年底的幾部賀歲大片，幾乎不約而同的和“廣告植入”扯上了點關系?！蹲屪訌楋w》的制片人馬珂主動向媒體爆料自己曾經因為姜文拒絕植入而與其鬧僵，兩人一個月都沒說話；《非誠勿擾2》則直接創(chuàng)下了六千萬的單片廣告植入新高，又一次在影片上映前就開始數錢。
廣告植入，有時讓觀眾覺得自己花錢上電影院卻在看拙劣的廣告，有時卻讓觀眾覺得感覺良好，看到最尖端時尚的產品，所以說廣告植入不是一件徹底的壞事，最關鍵的是，導演到底做的好不好。
眾口鑠金說植入
《杜拉拉》導演徐靜蕾覺得植入廣告越多越好。
《子彈》編劇為了拒絕植入廣告差點罷寫劇本
支持植入派：植入多有面子
“植入光榮派”的旗手首推因為《杜拉拉升職記》而跨入億元俱樂部的導演徐靜蕾。面對從頭到腳從里到外充斥著植入的影片，徐靜蕾腰桿很硬的表示，“我覺得植入廣告越多越好，多了才有面子啊。”成功運作過華誼旗下眾多影片廣告植入的華誼兄弟傳媒娛樂營銷事業(yè)部總裁劉星雨也支持徐靜蕾的觀點，“植入多一定是有面子的事情，這表示客戶對導演對影片的認可度高。要是再來一回，我肯定還得勸他（姜文）植，我畢竟是投資人嘛。”
擁有20個奢侈品牌植入的電影《愛出色》的導演陳奕利則表示自己的電影絕不山寨，奢侈品植入還原了一個真實的時尚圈?！段黠L烈》的導演高群書則為自己片中的車輛廣告而感到非常自豪，“這輛車在片中出現的時間有40多分鐘，估計很多人都沒看出來是廣告，還有人給我打電話問是什么車，我覺得這效果不比“007”系列中的阿斯頓·馬丁差，建議這個廠家下一部戲還給我贊助。”
拒絕植入派：保持作品品質和純潔
與“植入光榮派”針鋒相對的植入可恥派代表人物則是香港青年導演彭浩翔。在2010年上海國際電影節(jié)的主席論壇上，彭浩翔帶頭向廣告植入發(fā)難，“現在很多電影還沒開拍，先想到好多辦法去回收錢，最厲害的就是廣告植入，這幾年主流的商業(yè)電影，廣告植入已經達到一種不要臉的地步。”此話一出，立刻令在場包括何平、鈕承澤在內的多位導演的拍手稱快。
一向被視為“中國商業(yè)片廣告植入第一導”的馮小剛也曾因為廣告植入而摔杯子，砸片場，甚至因為《非誠勿擾》中的廣告植入而向觀眾道歉?！蹲屪訌楋w》的創(chuàng)作團隊在接受采訪的時候曾經表示，拒絕植入并不是姜文一個人的觀點，編劇甚至為了拒絕植入而差點罷寫劇本。電影《80后》的導演李芳芳則因為廣告植入客戶主動刪除了影片中的植入部分而感到十分感動，稱這樣的行為“保持了作品的品質和純潔”。
源遠流長說植入
《天下無賊》中共12個廣告植入品牌（圖略）、
《非誠勿擾》被戲稱是“兩小時的廣告聯(lián)播”（圖略）。
廣告植入雖然在這兩年火了起來，但是對于電影來說，廣告植入根本不是什么新鮮事物。在電影史上，廣告植入的歷史幾乎和電影一樣長——被視為電影之父的盧米埃爾兄弟在其早期的電影短片中就有意對啤酒、肥皂等商品進行植入，從那時起，商業(yè)植入與電影就再也未曾分開過。對于時下的國產電影來說，真正商業(yè)化、市場化也不過十來年，作為商業(yè)化、市場化的產物，廣告植入和國產電影的親密接觸，也就是十來年中的事情。
萌芽期——《沒完沒了》首開先河
馮小剛電影是公認的國產電影廣告植入鼻祖。正是因為廣告人出身的王中軍跨界電影，才促成了廣告與電影在植入上的親密聯(lián)姻。據說最初在馮小剛電影中投資植入的品牌都是王中軍在廣告業(yè)積累的客戶，合作方式也很簡單，基本都是口頭交易，更多得賣的還是王老板的面子?，F在回想起來，恐怕沒人能記住吳倩蓮遞給葛優(yōu)的那張銀行卡是中國銀行的長城卡，“十三，路易的”倒是因為《沒完沒了》而走進了千家萬戶。在《沒完沒了》首開先河后，《大腕》與《一聲嘆息》中也有了植入的身影，包括“做女人挺好”也令觀眾在歡笑之余，多少留下了一些印象。
