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引言
善良不是廉價(jià)的美德，它是要和能力相匹配的，要不然就是添亂。——《開(kāi)端》

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性越來(lái)越高，就拿工作黨來(lái)說(shuō)，閑暇空余時(shí)間都想要舒舒服服地刷兩集電視劇消遣一下。但是在網(wǎng)上追劇的時(shí)候，最煩的除了各類(lèi)長(zhǎng)達(dá)幾十秒的廣告之外，還有劇中動(dòng)不動(dòng)跳脫劇情的植入廣告。不得不說(shuō)，如今各式各樣的廣告已經(jīng)到泛濫成災(zāi)的程度，除了充會(huì)員，還確實(shí)沒(méi)有什么能夠降低廣告出現(xiàn)頻率的方式。不過(guò)就算會(huì)員能夠抵御軟件內(nèi)部的彈窗廣告，可是對(duì)于電視劇廣告植入也是束手無(wú)策，只能乖乖接受。

因此很多網(wǎng)友也是調(diào)侃到，看廣告看得好好的，非得插播電視劇。其實(shí)稍微加兩個(gè)植入也能理解，畢竟劇組收了贊助費(fèi)在電視中曬曬也是應(yīng)該的，可現(xiàn)在的影視作品中廣告植入加得太過(guò)火了。不僅加的多，而且加得很明顯，加的很突兀，直接讓人從劇情中跳脫出來(lái)十分影響觀感。記得當(dāng)時(shí)的《唐探三》就因?yàn)橹踩胩嗵黠@而保守詬病，廣告植入這點(diǎn)，還是要學(xué)學(xué)正午陽(yáng)光。人家加廣告既能讓觀眾接受，還能讓贊助商開(kāi)心，所以說(shuō)這門(mén)技巧還是得多練就練就。

論植入，正午陽(yáng)光掌握了“精髓”

電視劇廣告植入可是一個(gè)技術(shù)活，不是說(shuō)將產(chǎn)品擺在劇中，說(shuō)兩句廣告詞就可以的，你還得要銜接劇情，讓觀眾雖然深知這肯定是廣告植入，但是去可以平淡接受。說(shuō)到正午陽(yáng)光，那可以廣告植入的老手，就拿前段時(shí)間風(fēng)靡一時(shí)的《山海情》來(lái)說(shuō)，這可是一個(gè)難得的佳作，而在這部扶貧的年代劇中，也看到了廣告植入的影子，不過(guò)人家植入的恰到好處，很多都是當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，像是寧夏的羊肉、枸杞等，這些農(nóng)副產(chǎn)品的出現(xiàn)很好的迎合了“扶貧”主題，讓觀眾觀看的時(shí)候欣然接受這些特產(chǎn)廣告。

其實(shí)特色農(nóng)產(chǎn)品的廣告植入因?yàn)樘蟿∏樾枰?，所以一點(diǎn)都不明顯，不說(shuō)的話(huà)很多人都不覺(jué)得這是廣告植入。可是在最后一集的時(shí)候的紅酒，帶貨感就很明顯了，可是人家直接用劇情銜接，直接在劇中來(lái)了個(gè)葡萄酒的推介會(huì)，廣告植入非常貼合劇情。畢竟葡萄酒產(chǎn)業(yè)就是閩寧村脫貧發(fā)展的一個(gè)成就，所以觀眾也并不反感，甚至在最后一集播出之后，讓寧夏紅酒直接買(mǎi)爆，不得不感嘆一下正午陽(yáng)光的帶貨能力，真的是堪比一哥李佳琪了。

《開(kāi)端》廣告植入網(wǎng)友直呼內(nèi)行
再說(shuō)到《開(kāi)端》這部劇，其中也是有廣告植入的存在，而且由于是現(xiàn)代劇，能夠植入的廣告類(lèi)類(lèi)型更多更豐富，像是汽車(chē)、衛(wèi)生巾、手機(jī)、氣泡水等，可以說(shuō)在劇中觀眾用自己的慧眼可以看到很多品牌廣告的存在，相比之前的《山海情》，《開(kāi)端》中的廣告要更密集，可是卻絲毫沒(méi)有引起觀眾的反感，不得不說(shuō)論強(qiáng)還得是正午陽(yáng)光。其實(shí)，最主要還是因?yàn)閮蓚€(gè)因素，第一是劇情真的是太吸引人了，讓人深陷其中無(wú)法自拔，恨不得直接看完全劇。

