàn)了幾個小雪人開始跳舞。
當然，雖然如今這幾個蹦蹦跳跳的小雪人已經(jīng)是B站鬼畜區(qū)的?？停沁@并不代表網(wǎng)友就真的喜歡看廣告，去年9月，EA就因為在全價游戲《終極格斗冠軍賽4》里插入硬廣，被許多玩家批評。
在《終極格斗冠軍賽4》中，亞馬遜網(wǎng)劇《黑袍糾察隊》的廣告植入貫穿了整個游戲，除了場上的游戲場景，比賽過程中屏幕下方的彈窗也能看到廣告，甚至在游戲“精彩回放”的開始和結(jié)束間隙，游戲也會將《黑袍糾察隊》的廣告糊在玩家的臉上。
此事引發(fā)了許多玩家的不滿，大批玩家發(fā)帖批評EA的貪婪，而且這已經(jīng)不是EA第一次這樣做了，此前《終極格斗冠軍賽3》里就發(fā)過《瑞克和莫蒂》、《雪國列車》、《一場足球賽》的廣告，如果玩家不對此進行反抗，那么EA還會不斷對玩家的底線發(fā)起挑戰(zhàn)。
最終，在玩家的謾罵聲中，EA將游戲里的全屏廣告清除，并對所有玩家道歉，似乎玩家又一次成功地捍衛(wèi)了自己的權(quán)益。
電視廣告植入公司推出的游戲內(nèi)置廣告平臺，這家公司成立于2008年，是一家比較老牌的營銷技術(shù)公司，該公司的專有技術(shù)平臺VAMOS可以從數(shù)百萬臺機頂盒中收集匿名數(shù)據(jù)，并將其與基于購買行為的自有算法相結(jié)合，以優(yōu)化媒體，作為一家大體量的營銷技術(shù)公司，每周為95%的美國電視家庭提供超過60億次廣告展示。
而playerWON作為Simulmedia推出的新服務(wù)，其主要運作方式，就是將廣告編碼放到游戲里，然后再以游戲獎勵的方式，來讓玩家自行決定是否要觀看15秒到30秒不等的廣告。
據(jù)S所說，主機和PC平臺上的免費游戲，如《堡壘之夜》、《Apex》近些年以非?？斓乃俣劝l(fā)展，而這也意味著用戶和游戲時間出現(xiàn)了爆炸式的增長，但是超過90%的玩家從未在免費游戲里花錢。游戲開發(fā)商想要找個能從這些用戶身上賺錢的渠道，而廣告植入公司也想找個可以接觸18-34歲的年輕游戲用戶的方法，而游戲內(nèi)置廣告不僅可以滿足雙方的需求，相比傳統(tǒng)的品牌宣發(fā)也更加便宜和有效。
Ps：游戲內(nèi)置廣告每小時播放兩次的廣告每千人平均成本（CPM）約為20美元——這比大多數(shù)電視廣告、或者流媒體廣告都要便宜。
為了能夠順利進行廣告推廣，S已經(jīng)對主機游戲廣告進行了一年多的測試，從騰訊旗下的Hi-Rez游戲工作室提供的數(shù)據(jù)來看，如果玩家發(fā)現(xiàn)在游戲里觀看廣告可以獲得更多利益，那么就會有22%的概率去玩一款游戲，11%的幾率會參與充值。
Ps：Hi-Rez就是那個國服已經(jīng)停運的《槍火游俠》的開發(fā)商。
在公司的官網(wǎng)上，官方明確表示，76%的主機與PC游戲玩家希望觀看廣告以換取游戲內(nèi)的獎勵，玩家平均每天愿意看6個以上的廣告，86%的人同意觀看帶有獎勵的視頻廣告來允許他們更長時間地玩游戲。
這份數(shù)據(jù)到底怎么調(diào)查出來的還不得而知，但是就像《是，大臣》里所說的那樣，這種民意調(diào)查非常容易被引導，如果寫調(diào)查表的的人愿意的話，可以得出完全相反的兩個結(jié)論，況且官網(wǎng)上也沒有說調(diào)查人數(shù)，因此這份數(shù)據(jù)看看就好，不要太當真。
