最近備受大家討論、關(guān)注的《掃黑風(fēng)暴》你追了嗎？一開場就是真實案件與緊湊的劇情相結(jié)合，從開播以來播放數(shù)據(jù)高開高走。要說我看這部劇時候的感受，除了跌宕起伏的劇情和老戲骨們的表演之外，整個劇里有意無意出現(xiàn)的品牌植入廣告，也令我印象深刻。
從警察深夜辦案吃自嗨鍋，到大江撩妹送自嗨鍋，如果把自嗨鍋的部分內(nèi)容重新混剪一下……深夜美食的草算是種下了。
工作、加班，填腹充饑都要來一把沃隆堅果，這么大的包裝袋我還真是第一次見到。
我們都知道在影視劇中植入一些廣告是十分常見的，但是為什么現(xiàn)在越來越多的影視劇寧愿冒險降低觀眾的好感度，也要大量植入這些廣告呢?
說起國內(nèi)影視廣告植入起源，還要看20世紀(jì)90年代初的《編輯部的故事》，當(dāng)時劇中頻頻出現(xiàn)的“百龍礦泉壺”一度引發(fā)產(chǎn)品斷貨。
直到2006年《武林外傳》通過搞笑手法完成劇中“唐門不粘鍋”“鳥牌皂角粉”等一系列廣告植入，當(dāng)代影視市場又提出了一種新型的植入方式：中插廣告。
所謂中插廣告有兩個原則：一是要和劇相結(jié)合，必須是劇中人物形象，劇情也要和電視劇劇情相關(guān)聯(lián)；二是最好能夠貼著劇情像劇番一樣。
之后可口可樂、農(nóng)夫山泉、999感冒靈等各大品牌的廣告，紛紛出現(xiàn)在電視劇集當(dāng)中。品牌廣告植入成為了判斷一個內(nèi)容衍生價值的標(biāo)桿，植入多證明內(nèi)容有價值、有傳播度，品牌客戶才愿意為此買單。
同時對于動輒每集制作費用就高達數(shù)百萬的影視劇們來說，品牌植入收益既可以用來支付高片酬，又增加了投資回報比。
據(jù)了解，不同影視主體，廣告植入的價位也不盡相同。例如網(wǎng)劇的廣告植入從幾萬到百萬級之間，上星劇在幾十萬到幾千萬不等。
例如《軍師聯(lián)盟》在視頻平臺上，一條30秒的中插廣告賣到了150萬，《老九門》的中插廣告雖然只有7條，但是帶來了至少四千萬的收入。
花這么多錢在影視劇中植入廣告真的能物有所值嗎？
是否真的能回本我們不好定論，但是品牌方露出的次數(shù)越多，肯定會導(dǎo)致其產(chǎn)品銷量增長的可能性大大增高。
想想你平時去買東西，是否會優(yōu)先考慮出現(xiàn)在記憶里次數(shù)比較多的品牌？在兩個品牌都沒買過的情況下，你是否會優(yōu)先考慮購買看到過的品牌？
一部好劇的魅力在于不僅有爆棚的收視，還有征服觀眾的內(nèi)涵。讓人們在事后看到劇中的某一場景，某一道具時還能突然想起。這也是品牌方不惜花巨資植入露出的原因之一。
對于觀眾而言，只要廣告植入的形式和時機恰當(dāng)，也并非是零容忍。認清品牌與影視題材的契合度，打破陳規(guī)的硬植入方式，回歸專業(yè)化的制作可能是如今影視劇面臨的問題。
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