新疆女藝人麥迪娜在娛樂圈的格局始終是穩(wěn)扎穩(wěn)打。自從2021年新劇《風起霓裳》熱播后,先后加盟了江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》第二季和芒果TV《婆婆和媽媽》幾檔綜藝節(jié)目,熱度一度高升。而憑借著她連生二胎家庭感爆棚的狀態(tài),其精準的新潮辣媽人設可能在未來的娛樂事業(yè)上成為其主要定位。
這一判斷已被實錘。據(jù)悉,綜藝出品機構(gòu)場景互娛低調(diào)招商中,將在2022年3月“女神節(jié)”正式開播的中視頻微綜藝《星媽請回答》,已經(jīng)確認由麥迪娜擔任綜藝主理人。《星媽請回答》還擬邀請親子類網(wǎng)紅達人年糕媽媽加盟。多位垂直在親子母嬰行業(yè)的達人媽媽也將參與《星媽請回答》的錄制,力圖在垂直領域創(chuàng)造一個新的微綜藝爆款IP。
中視頻綜藝是未來三年綜藝領域重要的風向,在字節(jié)系領銜重金投入中視頻綜藝的風潮下,愛優(yōu)騰等長視頻平臺也紛紛在中視頻微綜、微劇領域投下重磅項目。我們捋捋視頻發(fā)展的脈絡就可以清晰地看到這一明確的風向。
如果說2016年第一個微綜藝《你好,是鹿晗嗎》僅僅是微綜藝的一種嘗試,2018年至今,3-15分鐘的微綜藝已經(jīng)成了娛樂圈一種不可忽視的力量。很顯然,中視頻微綜藝的崛起是伴隨著短視頻的崛起而發(fā)展起來的。抖音短視頻的時代引領作用潛移默化地引領著整個視頻時代的變化。內(nèi)容更短,爽點更密集,標簽傾向更明顯,分發(fā)平臺傾向于短視頻平臺,這些特點已經(jīng)鮮明地成了未來綜藝市場,乃至視頻IP市場一個必然發(fā)展趨勢。
根據(jù)場景互娛主創(chuàng)團隊介紹,微綜藝《星媽請回答》的主播平臺將與西瓜視頻和抖音聯(lián)合共創(chuàng)?！缎菋屨埢卮稹返谝患竟?2期,從2022年3月8日開始每周二四六播出。節(jié)目很清晰地定位在親子母嬰的垂直賽道,選定麥迪娜和一種親子達人做輔助更讓我們看到一種現(xiàn)象,人設精準,標簽清晰,數(shù)字化分發(fā)將成為微綜藝的一條商業(yè)化必選路徑。而之所以這種選擇是成立的,也側(cè)面印證了“Z世代”新媽媽登上舞臺,成為母嬰親子領域主要消費群體的現(xiàn)實。
通過字節(jié)系對外發(fā)布的2021年商業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃,我們也可以看出,每年字節(jié)系的商業(yè)圖譜中親子類都是一個比較重要的板塊。2021年在這個板塊就有“爸媽FUN娃季”、“中國媽媽YOUNG”、“童心守衛(wèi)季”、“家庭好物季”等多個商業(yè)產(chǎn)品。2022年親子類商業(yè)產(chǎn)品仍然會是字節(jié)系對外招商產(chǎn)品的重點板塊。
