西瓜視頻宣布品牌升級，啟用新Slogan“點亮對生活的好奇心”。此前，該平臺已對產(chǎn)品進行全新改版，進一步提升交互功能和用戶體驗。
同期，知名導(dǎo)演、演員鄧超正式成為該平臺代言人，擔任“首席好奇官”。
為什么是鄧超？
在鄧超后來精彩的演藝生涯里，“好奇心”是對他職業(yè)精神最佳的注解。
因為好奇，他在大學(xué)時就接拍《少年天子》，出演順治皇帝，一炮而紅；因為好奇，他在國綜剛萌芽的時期就首度跨界挑戰(zhàn)《奔跑吧兄弟》隊長一職；因為好奇，他在35歲從演員轉(zhuǎn)型拿起導(dǎo)筒，與父親的相處感悟也被他放入第三部導(dǎo)演作《銀河補習(xí)班》的故事中。
西瓜視頻邀請鄧超擔任“首席好奇官”，擔綱品牌升級后新西瓜視頻的代言人，今后鄧超將在上面發(fā)布獨家個人Vlog，記錄日常生活，與用戶一起點亮西瓜視頻上各種各樣的好奇心。
那么，西瓜視頻為什么選擇了鄧超？
鄧超作為國民級藝人，從他的粉絲結(jié)構(gòu)來分析，一部分是因超哥前些年在“跑男”真人秀中搞怪的表現(xiàn)而圈的粉，如今他們是年輕一代和已經(jīng)成長起來的社會中堅力量。另有一部分粉絲，他們從鄧超早期出演影視作品時就一路追隨，這部分演員粉、顏粉如今是“新中產(chǎn)”高凈值群體的主力。
工作之外的鄧超，時常愛分享生活中與孩子、老婆的互動，家庭好爸爸、好丈夫的形象深入人心，他的好口碑使他在各年齡層老少通吃，尤其受到愛生活、追求生活品質(zhì)人群的喜愛。
作為巨量引擎平臺產(chǎn)品矩陣之一，西瓜視頻實現(xiàn)了與今日頭條、抖音、懂車帝等平臺的聯(lián)動與協(xié)同，流量池穩(wěn)步提升，用戶圈層日益多元化、年輕化。西瓜視頻之所以選擇讓鄧超擔任“首席好奇官”，一來是看重他身上“對什么都好奇”的人格魅力，以此來彰顯品牌的調(diào)性；二來，在鄧超的粉絲構(gòu)成中，既覆蓋了年輕群體，又覆蓋了當下社會的中流砥柱，受眾人群極為契合。
反過來說，也是鄧超選擇了西瓜視頻。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性視頻平臺，西瓜視頻的流量價值不必多說。牽手西瓜視頻，使得鄧超與粉絲、大眾間增加了一個更親密互動的渠道，他們可以從Vlog、訪談里看到鄧超更真實、可愛的一面，幫助他進一步圈粉、固粉。另一方面，西瓜視頻平臺擁有多樣的營銷玩法，并受到廣大品牌主的青睞，可以展開多場景、多形式的商業(yè)合作，為其本人的商業(yè)價值帶來進一步提升。
當鄧超的好奇心遇上西瓜視頻，雙劍合璧，是雙方相互選擇、相互成就的結(jié)果，這無疑是一次的雙贏合作。
好奇心的力量
哈佛大學(xué)校長陸登庭曾說:“如果沒有好奇心和純粹的求知欲為動力，就不可能產(chǎn)生那些對人類和社會具有巨大價值的發(fā)明創(chuàng)造。”在當下日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，“好奇心”正成為驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新迭代的重要力量。
西瓜視頻對品牌做全面升級，從此前的“給你新鮮好看”升級為新的slogan——“點亮對生活的好奇心”。從“好看”到“好奇”，一字之差，背后暗藏的是西瓜全新的自我認知和定位。
西瓜視頻總裁任利鋒在微頭條寫道：“有那么多人使用著西瓜視頻，通過它開眼界、漲知識，就是因為視頻這種載體信息密度更大、呈現(xiàn)更立體，能幫助更多人看到世間的美妙，看到人們生活和精神世界的豐富。”