成長期——《手機》招致客戶慕名而來
第一部讓中國觀眾明確地意識到了商業(yè)植入的存在的電影是馮小剛的《手機》。據說當時《手機》單靠片名就已經招致客戶“慕名而來”，前腳摩托羅拉剛走，后腳中國電信就進了門。在《手機》里，摩托羅拉手機戰(zhàn)勝了葛優(yōu)、徐帆、范冰冰成為了真正的領銜主演，各種型號爭奇斗艷，各種先進功能，比如發(fā)彩信、顯示不在服務區(qū)等等也被劇情展示得淋漓盡致，影片結尾處還最后正面展示了一下新款全貌。在這里，植入不光在影片內占有了更多的空間，導演在植入手段上有了明顯的進步，稱得上是“全心全意為客戶服務”。
爆發(fā)期——《天下無賊》植入12個廣告
《手機》的次年，國產電影植入即迎來了第一次爆發(fā)，同時也第一次令觀眾對植入感到了膩味的，而這次爆發(fā)的標志依舊是馮小剛電影，《天下無賊》。有統(tǒng)計稱，《天下無賊》中一共出現了12個商業(yè)植入品牌，創(chuàng)當時的歷史之最。劉德華手上的DV，李冰冰偷的手機，張涵予畫畫的電腦，無一例外的竭力在鏡頭中展現著產品身上巨大的品牌LOGO。而火車站上，尤勇沒完沒了晃悠的“淘寶網”的小旗子，也讓觀眾開始抱怨植入的簡單粗暴?！短煜聼o賊》在植入數量上和植入種類上的激增，其實也代表了商業(yè)植入與電影合作進入了新的階段，此時的客戶已經不僅僅局限于以往的合作經驗或者老板的私人關系，而已經成為了一種成為了一種光明正大的商業(yè)行為。
井噴期——《杜拉拉》、《非誠勿擾》植入兇猛
《天下無賊》之后，電影植入的星星之火已漸成燎原之勢，終于在《非誠勿擾》中達到了新的高度。這部被觀眾戲稱為“長達兩小時的廣告聯(lián)播”第一次讓植入喧賓奪主，成為了比電影情節(jié)和明星大腕更吸引眼球的看點。植入逐漸不再是馮小剛的專利，越來越多的導演和片方選擇廣告植入的方式降低影片成本，例如《杜拉拉》、《愛情呼叫轉移》等幾乎變成廣告片。從此之后，但凡國產都市時裝劇，身上沒有幾個廣告植入的LOGO，你都不好意思跟觀眾打招呼。伴隨著植入的熱火朝天，對于植入的爭議也是塵囂甚上，爭議聲擋不住眼下電影的植入兇猛，卻可能對以后植入的發(fā)展造成傷害。如果不能及時修正廣告植入路線上的錯誤，盡快提高國產電影植入的水平，消除觀眾對廣告植入的誤解，真到了“植入過街人人喊打”的時候，傷害的絕不是單個電影的收入，而是整個電影市場的良性發(fā)展。
植入可以做的更好
好萊塢植入有先例：《變形金剛》汽車炫過主人公。
其實，廣告植入就像一個電影演員，在電影中究竟扮演英雄還是反派，主要取決于導演。在007系列、《變形金剛》系列中，車輛、通訊工具的成功植入，就把這些普通的商品打造成了比主人公還要炫目的超級英雄。
而在當下大多數國產影片當中，廣告植入之所以成為了反派，之所以被千夫所指，主要還是因為導演使用不當調配欠佳，生生把廣告植入拍成了反派。值得高興的是，越來越多的導演和從業(yè)者意識到，因為植入有可能成為反派而直接與其劃清界限并非是明智的選擇，如何與植入和平相處，甚至將植入廣告拍成英雄，做到皆大歡喜，人人滿意，才是一個客觀公正的對待植入的態(tài)度。
電影人自我檢討：最重要是結合劇情適當植入
