明星代言都有哪幾種形式？
明星代言是非標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)型產(chǎn)品，根據(jù)個(gè)人從業(yè)經(jīng)驗(yàn)做了以下3種分類方法：
1、按明星工作量的有無可分為：標(biāo)準(zhǔn)代言vs照片授權(quán)代言
2、按代言時(shí)間的長短可分為：長代言vs短代言
3、按品類合作深度分為：排他性代言vs非排他性代言
標(biāo)準(zhǔn)代言通常為1-3年的合約期，所以屬于長代言，明星在合約期內(nèi)是要履行幾項(xiàng)工作的，最常見的工作是TVC（視頻廣告片）的拍攝、平面廣告片的拍攝，另外就是線下活動的出席，如果合約內(nèi)這3個(gè)工作每一項(xiàng)1次的話，就是行業(yè)內(nèi)的通用說法“三個(gè)一”工作量，當(dāng)然也會根據(jù)客戶的具體需要增加或減少其中某項(xiàng)的次數(shù)，當(dāng)然費(fèi)用就會相應(yīng)變化。標(biāo)準(zhǔn)代言99%是屬于排他性，也就是說當(dāng)一個(gè)明星代言了一個(gè)產(chǎn)品品類，在代言合約期內(nèi)，不允許參與該品類其他品牌企業(yè)的任何商演合作，甚至是在公開場合使用該品類其他品牌的產(chǎn)品。
照片授權(quán)代言通常是企業(yè)因?yàn)轭A(yù)算較少，但又特別需要明星為品牌賦能，給品牌背書的一種代言合作方式，能接受照片代言的明星藝人通常也是二線往下的才會接受，這種代言只需要明星提供過往拍攝留存但未過多曝光的照片授權(quán)到企業(yè)使用，企業(yè)可用于產(chǎn)品包裝和廣告中，明星與產(chǎn)品之間并沒有專門的定制拍攝，所以結(jié)合度較低，也就是大家說的廣告靠P，這種代言通常也為長代言，且為非排他性代言，一個(gè)明星可以在一個(gè)品類上接多個(gè)品牌企業(yè)的代言。
短代言最常見的是3個(gè)月-6個(gè)月，甚至有1-2個(gè)月，他的考量維度主要是代言時(shí)間，工作量可有可無，排他性也是可有可無，依品牌需求而定。
明星標(biāo)準(zhǔn)代言的常規(guī)權(quán)益：
1-2年的明星肖像授權(quán)廣告投放
1-2次平面廣告拍攝
1-2次電視廣告（TVC）拍攝
1-2次活動出席
1-2條明星微博（不包含粉絲頭條）
3-5條30秒小視頻（ID）：主要用于節(jié)日祝福、電商日促銷、企業(yè)周年慶等。
國內(nèi)明星標(biāo)準(zhǔn)代言價(jià)格參考范圍（含稅）：
一線明星：800-1500萬/年 二線明星：500-800萬/年 三線明星：200-500萬/年
照片授權(quán)代言和短代言價(jià)格還是得看項(xiàng)目的具體需求。
1,商演出場，是明星合作中最淺層次的一種正式合作.
