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借助體育賽事進行廣告植入策略淺析
體育賽事“注意力經濟”已經成為媒體廣告發(fā)展的重要策略。新聞媒體如何順應大眾對體育賽事的觀賞和參與度不斷上漲的需求，因勢利導地拓寬體育賽事的觀眾源和廣告源，是我們媒體人共同關注的話題，也為我們進一步深入開發(fā)體育賽事的多方面價值提供了參考思路。本文結合多年工作實踐，在簡要分析媒體借助體育賽事廣告植入的優(yōu)勢的基礎上，就媒體如何開發(fā)體育賽事經濟、吸引更多贊助商投放廣告進行粗淺分析探討。

關鍵詞：媒體廣告;體育賽事;體育賽事植入;廣告植入;策略

一、媒體借助體育賽事進行廣告植入的優(yōu)勢分析
1.相關政策的出臺，為激發(fā)體育產業(yè)的市場活力提供了政策支持
體育賽事的蓬勃發(fā)展，也為媒體廣告產業(yè)拓寬了“上升空間”，體育賽事“參與對象廣泛、運動項目多樣、內容娛樂性強、比賽過程觀賞性高”等特點，不但拓展了媒體傳播的信息源，還能聚集大眾的注意力，這個過程中，廣告價值將會被無形放大，從而為贊助商創(chuàng)造更多的經濟價值。
2.體育賽事的“眼球”效益，為媒體廣告發(fā)展提供了良好商機
體育賽事的“眼球”效益，也使其成為企業(yè)商業(yè)宣傳、廣告推介的一個重要手段。而媒體作為宣傳主力軍，不但能增加大眾對體育賽事的消費熱情，還能通過多樣化的廣告植入，使大眾在不自覺中接收廣告信息，幫助贊助商提高企業(yè)的曝光率，吸引客戶群。受眾對體育賽事的關注度越高，參與覆蓋面越廣，這種“不自覺”的廣告信息接收效應就越強，媒體廣告的傳播效果也就越持久。實踐中，我國體育愛好者眾多，這就意味體育賽事期問的廣告具有很好的受眾市場和商業(yè)價值。而體育賽事能夠較好地展示運動員精湛的運動技巧以及堅強的意志、積極向上的拼搏精神、廣博的文化魅力等，能給受眾帶來正能量，可以達到很好的廣告效應。因此，借助體育賽事植入廣告，無論是傳播效果還是商業(yè)價值，均遠遠高于傳統(tǒng)的直白式廣告，而這也是媒體承攬廣告的一大“賣點”，為媒體廣告發(fā)展提供了龐大商機。
二、媒體借助體育賽事進行廣告植入應注意的問題
1.充分考慮主辦單位的宣傳要求。
2.考慮廣告主的品牌訴求
3.綜合考慮媒體廣告受眾。
4.正確選擇媒體廣告的植入方式
三、媒體借助體育賽事植入廣告的方式
1.多元經營廣告，以立體化的傳播提高媒體廣告的價值
2.積極參與賽事活動策劃，提升廣告信息的傳播效果

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影像資料使用權，賽時運動員圖片使用權
背板、A板等現(xiàn)場制作物及印刷品廣告呈現(xiàn)占全部制作物品30%
現(xiàn)場大屏幕廣告播放權（如場館有條件）
賽事宣傳短片提及品牌或呈現(xiàn)
企業(yè)專屬觀賽區(qū)域
核心制作物、印刷品（不限于獎牌、定制照片、證書、報名頁面）
企業(yè)組隊免費參賽
專屬互動環(huán)節(jié)設計（活動現(xiàn)場或賽事主持人現(xiàn)場口播及提及品牌））
企業(yè)領導頒獎及獎品設計
出席開閉幕式
其它可設計等特別呈現(xiàn)（根據品類提供專屬設計、如車企可車展）
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