在《唐山大地震》的首映上，馮小剛面對觀眾對于電影植入的提問就表示，“我們不應該討論是否應當植入廣告的問題，而應該討論如何植入得恰當的問題。”曾經痛罵“植入不要臉”的彭浩翔也在其監(jiān)制的新片《指甲刀人魔》上線的時候對媒體表示，“我從來沒有否定過植入廣告本身，我否定的是粗暴的植入方式，很多植入廣告與劇情無關，就那么明顯而脫節(jié)地擺在那里，我覺得很惡心。”
在《大笑江湖》中狠狠拿廣告植入開了一把涮的編劇寧財神，在8月10日的微博上表示，“一部真正好看的電影，觀眾是不會太在意植入廣告的，比如變形金剛里的ebay，比如志明與春嬌里的香煙，觀眾發(fā)牢騷，是因為對爛片的憤怒感實在找不到宣泄口而已。”
專家建議：植入廣告不可避免 需尊重觀眾審美
創(chuàng)作者的這些反思，同時得到了學術界的肯定。清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻教授就曾撰文指出，“不是應不應該植入廣告的問題，而是如何播廣告，如何植入的問題，或者說是如何掌握好廣告、讓觀眾接受的問題。”北京大學文化資源研究中心副主任張頤武則認為，“經濟發(fā)展，電影植入廣告不可避免，好萊塢也是如此。只有故事好，廣告植入才有價值。這是市場規(guī)律決定的。”
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國家廣電總局電影局副局長張宏森接受采訪時表示，“貼片和植入廣告已經成為電影產業(yè)鏈條的重要環(huán)節(jié)之一,完全靠票房贏利的模式不符合電影工業(yè)化制作的客觀要求。但是,對于制片方和導演,必須充分尊重觀眾的審美需求,特別是認識到廣告的附屬性,要盡可能將其化解在藝術元素中。”
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《非誠勿擾2》-電影廣告植入步入“成熟期”
長久以來，馮小剛電影都是“反植入小分隊”的主要攻擊目標，但是這并沒能阻擋馮小剛電影的票房在攻擊聲中越“植”越高。有趣的是，收成更好的《非2》植入看上去卻沒有第一部植入那么眼花繚亂密不透風，至少在商業(yè)植入這個問題上，《非2》確有進步。
《非誠勿擾》曾在國內引發(fā)了一陣旅游熱，今年《非誠勿擾2》中，馮小剛把主要的場景放在了海南，整部影片用大段時間用來展示海南美景，海角、海景房成為影片的重要組成部分，不同風景也讓影片看上去十分養(yǎng)眼，并與整部影片情節(jié)關聯(lián)的比較緊密。影片上映后，不少影迷已經開始四處打探片中度假村具體位置，討論去那邊度假的計劃。據報道，今年10月份開通的《非誠勿擾2》的旅游團，效果非常好。游客對海南的熱情除了歸功于當地的氣候及旅游資源外，《非誠勿擾2》的帶動作用同樣不可小視。
《007系列》-把植入廣告變成影片文化
史上最強特工007詹姆斯·邦德估計地球人都知道，這部譽滿全球的電影系列中同樣充斥著各路植入廣告。通過007系列電影,我們不難發(fā)現片中不斷出現的不同新車型、概念型手機、新型手表、飲料等產品不知不覺地出現在公眾面前。
阿斯頓·馬丁、蓮花esprit系列和寶馬系列，以及手表和手機等，這些產品常常以特寫鏡頭出現，作為電影道具觀眾可以清楚地看到產品的形象、logo甚至特性。你也許可以從這些商品中看出主人公的身份、地位、職業(yè)或生活態(tài)度，它們和主角仿佛是作為一個共同體而存在的。作為普通觀眾來說，完全可以接受這樣的廣告植入，且由于廣告很細微的成為了影片的一部分，傳播效果大大加強，更成為了影片本身文化體系中一個可以延續(xù)的傳統(tǒng)。從這個方面來講，007系列電影無疑是史上植入廣告最成功的一個經典范本。
《時尚女魔頭》-瞄準目標人群的精確投放
