姬存希公司品牌力升級(jí)。近年來(lái)，娛樂綜藝節(jié)目更新?lián)Q代，娛樂營(yíng)銷手法也不斷變化，但隨著觀眾群的持續(xù)增加，這一方式仍然是品牌對(duì)話消費(fèi)者、構(gòu)建品牌形象的重要手段。作為近年來(lái)備受關(guān)注的新奢時(shí)尚美妝品牌，姬存希公司也走在傳播品牌影響力、擴(kuò)大消費(fèi)者圈層的成長(zhǎng)之路上，而娛樂營(yíng)銷則是品牌一直探索的方式之一。在剛剛過去的2020上半場(chǎng)，姬存希在娛樂營(yíng)銷上也表現(xiàn)亮眼，并提供著可供參考的行業(yè)案例，這其中，有幾個(gè)重點(diǎn)值得關(guān)注。
1.從雙方調(diào)性出發(fā)尋找情感契合點(diǎn)
作為騰訊視頻平臺(tái)能量女團(tuán)選秀綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2020》的特約贊助品牌，姬存希與其的深入合作，無(wú)疑基于雙方情感價(jià)值導(dǎo)向的契合，而碰撞出了更多火花。
首先，《創(chuàng)造營(yíng)2020》不僅選手為Z世代追夢(mèng)者，絕大部分觀眾也是年輕一代，這一年輕調(diào)性，使其成為了一個(gè)吸納年輕用戶的重要流量平臺(tái)，而作為奢侈品行業(yè)的新面孔，姬存希也同樣不缺年輕活力。同時(shí)，對(duì)于想要進(jìn)一步尋求年輕化的姬存希而言，其與創(chuàng)造營(yíng)的廣告植入合作，也將有效將年輕注意力轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)力。
姬存希留駐學(xué)員璀璨時(shí)刻
在“敢，我有萬(wàn)丈光芒”的口號(hào)下，創(chuàng)造營(yíng)女孩們讓我們看到了她們的青春活力、勇敢努力，而姬存希則攜姬存希小晶鉆防曬乳一路護(hù)航，留駐學(xué)員璀璨時(shí)刻，實(shí)力撐腰《創(chuàng)造營(yíng)2020》。其“是焦點(diǎn)就要璀璨”的品牌理念，與本季創(chuàng)造營(yíng)的口號(hào)呈現(xiàn)出高度的契合性，由此使得雙方的合作更易引發(fā)情感共鳴，姬存希也走入了更多消費(fèi)者心中。
另外，在選秀節(jié)目頻出的今天，《創(chuàng)造營(yíng)2020》的“我敢”態(tài)度顯然更加鏗鏘有力，展現(xiàn)出了新世代年輕人自信的青春態(tài)度，而“敢”的口號(hào)也在節(jié)目中一以貫之，7人成團(tuán)位挑戰(zhàn)的賽制玩法傳遞出以自我為驅(qū)動(dòng)的價(jià)值觀，這是對(duì)年輕人多元價(jià)值的傾聽與尊重，也能讓觀眾在選手的舞臺(tái)中，找到自己生活和理想的投射。作為一個(gè)成長(zhǎng)發(fā)展中的品牌，姬存希“人生不設(shè)限美亦無(wú)止境”的品牌主張，亦是對(duì)“我敢”精神的另一種詮釋。
而在描述新時(shí)代職場(chǎng)女性困境與成長(zhǎng)故事的《怪你過分美麗》中，姬存希作為網(wǎng)絡(luò)合作方，也與劇集人物一起，鼓勵(lì)更多女性勇敢表達(dá)，綻放積極自信的璀璨魅力，這一情感價(jià)值追求，也與劇集形成了情感呼應(yīng)，由此提升用戶好感度。
姬存希鼓勵(lì)更多女性勇敢表達(dá)
2.創(chuàng)新展現(xiàn)形式潛移默化中實(shí)現(xiàn)品牌觀點(diǎn)傳遞
當(dāng)下，年輕消費(fèi)者的入局，既帶來(lái)娛樂營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，也對(duì)這一形式提出了更高的要求。隨著用戶越發(fā)重視觀看體驗(yàn)，平臺(tái)除了需要在劇集的場(chǎng)景、人物、情感等各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)高水準(zhǔn)，又要幫助用戶盡可能地減少?gòu)V告打擾。由此，單一的廣告形式難以保證品牌與劇集的深度聯(lián)結(jié)，以往的廣告植入模式也逐漸無(wú)法與用戶共振，創(chuàng)新的展現(xiàn)形式成為必然趨勢(shì)。對(duì)此，姬存希在與愛奇藝、騰訊視頻等頭部視頻平臺(tái)的合作中，就給出了許多創(chuàng)意玩法。
