二十世紀(jì)初，當(dāng)美國(guó)力士香皂第一次將影視明星印在平面廣告上時(shí)，“明星代言”的概念便悄然誕生，一百多年來(lái)，這種引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈反應(yīng)的宣傳方式成為越來(lái)越多的公司和商人的選擇。
金主們?cè)谘刍潄y的明星中選擇著自己的需要，而隱藏其中，不言而喻法則是：永遠(yuǎn)選擇那些對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，最有吸引力的明星。
品牌代言，往往是許多影視演員或者歌手等常去參與的活動(dòng)和行為。
他們，通過(guò)品牌代言傳遞相關(guān)的價(jià)值、理念以及魅力等。良好的品牌代言，通常可以有較大的受歡迎度、優(yōu)良的代言印象以及較好的品質(zhì)體現(xiàn)等。有的歌手演員，常常會(huì)同時(shí)被許多品牌選擇作為其品牌代言人。
中國(guó)內(nèi)地著名影視劇演員靳東就被一些高端品牌選中當(dāng)其代言人。
縱觀靳東的品牌代言數(shù)量并不多但是每個(gè)品牌都高端大氣，這想必也是靳東在選擇代言的時(shí)候進(jìn)行了一定的篩選。
靳東第一個(gè)代言是紀(jì)梵希中國(guó)區(qū)墨藻系列首位代言人
靳東代言紀(jì)梵希中國(guó)區(qū)墨藻系列
紀(jì)梵希認(rèn)為，靳東一直以來(lái)以儒雅的紳士品格及優(yōu)雅、迷人、低調(diào)的貴族氣質(zhì)，與品牌傳達(dá)的「低調(diào)的奢華」精神相契合。
的確如此，靳東不僅在現(xiàn)實(shí)中溫文爾雅充滿紳士風(fēng)度，在許多電影電視劇中飾演的角色也經(jīng)常以一種高貴的氣質(zhì)出現(xiàn)。
紀(jì)梵希墨藻系列產(chǎn)品價(jià)格偏高，但是選對(duì)了代言人，選擇了適合形象的代言人紀(jì)梵希墨藻系列一度斷貨難買。加上用周邊營(yíng)銷的手段，營(yíng)業(yè)額漲勢(shì)迅速。
靳東飛利浦男士理容大中華區(qū)代言人
飛利浦男士理容正式宣布，演員靳東先生成為其大中華區(qū)品牌代言人。作為全球男士理容領(lǐng)導(dǎo)品牌，飛利浦此番與靳東先生的強(qiáng)強(qiáng)攜手，以精英理容態(tài)度助力男士自信邁向成功，亦將共同推廣“為自信投資，型進(jìn)步之道”的品牌精神。
自1939年發(fā)明全世界首款電動(dòng)剃須刀Philips shave 7730 Cigar，77年的光輝之路上，飛利浦敢創(chuàng)敢為，堅(jiān)持將至臻品質(zhì)，尖端科技與人性化設(shè)計(jì)完美結(jié)合，奉獻(xiàn)高品質(zhì)男士理容產(chǎn)品：從強(qiáng)調(diào)完美剃凈的經(jīng)典浮動(dòng)刀頭電須刀，到創(chuàng)新“多功能理容”概念的S9000高端須刀，潔面、剃須到修型一把搞定;再到各種功能細(xì)分的優(yōu)質(zhì)理容工具，飛利浦不斷創(chuàng)新，始終引領(lǐng)全球男士理容新風(fēng)尚。
飛利浦個(gè)人護(hù)理事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)程凝先生表示：“在飛利浦，我們相信，男士們不斷邁向成功的進(jìn)步之道上，要懂得投資自己，去激發(fā)潛能，去開(kāi)拓能力，更要對(duì)理容精益求精，為自信投資，成就下一步!此番，飛利浦展開(kāi)與靳東先生的全新合作，亦是看中雙方在男士進(jìn)步之道理念上的完美契合，以精英理容態(tài)度助力男士自信邁向成功。”
