前景廣闊的女性汽車藍(lán)海又有新動(dòng)向。
歐拉官宣“更愛CP”——青年演員張若昀正式出任歐拉品牌代言人，并作為歐拉芭蕾貓的“001號用戶”。據(jù)了解，這是歐拉首次與明星展開深度合作。截至目前，“張若昀牽手歐拉芭蕾貓”相關(guān)微博話題閱讀討論已破百萬。在“她經(jīng)濟(jì)”崛起的當(dāng)下，此次歐拉牽手張若昀，不僅傳遞出歐拉“更愛女人”的品牌價(jià)值，也讓更多的女性汽車用戶被看見、被尊重。
張若昀代言歐拉品牌
“八里河小太陽”牽手歐拉品牌，一次品牌營銷的樣本案例
在剛剛收官的影視作品《警察榮耀》中，由張若昀飾演的見習(xí)警員李大為給觀眾留下了深刻印象。從一腔熱血的“八里河小太陽”到沉穩(wěn)勇敢的正式警員，張若昀演活了李大為的熱血，也演繹出了一個(gè)年輕警員的成長與蛻變。
“我不把自己視為一個(gè)偶像，我把自己視為一個(gè)從事演員職業(yè)的普通的有血有肉的人。”在接受央視采訪時(shí)，張若昀曾這樣評價(jià)自己。
事實(shí)上，無論是《慶余年》中性格層次豐富的范閑，還是《雪中悍刀行》瀟灑生動(dòng)的徐鳳年……百變的塑造下，是張若昀這位青年演員對專業(yè)的負(fù)責(zé)，正如央視對其的評價(jià)：“好演員與好角色的互相成就，才讓觀眾看到了張若昀身上‘一人千面’的可塑性。”
從營銷學(xué)上來說，明星個(gè)性與品牌匹配度是衡量代言是否能提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。此次，歐拉與張若昀的牽手，是一次品牌營銷的范本案例。
張若昀身上負(fù)責(zé)、真誠與暖心等個(gè)人形象特質(zhì)本身與歐拉的品牌溫度十分契合。
宏觀來看，目前市場上為女性打造的專屬汽車或者品牌越來越多，而歐拉最早一批的玩家，具備一定的先發(fā)優(yōu)勢與示范效應(yīng)。
2021年3月，歐拉官宣品牌“更愛女人”的定位，正式開啟品牌的女性元年。為了給更多新時(shí)代女性帶來時(shí)尚、驚艷的全新出行生活，從對用車市場的洞察與感知，到對車型的賦能，再到對用戶的專注深入，圍繞產(chǎn)品的全生命周期，歐拉進(jìn)行了一系列探索。
憑借著對女性用車市場的敏銳洞察，歐拉成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，歐拉累計(jì)銷量135028輛，同比增長140%，穩(wěn)居國內(nèi)新能源汽車市場第一陣營。
高增長的銷量背后，從網(wǎng)紅到長紅，歐拉有著更為開放的造車生態(tài)。由于女性更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化體驗(yàn)，歐拉并沒有“閉門造車”。據(jù)了解，歐拉的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中有大量曾經(jīng)從事各行各業(yè)的女性參與造車，包括用戶研究、色彩研究、功能研究等，通過對女性生理、心理的深入研究，建立更適合女性的出行解決方案。
圍繞好看、好開、智能易用、人性化關(guān)懷等方面，歐拉有針對性地為女性開發(fā)更適合的車型產(chǎn)品。同時(shí)，歐拉不斷探索女性友好的設(shè)計(jì)審美、駕乘體驗(yàn)、情感呵護(hù)，用一種更溫暖的態(tài)度構(gòu)建汽車對待女性的正確價(jià)值觀。
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