反映高端時尚潮流圈的好萊塢電影《時尚女魔頭》從一開始的片名就已經先期注入了廣告，這樣一部電影注定是讓影迷關注各式時尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。電影出街后女主角的穿著就成為眾多時尚白領的風向標，一款GUCCI的上衣也傳聞因為此片而賣到斷貨。
主要贊助商Prada，Chanel和GUCCI很少這么統(tǒng)一的亮相于一部影片中。憑借戲劇情節(jié)的不斷鋪墊，最終梅麗爾·斯特里普穿上Prada黑色大V翻領禮服的時候顯得光彩照人——而Prada僅僅就在片中出現了這么一次，就獲得了完美的宣傳效果，整部電影幾乎成了它的長篇廣告。產品、品牌和電影情境都在其中取得了較高的融合度。
《史密斯夫婦》-要讓廣告看起來不像廣告
當年由萬人迷布拉德彼特與安吉麗娜朱莉主演的動作片《史密斯夫婦》中，很多觀眾可能記住了這樣一個鏡頭：彼特用火箭筒炸毀了朱莉的棚子,但是電腦打開里面的東西還在。當然,這是一則廣告植入,通過這一劇情中的場景植入和情節(jié)植入,人們紛紛記得這個對火箭筒極具抗震性的電腦牌子——Panasonic（松下）。要讓植入廣告看起來不像廣告，就必須把它很好地融合到劇情之中，而傳播品牌文化和產品理念的手法無疑是高層次的手段。
本片頻頻出現的松下筆記本電腦并不只是擺擺樣子，因為在動作片里面總免不了飆車、爆炸、槍戰(zhàn)，以及用電腦做高科技破解、跟蹤等場面，在此情況下，擁有一部堅固耐用、抗震防摔、防塵防水的隨身筆記本就顯得比較真實，而現實中也是如此，歐美地區(qū)的警察、救援、軍事等經常需要戶外工作的部門50%以上都配備了松下的堅固型筆記本電腦，通過表達堅固的概念，松下儼然成為了戶外便攜式電腦的代名詞。
《機械公敵》-當廣告成為影片精神注腳
由威爾史密斯出演的科幻動作片《機械公敵》改編自科幻大師阿西莫夫的經典作品，其中一直滲透著對未來科技以及人性迷失的擔憂。威爾在影片一開頭就向人們特意展示了匡威2004年某款的復刻版，這一方面向我們交代了主人公的執(zhí)拗，喜好老派文化的性格愛好；另一方面也映襯著對在高科技未來時代下人類本源逐漸缺失的擔憂。老款匡威鞋此時成為了一種影片符號，提醒人們時時刻刻與這個完全機械化的高科技時代保持著一定距離，不要放棄質疑與反思，個體所追求的自由精神與個性在哪個年代都不應該被磨滅，而這也是主人公的縮影之一。
而同為該片的廣告投入廠家-奧迪公司，為了推廣自己的產品更是專門為該片設計了一款新概念跑車RSQ,結果銷售量大增。
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《變形金剛2》-被評年度廣告大片
《變形金剛》第一集中大規(guī)模的廣告植入很好的同劇情產生了互動，比如從擎天柱之口說出的“EBAY”，被能量光束射中變形的諾基亞手機，都成為這部電影中的經典環(huán)節(jié)。但是到了第二集，片方卻好像喪失了創(chuàng)意與互動的想法，單一生硬的進行常規(guī)廣告形象展現。在同年度的美國電影植入廣告效果調查中，《變形金剛2》因為植入廣告實在太多，被評為“年度廣告大片”，被調查者形容它是“抽掉了廣告大概就沒有什么了”。
此外“大黃蜂”跑車榮獲“最喧賓奪主獎”，這輛跑車實在是太醒目了，讓人忽略了它在電影中的實際作用，“最煞風景獎”也屬于《變形金剛2》，男女主角通過網絡聊天互訴衷腸時，大大的“Cisco Webex”Logo讓很多觀眾心生厭煩。
《西風烈》-太過赤裸裸，觀眾吃不消