2,形象授權(quán)的合作形式也很常見，這是傳統(tǒng)行業(yè)最常用的合作方式。我們經(jīng)常在高鐵站，飛機(jī)場看到的明星代言門業(yè)廣告，掃把廣告，床墊廣告等等，90%以上是形象授權(quán)。成本不高。
3,跨界合作，主要也是游戲行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品喜愛的方式。尤其是游戲。拿一部電影，一部電視劇來改編成游戲，順便請演員代言，推廣效果比較好。當(dāng)然，游戲賣不賣得動，最主要還是看游戲本身做得好不好。
4,代言全案，是成本最高，工作量最大的一種合作形式。需要找至少5家經(jīng)紀(jì)公司溝通比價(jià)。
明星代言
明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。
分類
平面代言
使用范圍及媒體包括：甲方網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、海報(bào)、車廂內(nèi)外、地
鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內(nèi)、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
影視代言
使用范圍及媒體包括：電視臺、CD等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
團(tuán)隊(duì)
代言團(tuán)隊(duì)，是指明星的經(jīng)紀(jì)公司。一般來說，商家想找明星代言，則需先聯(lián)系到明星的經(jīng)紀(jì)公司。
其主要就是經(jīng)營各類大型演出，明星經(jīng)紀(jì)，明星代言，影視制作，藝人包裝等項(xiàng)目運(yùn)作。
代言區(qū)別
一般而言，形象代言人是那種具有排他性的合作方式，也就是在合同期限內(nèi)演員不得同時(shí)擔(dān)任兩家或兩家以上的同行業(yè)產(chǎn)品的代言人，故費(fèi)用高。 形象大使，是指沒有排他性，演員可以同時(shí)承接多家同行業(yè)企業(yè)的品牌合作要求，故費(fèi)用低。
代言風(fēng)波
代言人：張國立
代言產(chǎn)品：“初元”營養(yǎng)液
代言風(fēng)波：因?yàn)榇?ldquo;初元”營養(yǎng)液，張國立被消費(fèi)者告上法庭。這也是在新的食品安全法推出后，第一個(gè)成為被告的明星。
代言人：金巧巧、傅藝偉
代言產(chǎn)品：“胡師傅”無煙鍋
代言風(fēng)波：“胡師傅”無煙鍋，被曝虛假宣傳。其號稱用錳鈦合金打造的“鍋王”，只不過是用鋁合金做的普通鍋，但售價(jià)卻貴了十幾倍。
代言人：成龍
代言產(chǎn)品：湖南長沙北方汽修學(xué)校
代言風(fēng)波：該校違規(guī)招生、有關(guān)部門濫發(fā)職業(yè)資格證書這一情況被曝光后，有關(guān)部門已對此立案。
代言人：李嘉欣
代言產(chǎn)品：黃金葉墜
代言風(fēng)波：香港女星李嘉欣在電視購物節(jié)目中代言的黃金葉墜，到了消費(fèi)者手中突然“老母雞變鴨”，從99足金變成了一片黃銅。售價(jià)398元的東西被揭成本僅16元。
代言人：郭德綱
代言產(chǎn)品：藏秘排油茶
代言風(fēng)波：以天價(jià)代言減肥茶而被宣布出關(guān)的郭德綱就被較真的消費(fèi)者以“廣告夸大其詞”為由，告上了法庭。
代言人：宋丹丹、徐帆等
代言產(chǎn)品：天使麗人美容膠囊
代言風(fēng)波：利用林憶蓮、劉嘉玲、陶紅、趙薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虛假宣傳的“天使麗人美容膠囊”被成都工商管理部門查處。
代言人：鞏俐
代言產(chǎn)品：蓋中蓋口服液
代言風(fēng)波：鞏俐的蓋中蓋口服液電視廣告，以希望小學(xué)作為賣點(diǎn)。中國青基會卻表示從未收過鞏俐捐贈的口服液，并指該廣告利用希望工程搞噱頭。最終，廣告被迫撤下。
代言人：劉嘉玲
代言產(chǎn)品：SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳
代言風(fēng)波：劉嘉玲在SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用28天后細(xì)紋及皺紋明顯減少47%”、“肌膚年輕12年”。廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局對一批SK-Ⅱ產(chǎn)品檢驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，其多個(gè)產(chǎn)品中含有國家明文規(guī)定禁用的鉻、釹等物質(zhì)。
代言人：唐國強(qiáng)、解曉東
代言產(chǎn)品：北京新興醫(yī)院
代言風(fēng)波：“治不孕，到新興。”這樣的廣告不少人耳熟能詳，但北京新興醫(yī)院被媒體曝光做虛假廣告，夸大療效，因?yàn)檫^度“神化”醫(yī)院的醫(yī)術(shù)而使大量患者上當(dāng)受騙。據(jù)說該院被衛(wèi)生部門查處。
