近日，爆發(fā)相關(guān)明星代言產(chǎn)品翻車的事件，引發(fā)大眾質(zhì)疑，難道明星只收代言費(fèi)，代言合作結(jié)束了就不用承擔(dān)責(zé)任了嗎？受害者應(yīng)當(dāng)如何主張權(quán)利。
法妞網(wǎng)友咨詢：
明星代言相關(guān)法律約束有哪些？
祁鈰程律師解答：
明星作為廣告代言人、具體代言的模式有：在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，圖片或者視頻，音頻等。娛樂(lè)圈中的明星們多多少少都有代言一些產(chǎn)品（不做任何代言的明星鳳毛麟角），屢見(jiàn)翻車的事也是時(shí)常發(fā)生。代言明星在翻車后盡管在當(dāng)時(shí)陷入巨大輿論風(fēng)波，最終往往不了了之。“有的明星以‘體驗(yàn)官’等頭銜規(guī)避代言風(fēng)險(xiǎn)，方便關(guān)鍵時(shí)刻甩鍋”、“代言利益很大，“‘翻車’成本不高鮮見(jiàn)被罰”、“多以道歉回應(yīng)”。
廣告代言人絕不是只收代言費(fèi)，完事后終止代言合作關(guān)系，在一定情況下，還是需要承擔(dān)民事或者行政責(zé)任的。我國(guó)《廣告法》及其它相關(guān)協(xié)會(huì)規(guī)范文件對(duì)此均有明確規(guī)定。廣告本身的行為是需要符合我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定的，對(duì)于一些違規(guī)廣告，是需要受到相應(yīng)處罰的。
祁鈰程律師補(bǔ)充：
關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，給消費(fèi)者造成損害的，其廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。其他商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明，如有違反，可由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的情況，處罰同上。
廣告代言人存在違反法律規(guī)定情形時(shí)，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款，具體情形有：在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中作推薦、證明；在保健食品廣告中作推薦、證明；為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明；明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明。
祁鈰程律師結(jié)語(yǔ)：
作為公眾人物，廣告代言人應(yīng)當(dāng)自覺(jué)遵守法律，尊重社會(huì)公德，遵守職業(yè)道德，恪守個(gè)人品行，慎重對(duì)待在公眾場(chǎng)合的言行舉止，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在發(fā)生群體性事件時(shí)，主動(dòng)協(xié)調(diào)處理，而不能躲避責(zé)任。對(duì)于受害群眾而言，應(yīng)當(dāng)選擇合理合法的途徑去維護(hù)自身的合法權(quán)益，比如去市場(chǎng)監(jiān)督管理局投訴反映，到消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)投訴，或者到人民法院起訴。
