《馬欄花花便利店》是芒果TV將推出的明星創(chuàng)業(yè)體驗真人秀。
節(jié)目將邀請五位固定嘉賓化身為“花花合伙人”入職便利店，他們懷揣著創(chuàng)業(yè)夢想，從零開始積極投身便利店經(jīng)營中。在真實經(jīng)營的便利店中，合伙人們將通過接待形形色色的顧客，完成多重任務，展現(xiàn)當代年輕人如何通力合作、待人接物，用平凡和真誠的經(jīng)營來吸引和打動受眾。
在花花ip創(chuàng)始人的發(fā)起下
八位明星合伙人聚齊上海，用心經(jīng)營，以誠動人
《馬欄花花便利店》第一季花花合伙人陣容
標志性IP形象，花花明星合伙人強勢聯(lián)動
2021年9月 首家馬欄花花便利店入駐全家FamilyMart（上海徐匯店）
2021年12月，馬欄花花便利店X 全家FamilyMart（上海銀科中心店）開業(yè)
全新模式 自來水安利不斷
骨朵，VLinkage，美蘭德等各大榜單成績矚目
芒果TV累積播放量：1.7億（截至2月11日）
全平臺累計播放量：10億+
全網(wǎng)話題閱讀量：20億+
骨朵熱度指數(shù)排行榜
網(wǎng)綜榜
TOP1
《馬欄花花便利店》第二季節(jié)目規(guī)劃
節(jié)目時長：45分鐘/期，共12期
播出平臺：芒果TV
錄制規(guī)劃：暫定2022年6月開始錄制
上線周期：2022年9月
1 明星亮點
這次發(fā)起人會陸續(xù)聘任三位有智慧、有勇氣、有活力......的店長
Ta將帶領(lǐng)花花合伙人 先后接受三個快閃門店的限時營業(yè)任務
第一季的花花合伙人也會不定時特派助陣哦！期待一下
《馬欄花花便利店》第二季即將迎來
又會是怎樣滿滿當當又風格迥異的花花家族成員呢？
藝能感十足的氣氛王/新生代舌尖上的領(lǐng)航員
智慧擔當無敵細節(jié)控/咖啡美男制霸的銷冠
看他們?nèi)绾文ズ夏?，應對挑?zhàn)，花式收割路人緣
只要顧客提出需求，絕對一呼百應，笑料不斷
2 城市亮點
跨越南北中三種城市風情
馬欄花花便利店根據(jù)合作伙伴全家FamilyMart的經(jīng)營規(guī)劃
由三位花花店長分別帶隊，跨越南北中三座城市
經(jīng)營三間花花便利店，體驗三種城市風情
花花合伙人們將先后駐扎成都、蘇州、廣州 三座城市，
聯(lián)動地域特色，傳遞獨有品牌溫度
帶大家一起領(lǐng)略新一線城市的不同人文氣質(zhì)
3 經(jīng)營亮點
專業(yè)化經(jīng)營，傳遞行業(yè)標桿精神
通過多明星、多場景、多互動的沉浸式體驗，花花將攜手全家FamilyMart合力貫徹專業(yè)服務理念，
重點突出便利店選品流程業(yè)務標準，共同打造行業(yè)公信力。
4 內(nèi)容亮點
小而美的花花主題式便利店將場景化進行到底
《馬欄花花便利店》將繼續(xù)攜手全家FamilyMart便利店全新 打造一間充滿“花花”元素的主題便利店。
將可愛粉色卡通形象強化成為溫暖親近的IP形 象，打造網(wǎng)紅打卡地標。
記錄城市24小時，傳遞正向都市故事
記錄人情冷暖，翻開花花便利店的“一千零一夜”，在匆忙而慌亂的現(xiàn)代生活里，搭建出一個溫暖閃光的治愈空間。
《馬欄花花便利店》營銷案例 《馬欄花花便利店》與品牌深度共創(chuàng)佳績
原創(chuàng)綜藝《馬欄花花便利店》一直用心傾聽品牌的訴求，貼合品牌營銷訴求進行創(chuàng)意軟植，助力IP
案例：
Oatly和馬欄花花便利店一起打造節(jié)目內(nèi)專屬品牌營養(yǎng)時刻
花花便利店&Oatly燕麥奶咖啡大師主題活動
花花便利店早餐時刻，代入使用場景契合品牌消費場景
花花合伙人營業(yè)日記小劇場《聽見心里的聲音》，定制將品牌故事講給你聽
節(jié)目外IP衍生發(fā)酵，影響力不斷擴散
新媒體宣發(fā)持續(xù)發(fā)力；
Oatly官方微信賬號發(fā)布早餐活動，和便利店一起傳遞品牌獨有溫度；
線下門店渠道同步進行推廣，實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化與帶動。
多維度賦能Oatly品牌，實現(xiàn)雙方共贏
Oatly&花花明星直播 明星直播預告ID錄制
辰亦儒加盟直播間帶貨轉(zhuǎn)化
案例：
貝歐寶和馬欄花花便利店一起關(guān)注每日健康
貝歐寶益生菌軟 糖“冬日暖胃”節(jié) 目內(nèi)主題活動融 入，實現(xiàn)品牌理念 與內(nèi)容營銷雙贏。
聯(lián)動店內(nèi)“滿減 促銷”活動，傳遞 促銷信息代入品 牌營銷點。
案例：
互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌&便利店卡通形象“小小FA”聯(lián)名好物，破圈合作，擴大影響力。
花花聯(lián)名產(chǎn)品
花花便利店聯(lián)動品牌共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)品牌理念和節(jié)目IP完美融合1. 節(jié)目內(nèi)植入，明星深度互動
2. 花花IP聯(lián)名同款，花式玩轉(zhuǎn)便利店
招商行業(yè)推薦
零食飲品類、快消日化類、護膚彩妝類
【節(jié)目可植入品類】明星和品牌超強聯(lián)動，內(nèi)容和零售聯(lián)合營銷,打造最有商業(yè)價值的“馬欄花花便利店”。
合作品類涵蓋:飲品、零食、護膚品及化妝晶類、日化產(chǎn)品、快消品、3C電器、汽車等。
平臺及硬廣資源
品牌文化滲透，打造更賦人情味的立體形象
1、趣味花字，強勢關(guān)聯(lián)
跟隨節(jié)目主題內(nèi)容，結(jié)合節(jié)目效果及品牌信息，花字二次創(chuàng)作，更貼近大眾生活。
2 花樣口播，洗腦式植入
在節(jié)目片頭口播+字幕條
例：“天然纖維力，日常添活力，本節(jié)目由“囤囤囤 噸噸噸”OATLY燕麥奶行業(yè)贊助播出
前貼片
頁面資源
優(yōu)質(zhì)硬廣，聚焦曝光熱度
節(jié)目正片片頭動畫體現(xiàn)品牌元素+聯(lián)合LOGO 此項權(quán)益冠名客戶享有
節(jié)目內(nèi)品牌相關(guān)場景內(nèi)出現(xiàn) 右上角+左下角對角包框 此項權(quán)益僅限身份客戶花花聯(lián)名品牌享有
結(jié)合節(jié)目效果及品牌信息，再次突出強調(diào) 此項權(quán)益僅限冠名客戶享有
節(jié)目正片片尾，出現(xiàn)品牌LOGO
節(jié)目內(nèi)角標
品牌LOGO+芒果TV LOGO循環(huán)翻轉(zhuǎn)（每5秒翻轉(zhuǎn)一次）
節(jié)目專輯頁頭圖
此項權(quán)益僅限冠名客戶享有
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