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繼全新7代形象店的推出后,熱風(fēng)馬不停蹄又放大招,成立24年來簽約全渠道品牌形象代言人,牽手《乘風(fēng)破浪的姐姐》張含韻,繼續(xù)煥新品牌形象,深化品牌價值。
同時熱風(fēng)雙11戰(zhàn)役的主要陣地,明星同款的預(yù)定量已經(jīng)遙遙領(lǐng)先其他款。
粉絲們的熱烈評論,也給予了本次代言積極正向的反饋。
24年來為何選擇此時簽約品牌代言人,熱風(fēng)究竟還有什么新的規(guī)劃?
贏商網(wǎng)獲悉,這是熱風(fēng)品牌煥新的里程碑動作,基于雙方成長歷程中的相似、精神文化的契合,讓雙方有了一次共同點亮未來的機會。對此,熱風(fēng)表示,未來還將基于張含韻的藝術(shù)能力,共同打造聯(lián)名款產(chǎn)品。
出道即成名,年少席卷全國
回顧熱風(fēng)和張含韻的歷史,確實有著諸多相似之處。
2004年,15歲的張含韻帶著青春懵懂的步伐走進了《超級女聲》第一季的錄制現(xiàn)場,離開的時候,她捧著一座屬于季軍的獎杯。出道即成名。
“我喜歡張含韻,就是覺得她會紅”,《超級女聲》的評委張漫坦言。
帶著同樣的憧憬,1996年,“熱風(fēng)鞋業(yè)”在上海瑞金一路17平的小店內(nèi)正式開業(yè)。由于選品的精準(zhǔn),定價的合理,熱風(fēng)從眾多小店中脫穎而出。
依靠扎實的基本功,出道后張含韻繼續(xù)乘勝追擊。一首《酸酸甜甜就是我》紅遍大街小巷,一張《我很張含韻》突破了80萬張。
那時的熱風(fēng)亦順勢發(fā)力,與肯德基麥當(dāng)勞搶門店,接連盤踞上海各大地鐵出口,每家門店顧客絡(luò)繹不絕,成為當(dāng)時本土現(xiàn)象級品牌。
占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢后,熱風(fēng)管理層進一步分析消費趨勢。當(dāng)提前洞察到購物中心對于年輕人的吸引時,當(dāng)機立斷于2002年進駐上海港匯恒隆廣場。與國際一線品牌的同臺競爭也為熱風(fēng)的品牌價值貼磚加瓦。并在此后,席卷全國市場。
文德在《方與圓》一書中提及:人生不可能一帆風(fēng)順,在處于弱勢的時候要波瀾不興,或蟄伏或爭取,成功則會指日可待。
眾星捧月到獨木難支,網(wǎng)絡(luò)世界的人云亦云把張含韻推向了風(fēng)口浪尖。“這五年里我一直都在走冷冷的夜路,這夜路那么長那么黑。”張含韻在《給自己》中寫到,“中間無數(shù)次我都在想,什么時候才能看到一點點光?”
五年的零曝光,維持到2013年才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。憑借《初戀未滿》,張含韻以演員的身份重新回到大眾視野。“我第一次看到她就覺得她是一個天生的藝人,有一種非常強的韌性。”劉德華評價道,“她的前程不可估量。”褪去了少女的光環(huán),張含韻終于看到了屬于自己的光。
外資品牌的入侵、本土品牌的爭相模仿,多變的市場中,熱風(fēng)同樣遭遇著種種誤解。設(shè)計雷同讓熱風(fēng)被貼上了各種各樣的標(biāo)簽,原創(chuàng)產(chǎn)品的背后是消費者的不理解。全直營模式帶來的庫存壓力,也讓逆境之中的熱風(fēng)保持低調(diào)和隱忍,埋頭研究數(shù)字化驅(qū)動的現(xiàn)代新零售業(yè)態(tài)。
2020夏天最火的綜藝無疑是《乘風(fēng)破浪的姐姐》,在30+的成熟女藝人中,張含韻的實力表現(xiàn)刷新了觀眾對她每一次的期待值。“張含韻被低估了”的背后,是低調(diào)努力多年卻不放棄夢想的她。
2020的疫情給線下零售行業(yè)同時帶來了危與機。不甘心拘泥于傳統(tǒng)的零售模式,疫情成為了熱風(fēng)加大數(shù)字化布局的一個契機。24年的積累,三千多萬的會員為熱風(fēng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新夯實了基礎(chǔ)。24年的耕耘,熱風(fēng)力求打造真正的“國民品牌”形象,再一次證明自己的價值。
沖破束縛,不再被定義
“我不是乖乖女,我只是被刻意放大了這個人設(shè),所以變得單一了”張含韻在《定義》中直言。“找到我的機會永遠都是甜美的、可愛的,連青衣一些的角色都沒有。”
顛覆形象的機會出現(xiàn)在蟄伏期以后?!堵暸R其境》的舞臺上。張含韻出色地駕馭了自己的聲音。她是《夏洛特?zé)馈返鸟R冬梅,也是“我命由我不由天”的小哪吒?!冻孙L(fēng)破浪的姐姐》中,她是一襲露背長裙演繹《Wonderful You》的溫柔女子也是唱著“未來有誰說的準(zhǔn)呢”的酷颯女孩。
風(fēng)格多變的背后,是不設(shè)限制的人生。張含韻選擇接二連三地跳出舒適圈,去成為、去達到,打破條條框框,不再去在意別人的眼光和評論。
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