在《開(kāi)端》剛開(kāi)播的時(shí)候，宣發(fā)真的太不給力了，但是架不住劇情精彩，在一傳十十傳百中，憑借著口碑，短短幾天《開(kāi)端》就實(shí)現(xiàn)了逆襲，瞬間火爆全網(wǎng)，話(huà)題熱度居高不下。《開(kāi)端》這部劇勝在節(jié)奏緊湊，演員演技精湛，再加上題材新穎，懸疑感貫穿全劇，所以觀眾的代入感也很強(qiáng)，不自覺(jué)都隨著男女主的感情走，因此就顧不得去關(guān)注廣告植入方面的事情了。

那就是會(huì)植入，廣告植入的方式讓觀眾找不出紕漏，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間出現(xiàn)適當(dāng)?shù)闹踩?，絲毫沒(méi)有令人尷尬的點(diǎn)。像是汽車(chē)植入，這是警察出行辦案的必備，尤其在追捕犯人上演爭(zhēng)分奪秒情節(jié)的時(shí)候，給快速運(yùn)轉(zhuǎn)的汽車(chē)一個(gè)特寫(xiě)這總不能說(shuō)過(guò)分吧，這就合情合理。反觀有的劇就不知道什么是起到好處，植入特別生硬，活生生跳脫出劇情，開(kāi)始演廣告，將車(chē)的牌子型號(hào)性能通通講解一邊，真的是又尬又煩。

最佳植入要屬氣泡水

不過(guò)，要說(shuō)《開(kāi)端》這部戲中最佳植入還的是氣泡水。記得在第六季的時(shí)候，有點(diǎn)中二的二次元貓之守護(hù)者盧迪帶著男女主前往之際的秘密基地，在基地招待男女主的時(shí)候，盧迪拿出了“元?dú)馍?rdquo;，本身盧迪就比較中二，所以當(dāng)他說(shuō)喝了元?dú)馑褪茄h(huán)隊(duì)友的時(shí)候，就覺(jué)得既符合人物形象，還特別應(yīng)景。在符合劇情的同時(shí)，還能展現(xiàn)出這么好的廣告植入效果，感覺(jué)元?dú)馍值馁澲炭戳硕家焙艚^了。于是，這次元?dú)馍钟直痪W(wǎng)友盯上了，都想著跟據(jù)中人物擁有同款飲料，一起稱(chēng)為循環(huán)密友。

在劇中“元?dú)馍?rdquo;也成為盧迪身上攜帶的標(biāo)簽，所以后期在引入元?dú)馍值膹V告就顯得很自然。值得一提的是，這個(gè)劇組真的是太用心了，當(dāng)男女主再次逃到盧迪的“秘密基地”時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)女主手拿的汽水沒(méi)有“元?dú)馍?rdquo;的包裝，這主要是因?yàn)樵谶@次的循環(huán)中，盧迪已經(jīng)不在了，所以屬于他的標(biāo)簽也煙消云散了，不得不佩服劇組的用心。

結(jié)語(yǔ)

《開(kāi)端》現(xiàn)在也已經(jīng)大結(jié)局，對(duì)于這個(gè)大結(jié)局有的人認(rèn)為有些爛尾，但是無(wú)論如何整個(gè)劇情還是很完整的，并且就我們今天所探討的廣告植入，也是恰到好處，絲毫沒(méi)有突兀穿幫的感覺(jué)。而且每個(gè)細(xì)節(jié)都把控到位，每次循環(huán)的場(chǎng)景都絲毫不變，果然正午陽(yáng)光手下必出精品，這樣別具匠心的電視劇，怎么能夠被埋沒(méi)呢？

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