什么是明星肖像權(quán)？明星肖像權(quán)代言使用是指利用明星的平面肖像及照片，通過平面宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。
明星肖像權(quán)使用范圍及媒體包括：甲方網(wǎng)站、報紙、雜志、海報、車廂內(nèi)外、地鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內(nèi)、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體、電商等符合廣告法規(guī)定的平面載體上使用，影視載體除外。
使用明星肖像照片，如果只是用于娛樂，不算侵犯肖像權(quán)。如果行為人（一般是企業(yè)為主體）未經(jīng)明星授權(quán)，私自利用明星的照片來宣傳自己的品牌產(chǎn)品，適用于營利，那么這樣的行為，算得上是侵犯明星的肖像權(quán)。
明星肖像權(quán)的使用年限、使用范圍、使用性質(zhì)？
明星肖像授權(quán)使用年限一般為兩年，給客戶使用的廣告照片通常是明星之前已經(jīng)拍攝好的，簽約后可以提供給企業(yè)方來選擇幾張去使用；廣告產(chǎn)品使用僅限于在中國大陸地區(qū)發(fā)布（香港、澳門、臺灣地區(qū)除外），如需增加發(fā)布區(qū)域，每增加一個地區(qū)需增加相應(yīng)的費用；這里指的明星肖像權(quán)使用是非獨家的，也就是明星還是可以接拍同類型產(chǎn)品的其他企業(yè)的廣告。
那如何合法獲取明星肖像權(quán)呢？
使用明星肖像必須得到明星同意，所以一旦明星同意企業(yè)使用自己的肖像權(quán)，都會有明星本人簽字的授權(quán)書給到企業(yè)，沒有授權(quán)書的企業(yè)就得小心了。
企業(yè)的發(fā)展離不開廣告，明星廣告是最直接最有效的一種廣告方式。明星代言公司在此忠告各位企業(yè)老板，應(yīng)合法獲取明星肖像權(quán)去做品牌宣傳，不能投機取巧貪圖便宜而去違法使用明星肖像，只有這樣企業(yè)才能走的穩(wěn)，走的踏實！
明星代言觀點 人氣是基礎(chǔ) 匹配是前提
企業(yè)簽約代言人的目的，就是希望在短期內(nèi)能擴大明星所代言產(chǎn)品的知名度，提高銷量，而人氣是短期能提高品牌影響力的基礎(chǔ)。另外，一個真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度，即明星自身特質(zhì)是否與品牌相符，明星的影響人群是否與品牌的目標消費群相符。只有明星與品牌兩者匹配的代言，才會對推廣品牌和提升銷量有更好和更持久的效果。
對于大多數(shù)消費者的消費心理來講，對明星代言的產(chǎn)品總是會或多或少有一些好感，購買的傾向性也會更加明顯。明星代言的產(chǎn)品，可以利用明星的個人魅力和影響力來宣傳品牌，能夠迅速擴大其影響，縮短進入消費者生活的時間，影響消費者的購買傾向。
明星代言，是指利用明星的平面肖像或視頻，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。像影視明星、歌手、相聲小品演員、主持人、體育明星、奧運冠軍等具有名人效應(yīng)的都可以請來當代言人。一般國際巨星、一線明星價格很貴，那些三四線明星、過氣明星價格就比較低，請明星代言還是得找專業(yè)明星代言公司
明星肖像照片授權(quán)的一些注意事項
1、藝人提供照片小樣供品牌方篩選，通常為幾十張（不同藝人擁有的版權(quán)照片數(shù)量及提供照片習慣不同，所以品牌方可挑選的照片數(shù)量范圍是不確定的，部分藝人不存在本條內(nèi)容，直接進入下方第2條）。
2、藝人提供高清照片用于推廣宣傳，通常為6張（如存在上方第1條，則藝人提供品牌方已選擇照片小樣對應(yīng)的高清照片。藝人會一次性提供合約規(guī)定數(shù)量的照片，通常情況下在合作期間內(nèi)不會對該照片內(nèi)容進行更換；如果在簽約時，藝人在近期有拍攝計劃，經(jīng)過協(xié)商，品牌方可以在前期少選幾張照片，后期再補選）。
3、網(wǎng)絡(luò)中可以搜索查看的明星照片不可以直接使用，版權(quán)可能是明星方，也有可能是雜志社、攝影師、劇組、其他代言品牌等，所以品牌方想要使用須獲得照片版權(quán)方及該明星的授權(quán)許可，否則屬于侵權(quán)行為。
4、絕大部分明星肖像照片，品牌方是不能夠擅自改動的，尤其是不經(jīng)明星同意，擅自設(shè)計改動制作卡通頭像或?qū)⒚餍堑念^像貼到產(chǎn)品模特身上；但是品牌方在制作明星肖像廣告時，可以為了色調(diào)統(tǒng)一對服裝等顏色進行調(diào)整（前提是不影響藝人形象設(shè)計）。
明星肖像授權(quán) 明星肖像代言 http://m.41023.cn/mxdy/
【特別提醒】
用劇照低價出售冒充肖像代言授權(quán)的行為屬違法行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將追究法律責任。
【溫馨提示】
1、敏感行業(yè)：教育、培訓、醫(yī)療、藥品、食品、保健品、功能性產(chǎn)品、金融、宗教。
2、所有宣傳均須符合廣告法相關(guān)規(guī)定！
以上信息來自編網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)編輯整理修改，僅供參考不做商業(yè)使用，如有文字版權(quán)問題請來電刪除