在《創(chuàng)造營(yíng)2020》中，姬存希作為特約贊助品牌，小晶鉆防曬乳以“首席防曬擔(dān)當(dāng)”入駐節(jié)目，拉近與消費(fèi)者的距離。此外，從在節(jié)目?jī)?nèi)邀請(qǐng)人氣學(xué)員拍攝創(chuàng)意中插廣告，到在節(jié)目外開啟姬存希小晶鉆能量站，并邀請(qǐng)學(xué)員繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳，進(jìn)一步留存品牌印象，姬存希與選手形象建立個(gè)性化鏈接，使得品牌營(yíng)銷效果在節(jié)目?jī)?nèi)外實(shí)現(xiàn)一定的延展性，與粉絲實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期互動(dòng)，建立起一個(gè)持續(xù)的流量導(dǎo)入機(jī)制。
姬存希聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造營(yíng)人氣學(xué)員
而在大劇營(yíng)銷上，姬存希與愛奇藝的多次合作也頗有看點(diǎn)。在與《怪你過分美麗》的網(wǎng)絡(luò)合作中，姬存希選擇了與劇情融入性較強(qiáng)的“前情提要+口播標(biāo)版”廣告植入連投模式，以更加貼合品牌的營(yíng)銷需求深入用戶心智，達(dá)到品牌理念密集曝光的效果。
首先，前情提要通過AI技術(shù)智能提取觀眾喜歡的劇情內(nèi)容，以高吸睛、增強(qiáng)與劇集內(nèi)容連接的包框形式實(shí)現(xiàn)品牌形象展示，由此聯(lián)動(dòng)劇情，延長(zhǎng)營(yíng)銷情感線，與用戶一同分享內(nèi)容和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶之間關(guān)注與情感的共鳴共振。劇中，姬存希就通過巧妙利用前情提要廣告特性，在每集開頭先入為主，不僅關(guān)聯(lián)劇情成功聚焦了用戶更多注意力，還多次聚焦女主莫向晚水光皮膚的面部特寫，將姬存希小晶鉆“無(wú)粉質(zhì)更水光”的產(chǎn)品亮點(diǎn)高強(qiáng)度輸出，讓其自然而然地被用戶“看見、了解、喜歡”。隨后，姬存希又以口播標(biāo)版的廣告形式，在劇情關(guān)鍵時(shí)刻引發(fā)互動(dòng)，其以《怪你過分美麗》的劇情概念圖為背景，一句話形式的產(chǎn)品slogan則突出品牌功能特點(diǎn)，進(jìn)一步對(duì)品牌進(jìn)行強(qiáng)曝光，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌特性的認(rèn)知，使品牌營(yíng)銷效果最大化釋放。
姬存希亮相《怪你過分美麗》前情提要
而在另一部愛奇藝自制劇《鬢邊不是海棠紅》中，妝面作為區(qū)分京劇各行角色中的關(guān)鍵信息，具有鮮明的藝術(shù)特征，作為美妝品牌，姬存希與《鬢邊不是海棠紅》的網(wǎng)絡(luò)合作無(wú)疑具有天然匹配的屬性和基因。借助“花絮貼”和片尾的“回味一刻”的廣告形式，姬存希也在劇集福利時(shí)間內(nèi)，讓觀眾由劇集內(nèi)容對(duì)品牌產(chǎn)生了天然的聯(lián)結(jié)和記憶加深，進(jìn)而提高品牌轉(zhuǎn)化率。
3.產(chǎn)品同樣重要用品質(zhì)真正贏得消費(fèi)者
而在多種展現(xiàn)形式之外，姬存希亦深知，產(chǎn)品才是贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。
姬存希小晶鉆防曬乳作為品牌主推產(chǎn)品，成為姬存希2020上半場(chǎng)娛樂營(yíng)銷的主角，作為《奔跑吧》指定護(hù)膚品，其更體現(xiàn)出了高度的場(chǎng)景適配性——《奔跑吧》是一檔戶外真人秀節(jié)目，這意味著嘉賓們需要面對(duì)戶外紫外線對(duì)肌膚的考驗(yàn)，而姬存希小晶鉆防曬乳具有SPF50+、PA+++的高倍防曬值，由此將為嘉賓們提供長(zhǎng)效防護(hù)，而其“無(wú)粉質(zhì)更水光”的優(yōu)秀膚感和使后續(xù)妝容更服貼的妝效，也更匹配節(jié)目嘉賓的上妝需求。
姬存希小晶鉆貼合《奔跑吧》戶外性質(zhì)
而在節(jié)目外，作為《時(shí)尚芭莎》評(píng)選的2020國(guó)際美妝大獎(jiǎng)之“2020年度春季最佳防曬”，姬存希小晶鉆的產(chǎn)品力也獲行業(yè)權(quán)威認(rèn)可，由此其在節(jié)目中的露出也更具說(shuō)服力。
從姬存希在2020上半年的娛樂營(yíng)銷表現(xiàn)，我們可以看到其作為新奢時(shí)尚美妝品牌的發(fā)展決心。據(jù)悉，姬存希將繼續(xù)拓展品牌娛樂營(yíng)銷版圖，與眾多頭部平臺(tái)和人氣劇集綜藝廣告植入展開更深一步的合作，建構(gòu)年輕化場(chǎng)景，打造新奢形象，持續(xù)為品牌賦能。????