《西風烈》中的廣告植入可能是2010年度華語片中最令人難忘，并且也是最令人膩歪的了。盡管這部影片在電影植入的數量上遠不及《非誠勿擾2》，《唐山大地震》，《杜拉拉升職記》等影片，但是其極為突兀與暴力的植入手法都使人無語。
這個反復出現的藥品廣告首先出現在吳鎮(zhèn)宇和余男下長途汽車踏入荒漠之前，在一個破敗的小村莊上，一個巨大、鮮艷的某品牌瀉藥廣告豎立在村莊的中央，畫面甚至還停頓了3秒鐘。此后，倪大宏和張立單獨去追擊殺手，途中張立拉肚子，倪大宏特意丟過去一瓶藥，還說“吃它好得快”，此藥正是某品牌瀉藥。而瀉藥出場的最后一個場面是在鎮(zhèn)醫(yī)院，一個鏡頭特意掃過某品牌瀉藥，給人的印象之深恐怕已經蓋過了影片本身。
《杜拉拉升職記》-廣告幾乎泛濫
老徐的《杜拉拉升職記》號稱國內首部職場時尚電影。從籌備開始，就仿佛閃爍著一片璀璨的金光，吸引了一大批“時尚”，偽時尚品牌的加盟。全片的植入速率幾乎做到了三分鐘一小廣告，五分鐘一大廣告，從上到下，從吃到穿，無一不廣告，簡直恨不得全身上下都打滿了LOGO才開心。雖然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白領時尚主流消費群，也是最容易成為廣告受眾的人群，但是這么一股腦兒的不間斷高密度純展示型的植入手法確實使人無奈。
從世界五百強高管駕乘的馬自達6，到聯(lián)想筆記本，再到一水的LOTTO運動服，甚至是不時出現的屈臣氏，諾基亞等等。當然還有徐靜蕾代言的智聯(lián)招聘，甚至是泰國旅游局的拍攝外景地贊助。整部戲完全就是一出中國廉價版的“欲望城市”，而且是廣告未刪節(jié)版。度跟量都把握不住的時候，植入就已經完敗了。
《侏羅紀公園》-SUV搶了恐龍風頭
如果以上失敗案例多集中在方興未艾的國產片，那么你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮爾伯格童鞋在廣告植入方面也有過不愉快的經歷。其當年在科幻電影《侏羅紀公園》中生硬地植入奔馳汽車廣告一直以來被業(yè)界譽為敗筆與反面案例。
電影中杰夫·戈德布拉姆和隊伍在探索B地點時駕駛的坐騎正是一輛全新的梅塞德斯奔馳SUV。斯皮爾伯格花費了大量心思設計鏡頭以充分展示奔馳的著名商標。而這樣的特寫反復出現在影片中，很多人曾嘲諷奔馳甚至搶了主角恐龍們的鏡頭?？磥聿还苣闶枪Τ擅偷拇髮а葸€是初出茅廬的新人王，在對待植入廣告時必須慎之又慎。
《荒島余生》-植入手段不佳反影響公司形象
奧斯卡影帝湯姆漢克斯在《荒島余生》中的獨角戲表演可謂是神來之筆，不過這部電影從第一個鏡頭就露出了馬腳：完全是聯(lián)邦快遞的宣傳大廣告嘛！在本篇的DVD花絮中，導演羅伯特·澤米吉斯說他們需要一個“真實”的公司以表現本片的真實性。
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當然這無可厚非，但是劇組的疏漏與劇情設置卻在不經意間影響了品牌形象。有影迷與業(yè)界人士就指出聯(lián)邦快遞在運送貨物的流程中有低級失誤出現，而據聞聯(lián)邦快遞公司的高層也透露并不喜歡飛機墜毀的那場戲，因為很多觀眾可能會在潛意識中認為聯(lián)邦快遞的出事率較高，且自己的郵寄物將會受到破壞以至于永遠到不了對方手上。想想漢克斯在島上就把用戶物品全部拆開自己用的情節(jié)，即便那只是為了求生而無奈的抉擇，但矯情惹不起的普通消費者會怎么認為呢？
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