繼全新7代形象店的推出后，熱風(fēng)馬不停蹄又放大招，成立24年來(lái)簽約全渠道品牌形象代言人，牽手《乘風(fēng)破浪的姐姐》張含韻，繼續(xù)煥新品牌形象，深化品牌價(jià)值。
同時(shí)熱風(fēng)雙11戰(zhàn)役的主要陣地，明星同款的預(yù)定量已經(jīng)遙遙領(lǐng)先其他款。
粉絲們的熱烈評(píng)論，也給予了本次代言積極正向的反饋。
24年來(lái)為何選擇此時(shí)簽約品牌代言人，熱風(fēng)究竟還有什么新的規(guī)劃?
贏商網(wǎng)獲悉，這是熱風(fēng)品牌煥新的里程碑動(dòng)作，基于雙方成長(zhǎng)歷程中的相似、精神文化的契合，讓雙方有了一次共同點(diǎn)亮未來(lái)的機(jī)會(huì)。對(duì)此，熱風(fēng)表示，未來(lái)還將基于張含韻的藝術(shù)能力，共同打造聯(lián)名款產(chǎn)品。
出道即成名，年少席卷全國(guó)
回顧熱風(fēng)和張含韻的歷史，確實(shí)有著諸多相似之處。
2004年，15歲的張含韻帶著青春懵懂的步伐走進(jìn)了《超級(jí)女聲》第一季的錄制現(xiàn)場(chǎng)，離開(kāi)的時(shí)候，她捧著一座屬于季軍的獎(jiǎng)杯。出道即成名。
“我喜歡張含韻，就是覺(jué)得她會(huì)紅”，《超級(jí)女聲》的評(píng)委張漫坦言。
帶著同樣的憧憬，1996年，“熱風(fēng)鞋業(yè)”在上海瑞金一路17平的小店內(nèi)正式開(kāi)業(yè)。由于選品的精準(zhǔn)，定價(jià)的合理，熱風(fēng)從眾多小店中脫穎而出。
依靠扎實(shí)的基本功，出道后張含韻繼續(xù)乘勝追擊。一首《酸酸甜甜就是我》紅遍大街小巷，一張《我很張含韻》突破了80萬(wàn)張。
那時(shí)的熱風(fēng)亦順勢(shì)發(fā)力，與肯德基麥當(dāng)勞搶門(mén)店，接連盤(pán)踞上海各大地鐵出口，每家門(mén)店顧客絡(luò)繹不絕，成為當(dāng)時(shí)本土現(xiàn)象級(jí)品牌。
占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)后，熱風(fēng)管理層進(jìn)一步分析消費(fèi)趨勢(shì)。當(dāng)提前洞察到購(gòu)物中心對(duì)于年輕人的吸引時(shí)，當(dāng)機(jī)立斷于2002年進(jìn)駐上海港匯恒隆廣場(chǎng)。與國(guó)際一線品牌的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也為熱風(fēng)的品牌價(jià)值貼磚加瓦。并在此后，席卷全國(guó)市場(chǎng)。
文德在《方與圓》一書(shū)中提及：人生不可能一帆風(fēng)順，在處于弱勢(shì)的時(shí)候要波瀾不興，或蟄伏或爭(zhēng)取，成功則會(huì)指日可待。
眾星捧月到獨(dú)木難支，網(wǎng)絡(luò)世界的人云亦云把張含韻推向了風(fēng)口浪尖。“這五年里我一直都在走冷冷的夜路，這夜路那么長(zhǎng)那么黑。”張含韻在《給自己》中寫(xiě)到，“中間無(wú)數(shù)次我都在想，什么時(shí)候才能看到一點(diǎn)點(diǎn)光?”
五年的零曝光，維持到2013年才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。憑借《初戀未滿》，張含韻以演員的身份重新回到大眾視野。“我第一次看到她就覺(jué)得她是一個(gè)天生的藝人，有一種非常強(qiáng)的韌性。”劉德華評(píng)價(jià)道，“她的前程不可估量。”褪去了少女的光環(huán)，張含韻終于看到了屬于自己的光。
外資品牌的入侵、本土品牌的爭(zhēng)相模仿，多變的市場(chǎng)中，熱風(fēng)同樣遭遇著種種誤解。設(shè)計(jì)雷同讓熱風(fēng)被貼上了各種各樣的標(biāo)簽，原創(chuàng)產(chǎn)品的背后是消費(fèi)者的不理解。全直營(yíng)模式帶來(lái)的庫(kù)存壓力，也讓逆境之中的熱風(fēng)保持低調(diào)和隱忍，埋頭研究數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代新零售業(yè)態(tài)。
2020夏天最火的綜藝無(wú)疑是《乘風(fēng)破浪的姐姐》，在30+的成熟女藝人中，張含韻的實(shí)力表現(xiàn)刷新了觀眾對(duì)她每一次的期待值。“張含韻被低估了”的背后，是低調(diào)努力多年卻不放棄夢(mèng)想的她。
2020的疫情給線下零售行業(yè)同時(shí)帶來(lái)了危與機(jī)。不甘心拘泥于傳統(tǒng)的零售模式，疫情成為了熱風(fēng)加大數(shù)字化布局的一個(gè)契機(jī)。24年的積累，三千多萬(wàn)的會(huì)員為熱風(fēng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新夯實(shí)了基礎(chǔ)。24年的耕耘，熱風(fēng)力求打造真正的“國(guó)民品牌”形象，再一次證明自己的價(jià)值。
沖破束縛，不再被定義
“我不是乖乖女，我只是被刻意放大了這個(gè)人設(shè)，所以變得單一了”張含韻在《定義》中直言。“找到我的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都是甜美的、可愛(ài)的，連青衣一些的角色都沒(méi)有。”
顛覆形象的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在蟄伏期以后?！堵暸R其境》的舞臺(tái)上。張含韻出色地駕馭了自己的聲音。她是《夏洛特?zé)馈返鸟R冬梅，也是“我命由我不由天”的小哪吒。《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，她是一襲露背長(zhǎng)裙演繹《Wonderful You》的溫柔女子也是唱著“未來(lái)有誰(shuí)說(shuō)的準(zhǔn)呢”的酷颯女孩。
風(fēng)格多變的背后，是不設(shè)限制的人生。張含韻選擇接二連三地跳出舒適圈，去成為、去達(dá)到，打破條條框框，不再去在意別人的眼光和評(píng)論。
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