相信大家對于明星代言這個詞應(yīng)該很熟悉,隨著我國廣告法的完善,品牌代言人必須要親身使用過產(chǎn)品。因此,如今的品牌代言不再只是明星為品牌進行影響力的拓展,更多的是一種對品牌品質(zhì)的保證。
事實上,如今明星的咖位與品牌的實力絕大部分時候是成正比的。
比如鞏俐與安吉爾的合作。
2020年11月23日,安吉爾官宣國際影后鞏俐為其全球品牌代言人。
鞏俐,是一個被無數(shù)影迷稱為“鞏皇”的存在,她是國際影壇的一張“中國名片”,用精湛的演技將中國電影帶到世界面前。在她的演藝生涯中,其憑借作品中的出色表現(xiàn),摘下威尼斯電影節(jié)和蒙特利爾電影節(jié)兩座國際影后桂冠。同時,鞏俐先后擔(dān)任過柏林、威尼斯、東京等各大國際電影節(jié)的評委會主席,是國際影壇上一個絕對專業(yè)、權(quán)威的存在,有著很高的影響力。
而安吉爾是整個凈水行業(yè)高端領(lǐng)先的品牌,目前暢銷全球65國,贏得超2億用戶選擇。在國內(nèi),排名前十的房地產(chǎn)商,有七家都在與安吉爾合作,安吉爾凈水產(chǎn)品幾乎成為高端住宅的標(biāo)配,同時,北京大興國際機場、深圳寶安機場也選擇安吉爾作為其凈水設(shè)備;在國際,安吉爾更是可口可樂、雀巢、達能等頂級品牌的設(shè)備供應(yīng)商,彰顯專業(yè)實力的同時也守護了更多人的飲用水安全;在剛剛過去的冬奧會上,安吉爾也被選擇作為鳥巢的直飲水設(shè)備,守衛(wèi)運動員與觀眾的飲水健康。
出道33年的鞏俐與成立33年的安吉爾攜手,不僅是時間上的機遇,更是源于彼此在專業(yè)度上高度契合,相得益彰。
而事實也證明,這次的合作是成功的,安吉爾憑借著鞏俐的知名度實現(xiàn)了市場的再次拓展,而安吉爾也用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品證明了鞏俐選擇的正確。
如今,安吉爾全新推出的A7系列大水量凈水器已經(jīng)進入到千家萬戶,其航天級別的凈水技術(shù)給用戶帶來了全新的凈水體驗。而用戶們在安裝了安吉爾凈水器之后也有了一個直觀地體驗:鞏俐代言的產(chǎn)品確實不錯。
按照鞏俐的話來說,“安吉爾是高品質(zhì)生活的必備”。事實上,這句話也是對現(xiàn)在市場上明星代言品牌的一種體現(xiàn),大咖位的明星在選擇品牌的時候,也會更注重品牌的影響力與品質(zhì)。這就是品牌與明星的正相關(guān)關(guān)系。