代言人：袁詠儀
代言產(chǎn)品：丸美化妝品
代言風(fēng)波：袁詠儀代言的“丸美”化妝品的廣告頻頻在各級電視臺播出，但此產(chǎn)品遭到質(zhì)疑，“打假名人”提出，丸美產(chǎn)品宣傳的日本背景并不符實(shí)，甚至在日本市場上買不到，存在欺騙消費(fèi)者行為，并且將銷售丸美產(chǎn)品的廣西南寧百貨大樓告上法庭。
代言人：馬伊琍
代言產(chǎn)品：“茶芝蘭
代言風(fēng)波：上海警方披露的“套路加盟”相關(guān)案情，犯罪嫌疑人通過收購或注冊“茶芝蘭”等50余個(gè)奶茶品牌，以虛假宣傳對外推銷加盟服務(wù)，伺機(jī)實(shí)施合同詐騙。目前，這一案件抓獲犯罪嫌疑人90余名，涉案金額逾7億元。隨后，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過其個(gè)人及工作室社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表致歉聲明，并向受騙消費(fèi)者、加盟商致以歉意
代言年限
一般是兩年，也有三年或者一年的情況。既節(jié)約費(fèi)用又起到市場宣傳效果的年限為兩年，也有因區(qū)域不同廣告主形成不同的習(xí)慣要求，比如山東無論平面代言還是平面影視代言均為兩年起；河南以一年均多，出現(xiàn)簽約兩年的趨向。
明星代言基本流程
1、企業(yè)明確自身要求（代言年限、用于平面還是平面影視、幾次拍攝、是否需要參加企業(yè)活動、幾次、企業(yè)大體預(yù)算）；
2、有無目標(biāo)人選，如有是誰，我方予以報(bào)價(jià)；如沒有，我方根據(jù)預(yù)算范圍進(jìn)行人選進(jìn)行合理推薦；
3、確定最終代言人選；
4、制作工作流程，安排藝人檔期；
5、執(zhí)行方案（本地/異地）；
6、后期服務(wù)（代言人動態(tài)提報(bào)、預(yù)警、續(xù)約、更換）。
形象代言
形象代言指的是品牌形象代言，亦即以形象代言的方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。它通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個(gè)性化的品牌形象。
形象代言涵義：
在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)、商品供給相對過剩的今天，品牌眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。如何讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的品牌產(chǎn)品面前，青睞你的產(chǎn)品并對你的產(chǎn)品產(chǎn)生較高的品牌忠誠度呢？這就需要品牌運(yùn)作人煞費(fèi)苦心，除了保持產(chǎn)品品質(zhì)的競爭優(yōu)勢之外，還必須在品牌的個(gè)性化特色和品牌整體形象的塑造上下一番功夫。
它或者通過品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個(gè)性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的形象代言，令品牌產(chǎn)品迅速對目標(biāo)消費(fèi)群的購買施加影響；或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值取向，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。
形象代言作用：
當(dāng)今媒體從電視到報(bào)刊甚至通過一定渠道流通的DM雜志，我們可以看到泛濫成災(zāi)的俊男美女廣告充斥耳目，依廠家之言這就是品牌的形象代言。但這些毫無個(gè)性特色可言的廣告往往如過眼煙云，難以令人產(chǎn)生美感，留下深刻的印象。我們說這樣的形象代言充其量只是形象的軀殼，過于淺浮，并未觸及到品牌的深層內(nèi)核，對品牌的塑造并沒有多大的幫助。
怎樣的形象代言才能在塑造個(gè)性品牌中發(fā)揮應(yīng)有的作用呢？根據(jù)以往成功、經(jīng)典品牌形象代言的經(jīng)驗(yàn)，我們可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面：
代言表現(xiàn)形式：
品牌形象代言因其品牌背景文化、市場定位、產(chǎn)品類別及品牌個(gè)性化、差異化等綜合因素的需要，可以選擇不同的形象代言表現(xiàn)形式，以求達(dá)到更迅捷地進(jìn)入目標(biāo)受眾眼簾，提升品牌知名度和美譽(yù)度，占領(lǐng)目標(biāo)市場的目的。
品牌形象代言的表現(xiàn)形式依其所選擇的形象代言對象不同，我們可以劃分為以下幾大類型：
創(chuàng)立人代言
社會名人代言
明星代言
虛構(gòu)人物代言
吉祥動物代言
動漫卡通代言