而在官網(wǎng)頁面上，還從游戲開發(fā)商與廣告商的角度，分析了使用他們產(chǎn)品的好處。
對于游戲開發(fā)商來說，可以提供比別的廣告平臺更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，比如可以讓玩家自己選擇是否觀看廣告，可以提供虛擬商品或者貨幣來取悅觀看廣告的玩家，通過品牌付費獲取玩家、利用價值700億美元的電視廣告市場來提高開發(fā)商的日活躍用戶的平均收益，他們還為開發(fā)商們提供了一個可以快速方便地輕量級廣告庫api。
而對于廣告商，他們也將提供以玩家為中心的廣告格式，確保廣告的可見度與品牌參與度，而且與之合作的都是業(yè)界頂尖的游戲發(fā)行商，廣告商可以非常清楚的看到自己的廣告被投放到游戲里。
在游戲里打廣告并不奇怪，對于許多游戲玩家來說，玩游戲的時間比看電視的時間要多得多，無孔不入的廣告商自然不可能看著玩家每天那么長的游戲時間被“浪費”掉，特別是谷歌上一些免費的手機游戲，百萬漕工衣食所系，許多游戲開發(fā)商就是依靠這些內(nèi)置的小廣告來盈利的。
通過在游戲內(nèi)嵌入廣告，并將看廣告作為一種可以獲得獎勵的方式，這種“獎勵式廣告”很受手游玩家的歡迎，根據(jù)的研究報告，相比做調(diào)查和完成app外任務(wù)，大約60%的玩家樂意通過看視頻來獲取虛擬獎勵。
而在主機游戲中，廣告植入這件事情也并不少見，在諸如《NBA2K》、《FIFA》這樣的體育游戲里，就經(jīng)常出現(xiàn)各種游戲廣告，《NBA2K》里玩家還要給作為明星球員的自己商談廣告代言事宜，從某種層面上這些廣告反而使得游戲里的這些內(nèi)容更加貼近于現(xiàn)實。
玩家對軟廣的接受程度較高，但是，就像此前對《終極格斗冠軍賽4》內(nèi)置廣告的排斥那樣，玩家很不喜歡那些直接拍在玩家臉上的視頻硬廣，國外一些游戲媒體在報道這次新聞的時候，也給出了比較負面的評價。
玩家的評價也非常的直白，在相關(guān)話題的評論區(qū)里，網(wǎng)友直接表示他們將會抵制任何帶有廣告的游戲，特別是付費游戲，而整個游戲行業(yè)變得越來越糟，給游戲加廣告這個主意算是導致行業(yè)變差的其中一環(huán)。
有一些玩家表示，這些游戲公司貪得無厭，對于那些付費游戲，如果必須看廣告的話，那還不如不買。
目前來看許多人仍然不看好在游戲中插入廣告的行為，而根據(jù)S透露的信息，他們已經(jīng)與包括EA、騰訊Hi-Rez studios這樣的頂級游戲工作室達成了協(xié)議，計劃在年底前在十多款游戲中投放內(nèi)置廣告。
雖然說是主機與PC游戲，但是從其合作的廠商來看，大部分應該都是包含內(nèi)購的游戲，而已經(jīng)定下來的事情，玩家就算不滿短時間內(nèi)估計也很難更改。
誠如S所說，在許多免費游戲里，白嫖玩家還是占大多數(shù)，而玩家對于游戲廣告的態(tài)度，很大程度上是由看廣告植入所能提供獎勵決定的，而如果給予的獎勵太高，勢必會影響游戲內(nèi)購收益，至于廣大玩家會不會“真香”，還要看這些廣告能否在獎勵與成本間找到一個合適的平衡。
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