你沒(méi)有看錯(cuò)，不是摯友，不是大使，不是區(qū)域代言人，是全球代言人。消息一出，大家紛紛感嘆：胡歌也太牛了吧！
雖然奢侈品牌這幾年為了與年輕消費(fèi)者拉近距離，開(kāi)始有意向有影響力藝人拋出橄欖枝，希望能借助他們的傳播力，讓企業(yè)知名度更上一層樓。
但多數(shù)品牌在給tittle時(shí)都比較小氣。胡歌之前，阿瑪尼沒(méi)有給過(guò)任何藝人“全球代言人”tittle。
換言之，胡歌是阿瑪尼史上第一位品牌全球代言人。這待遇，真是足以讓不少明星酸了。
阿瑪尼與胡歌間的緣分，其實(shí)早在2017年就已經(jīng)開(kāi)啟。
2017年1月，阿瑪尼宣布胡歌出任其大中華區(qū)以及亞太區(qū)全新形象代言人。如今又升了tittle，從區(qū)域代言人變?yōu)槿虼匀?，阿瑪尼?duì)胡歌的喜愛(ài)之情已經(jīng)透過(guò)tittle展現(xiàn)得淋漓盡致。
“胡歌是一位才華橫溢的年輕人，在其身上可以尋得當(dāng)代風(fēng)格與東方智慧的完美結(jié)合。他對(duì)自己的每一項(xiàng)事業(yè)都投入了極大的專(zhuān)注于熱情，我非常興奮能與他合作。”
Giorgio Armani先生這樣評(píng)價(jià)胡歌。
從這波話語(yǔ)中不難看出，阿瑪尼選擇胡歌合作的第一個(gè)原因便是：胡歌個(gè)人氣質(zhì)與阿瑪尼品牌調(diào)性契合度較高。
阿瑪尼低調(diào)雅致，是奢侈品牌圈一股清流。胡歌優(yōu)雅成熟，富有個(gè)人魅力。雙方可謂是一拍即合。
胡歌此次能拿下阿瑪尼，品牌君覺(jué)得還有一個(gè)方面原因：胡歌粉絲群體與阿瑪尼目標(biāo)受眾重合度較高。
什么意思？
相比近幾年走紅的“鮮肉”類(lèi)流量，胡歌粉絲群體整體年齡偏大。這部分人是社會(huì)主力消費(fèi)群體，也是奢侈品牌們想要獲取到的優(yōu)質(zhì)資源。
以胡歌為載體，可以讓消費(fèi)者與品牌間建立起溝通橋梁，有利于后續(xù)轉(zhuǎn)化。
“分道揚(yáng)鑣”的奢侈品牌們
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)：奢侈品牌們正在不同的營(yíng)銷(xiāo)道路上疾走。
以阿瑪尼為代表的奢侈品牌，注重代言人與品牌契合度，在選擇合作伙伴上慎之又慎。雖然也在意流量，但更加在意代言人與品牌的匹配值，在意品牌調(diào)性。
以LV為代表的奢侈品牌，開(kāi)始嘗試走接地氣營(yíng)銷(xiāo)路線。于是我們看到，這兩年LV先后入駐多個(gè)社交平臺(tái)，努力地想和新一代消費(fèi)者拉近距離。
不過(guò)就目前情況來(lái)看，它想要靠“接地氣”融入消費(fèi)者生活，有一定難度。
早前其畫(huà)風(fēng)過(guò)于接地氣的直播，就曾被吐槽看起來(lái)很low，一點(diǎn)兒也不像奢侈品牌，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望。前不久它在戶外舉辦的大秀，也因“舞龍舞獅”場(chǎng)景的出現(xiàn)，而被爭(zhēng)議聲裹挾。
以迪奧為代表的奢侈品牌，注重代言人“數(shù)量”，竭力打造自己的明星天團(tuán)。期待能靠著疊加明星，擴(kuò)大品牌聲量，實(shí)現(xiàn)突圍。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迪奧目前已與超10位明星有合作關(guān)系：吳謹(jǐn)言是迪奧中國(guó)肌活蘊(yùn)能形象大使，黃景瑜是迪奧中國(guó)曠野男士香水系列形象大使，王子文是迪奧中國(guó)彩妝大使，王俊凱是迪奧品牌大使……
營(yíng)銷(xiāo)方法本質(zhì)上沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，只有適合與不適合之分，希望奢侈品牌們都能早日找到適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式。
