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明星代言廣告

一、適合場合

形象大使適合比較正式的場合，例如：臺灣世界展望會饑餓三十形象大使有孫燕姿、張惠妹等；代言人一般用作商業(yè)產(chǎn)品。

二、推動方式

品牌代言人會由品牌為其制作硬廣、定制專屬產(chǎn)品并支付代言費；形象大使不一定都有代言費，但有軟宣、定制產(chǎn)品，也能出席品牌活動。

三、合作關(guān)系

品牌形象代言人代言的是香奈兒品牌的整體形象，通常會與品牌建立長期合作關(guān)系；產(chǎn)品代言人只代言某一款或者某一系列產(chǎn)品，比如香奈兒5號香水的代言人Lily Rose Depp。

擴展資料：

形象代言人選擇

一、選擇概況

品牌代言人與企業(yè)越來越強烈的相互影響力，使企業(yè)愈來愈熱衷于聘請品牌形象代言人，希望借助品牌代言人的力量來帶動企業(yè)市場競爭力的提升，將品牌代言人的實力、影響力的大小直接轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)身上。

二、考慮因素

選擇企業(yè)形象代言人最重要的原則是明確企業(yè)發(fā)展的階段、品牌目標以及能夠承受的費用，找到合適、合理、合拍的品牌形象代言人。

三、策略

選擇企業(yè)形象代言人的策略就是新奇制勝，匹配為上！

對于處在發(fā)展擴張階段中小企業(yè)，品牌知名度不高和經(jīng)濟實力不夠強大，選擇代言人的首要因素就是代言人的人氣和價格，以及粉絲群的多少和出境率的高低。

對于大型成熟的大企業(yè)大品牌來說，此時企業(yè)具有足夠?qū)嵙M行廣告推廣宣傳，選擇形象代言人時對于代言人的氣質(zhì)特征、大眾知名度、甚至是品格修養(yǎng)就成為主要考量的第一因素，

企業(yè)形象代言人的選擇必須是考量自己的品牌體質(zhì)，再尋求合適的目標，就像我們找對象一樣，合適、彼此能夠共同進步才是根本，不要有附龍攀鳳一步登天的妄想。企業(yè)和形象代言人的關(guān)系就像老板和職業(yè)經(jīng)理人的關(guān)系，只能夠相互依存，攜手共進。形象代言人多為演藝界體育界明星，過去多為名人專有。而在形象代言越來越日?；那闆r下，很多廣告商把形象代言瞄向了百姓人群。超女選秀就是一個案例，環(huán)球小姐，形象大使，越來越使形象代言的形式多樣化起來。

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