北京時(shí)間2021年9月23日，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特官宣陳偉霆為全新品牌代言人。在陳偉霆之前，迪桑特在中國(guó)市場(chǎng)已有吳彥祖和辛芷蕾兩名明星代言人。
無獨(dú)有偶，意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA在23日晚舉辦的110周年大秀上，除了2018年起就成為FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人的黃景瑜，演員劉嘉玲在秀場(chǎng)以“FILA奢雅大使”身份現(xiàn)身。此外，選秀出道的甘望星、李汶翰、許佳琪等年輕藝人也亮相秀場(chǎng)。
從今年上半年至今，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)明星代言人的分割洗牌仍在進(jìn)行中。
實(shí)際上，陳偉霆今年年初剛剛代言美國(guó)休閑品牌Tommy Hilfiger，但隨著該品牌母公司卷入“新疆棉”風(fēng)波，陳偉霆與其終止了合作。
今年3月，以阿迪達(dá)斯、耐克等為代表的多個(gè)國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)鞋服品牌涉抵制新疆棉，中國(guó)區(qū)代言人紛紛解約，運(yùn)動(dòng)品牌代言市場(chǎng)遭遇震蕩。
由此，與涉事品牌解約的藝人，連同尚未簽約運(yùn)動(dòng)代言合同的明星一道，在市場(chǎng)上成為被其他運(yùn)動(dòng)品牌重點(diǎn)爭(zhēng)取的對(duì)象。
2021年3月下旬，李寧官宣肖戰(zhàn)為品牌運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人；4月底，曾與耐克合作的王一博，官宣成為安踏全球首席代言人，國(guó)內(nèi)兩大頂流男星拉響這場(chǎng)“分割戰(zhàn)”。
今年8月，迪麗熱巴簽約國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步，成為其全新品牌代言人。
不過，易烊千璽、楊冪等其他一些國(guó)民度較高的明星，目前的運(yùn)動(dòng)代言依然處于空缺狀態(tài)。
楊倩代言太平鳥女裝。
與此同時(shí)，在東京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒迎來一波個(gè)人代言簽約熱。
和明星代言人有所不同，運(yùn)動(dòng)員或教練代言人盡管也能在短期內(nèi)憑借賽事熱度創(chuàng)造一定流量，但隨著訓(xùn)練、比賽回歸日常化，運(yùn)動(dòng)員們大多數(shù)時(shí)候并不能穩(wěn)定活躍在臺(tái)前。
因此，選擇體育營(yíng)銷的品牌往往與運(yùn)動(dòng)員代言人合作的時(shí)間線更長(zhǎng)，也需謹(jǐn)慎判斷代言人職業(yè)生涯周期和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
東京奧運(yùn)會(huì)之前的奧運(yùn)周期，中國(guó)女排是體育界最頂級(jí)的IP，但東京奧運(yùn)戰(zhàn)績(jī)不佳，也讓中國(guó)女排無緣此次奧運(yùn)之后的贊助代言“收割期”。
不過，已經(jīng)卸任的功勛主教練郎平，倒是繼續(xù)收獲代言。
9月23日，中國(guó)手表品牌海鷗宣布簽約郎平代言，據(jù)介紹，郎平成為該品牌振興計(jì)劃啟動(dòng)后首位品牌代言人。
郎平代言海鷗表。
而在奧運(yùn)賽場(chǎng)創(chuàng)造佳績(jī)的運(yùn)動(dòng)員，更是成為這輪代言熱的“香餑餑”。
例如，奧運(yùn)首金獲得者、“00后”射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩拿下服裝代言，她在9月8日通過微博宣布成為其家鄉(xiāng)品牌太平鳥女裝SUPERCHINA代言人。此前，她還成為吉利汽車亞運(yùn)推廣大使。
在東京收獲兩金兩銀的“蝶后”張雨霏于7月29日成為國(guó)產(chǎn)美妝品牌韓束代言人，該品牌同時(shí)與中國(guó)游泳隊(duì)達(dá)成合作。
百米飛人蘇炳添在東京奧運(yùn)男子100米半決賽以9秒83的成績(jī)打破亞洲紀(jì)錄，代言合同也迅速向他涌來。
8月10日，東京奧運(yùn)會(huì)剛剛閉幕兩天，小米集團(tuán)即官宣蘇炳添為品牌代言人。8月16日，蘇炳添代言了孕產(chǎn)護(hù)膚品牌袋鼠媽媽。8月18日，蘇炳添簽約代言中國(guó)男裝品牌七匹狼。8月23日，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌康比特中國(guó)宣布蘇炳添成為品牌代言人。9月，他又代言了速凍食品品牌安井。
近期舉行的全運(yùn)會(huì)上，蘇炳添在男子100米決賽中再次跑進(jìn)10秒，獲得個(gè)人首枚全運(yùn)會(huì)金牌的同時(shí)也創(chuàng)下新的全運(yùn)會(huì)紀(jì)錄。
蘇炳添代言小米。
在東京奧運(yùn)會(huì)，顏值出挑的擊劍運(yùn)動(dòng)員孫一文奪得女子重劍個(gè)人賽冠軍，實(shí)現(xiàn)中國(guó)女子重劍個(gè)人項(xiàng)目的金牌突破。
隨后，各行各業(yè)的代言合同紛至沓來：8月11日，顧家床墊官宣孫一文為代言人；8月16日，意大利運(yùn)動(dòng)品牌Kappa宣布簽約；8月23日，護(hù)膚品牌OLAY宣布孫一文成為品牌大使；幾天后，她又成為燕窩品牌燕之屋品質(zhì)鑒證官；9月24日，養(yǎng)生茶飲品牌壽全齋官宣孫一文為品牌形象大使。
“軍神”呂小軍是東京奧運(yùn)會(huì)男子81公斤級(jí)舉重冠軍，他以抓舉170公斤、挺舉204公斤、總成績(jī)374公斤奪冠，打破奧運(yùn)紀(jì)錄。在賽場(chǎng)外，他還是歐美健身圈的頂流。
8月27日，茶飲品牌益禾堂官宣呂小軍代言，利用“軍神也喝奶茶”的反差感營(yíng)銷。9月15日，汽車品牌雪佛蘭宣布其成為雪佛蘭開拓者首席開拓官。
后奧運(yùn)時(shí)期，體育明星代言的品牌涉及領(lǐng)域較廣，甚至多數(shù)在運(yùn)動(dòng)以外，汽車、食品、服飾配件類代言較為常見。
間隔不到兩個(gè)月的奧運(yùn)、全運(yùn)雙周期，為有意體育營(yíng)銷的各類品牌創(chuàng)造了紅利。目前，不少東京歸來的運(yùn)動(dòng)員在全運(yùn)賽場(chǎng)繼續(xù)發(fā)光，也為代言品牌持續(xù)提供曝光機(jī)會(huì)。
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