回顧靳東對(duì)精英男士自我投資的看法，既印證了他的成功，也契合了飛利浦男士理容的品牌理念，執(zhí)著堅(jiān)持，為自信投資，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，才能攀向人生更高峰。
靳東代言紅旗汽車
歷經(jīng)大半個(gè)世紀(jì)多、國(guó)產(chǎn)車紅旗走過(guò)的歷程就是中華民族自力更生的寫(xiě)照。也宣布了品牌代言人就是靳東。而這也是紅旗60年來(lái)第一位明星代言人。
靳東為什么能拿到紅旗品牌代言？從《歡樂(lè)頌》到《外科風(fēng)云》，再到《我的前半生》等等，靳東可謂紅透中華大地，圈粉無(wú)數(shù)，靳東的形象也是完全吻合紅旗品牌調(diào)性演變的取向和方向，靳東的氣質(zhì)真不是一般人能比的。熒屏中，他匠心專注精益求精；生活中，他從容有余不失本心。
品牌選擇代言人，更多應(yīng)該是因?yàn)榇匀司邆渑c品牌相契合或品牌所需要的特質(zhì)。對(duì)于代言人靳東，官微的總結(jié)明確而精準(zhǔn)：“匠心專注精益求精”，專注專業(yè)，不斷進(jìn)??；“從容有余不失本心”，這是因?yàn)槿宋那閼雅c民族情懷。由此，才能做到“成熟謙遜、睿智進(jìn)取、實(shí)干創(chuàng)新”。
不是每一種牛奶都叫特侖蘇。特侖蘇宣布了靳東成為其代言人。
靳東代言特侖蘇
特侖蘇牛奶攜手靳東，成功男士騎馬馳騁草原的場(chǎng)景，間接定調(diào)了產(chǎn)品的高端屬性，“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”，不是所有的男士都能如此成功！
家具品牌美克美家宣布靳東成為該品牌的美克美家品牌代言人、美克美家品牌大使
眾所周知，品質(zhì)男神靳東，以沉穩(wěn)成熟的形象被眾人熟知，熒屏上的他，各類角色深入人心，公認(rèn)的實(shí)力演技派，能獲得如此成就，也是因?yàn)樵诠ぷ髦?，靳東總是無(wú)比嚴(yán)格，以最嚴(yán)苛的態(tài)度甄選每一部作品，詮釋每一個(gè)角色，獨(dú)具藝術(shù)家風(fēng)范。除了對(duì)戲劇作品認(rèn)真外，對(duì)于代言的選擇，靳東同樣慎重，此次選擇牽手美克美家，正是因?yàn)轳T東明先生在創(chuàng)立品牌之初的理念打動(dòng)了靳東，美克“慢而堅(jiān)定”的基調(diào)與靳東對(duì)待生活和工作的態(tài)度不謀而合，這也是靳東選擇與美克美家合作的原因。
“慢而堅(jiān)定”，對(duì)于靳東的戲劇生涯來(lái)講，不停的排練、揣摩和打造，才造就了今天熒屏上各類獨(dú)具特色的形象。不僅是熒屏上的表演藝術(shù)家，回歸生活，靳東依然有屬于自己的生活藝術(shù)。開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，靳東表示，“家不分大小，舒適最重要，其實(shí)生活中每一件事都可以成為藝術(shù)，就看你用怎樣的心態(tài)和方式去對(duì)待它。作為一個(gè)演員，需要充滿情趣，發(fā)現(xiàn)生活中美好的事情，才能在熒屏上有更多的表現(xiàn)。”
這次618活動(dòng)日美克美家也取得了很好的收益
高端品牌選擇代言人不光要考慮代言人能否吸引新用戶更是要與自己的品牌相符合。
選擇什么樣的代言人是一門學(xué)問(wèn)，無(wú)數(shù)反面例子表示一旦代言人形象出錯(cuò)連帶著品牌形象也會(huì)受損。
而靳東嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳钭黠L(fēng)，良好的個(gè)人形象，成熟是個(gè)人魅力確實(shí)是高端品牌的首選。
