選擇城市“形象代言人”不能只看流量
背景：
據(jù)北京警方通報(bào)，朝陽(yáng)公安分局接群眾舉報(bào)稱，有人在朝陽(yáng)某小區(qū)賣淫嫖娼。警方將賣淫違法人員陳某卉，嫖娼違法人員李某迪查獲。兩人均對(duì)違法事實(shí)供認(rèn)不諱，已被朝陽(yáng)公安分局行政拘留。（10月22日每日經(jīng)濟(jì)新聞）
不久前，李某迪因嫖娼被拘，作為當(dāng)紅明星的他在一日間跌落神壇，2020年官宣他為城市形象代言人的廣州，立即終止了其代言人資格。盡管如此，其丑聞給這座城市帶來(lái)的輿論困擾短時(shí)間內(nèi)也無(wú)法完全消除。這不禁讓人質(zhì)疑，這位形象代言人到底是如何篩選出來(lái)的？
據(jù)了解，李某迪的確曾榮譽(yù)加身：18歲就曾獲得第14屆肖邦國(guó)際鋼琴比賽冠軍；曾5次登上央視春晚；被波蘭政府授予“榮耀藝術(shù)”文化勛章，成為有史以來(lái)第一個(gè)獲此殊榮的中國(guó)人。在很多人眼中，他都是不折不扣的“優(yōu)質(zhì)偶像”，也因其才華和顏值吸引了大量粉絲的簇?fù)?。在城市發(fā)展愈加需要流量效應(yīng)加持的今天，李某迪被廣州選為“形象代言人”，在很多人看來(lái)也順理成章。
事實(shí)上，選拔“形象代言人”本身也沒(méi)有錯(cuò)。大到一個(gè)國(guó)家、一座城市，小到某個(gè)領(lǐng)域，代言人都有其獨(dú)特作用。德藝雙馨的老藝術(shù)家濮存昕就是國(guó)家艾滋病形象大使、北京市創(chuàng)衛(wèi)公益形象大使，而他在這兩個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮了重要作用，也贏得了社會(huì)公眾的好評(píng)。
選擇什么樣的人擔(dān)任“形象代言人”，通過(guò)什么方式選拔“明星形象代言人”，才是真正值得思考的問(wèn)題。首先，“形象代言人”要有良好的人設(shè)，這既包括才華能力、社會(huì)貢獻(xiàn)等外在條件，更包括思想品德、行為習(xí)慣、心理健康等內(nèi)在涵養(yǎng)，尤其是需要做到表里如一。
但現(xiàn)實(shí)中，有些代言人選拔的標(biāo)準(zhǔn)卻有很強(qiáng)的功利性，看重的是外表的光鮮，特別是他們身上所擁有的高流量。隨著社交媒體、短視頻等的流行，流量效應(yīng)對(duì)城市發(fā)展的加持，比如在旅游、招商、人才引進(jìn)等方面，作用不斷提升。這就讓一些“網(wǎng)紅”明星、“小鮮肉”們有了更多機(jī)會(huì)。然而，有些人金玉其外、敗絮其中，善于偽裝、精于世故。這種“德不配位”的“形象代言人”，如何能起到好的榜樣、好的引導(dǎo)和宣傳作用呢？
李某迪的丑聞，給“形象代言人”的選拔敲響警鐘。需要什么樣的形象代言人，不能只由決策者說(shuō)了算，要多聽(tīng)群眾意見(jiàn)。不能只看表面和眼前，更要看內(nèi)在和長(zhǎng)遠(yuǎn)。不能只盯著那些當(dāng)紅明星代言，只看高流量，更要考慮那些為國(guó)家和社會(huì)作出過(guò)重要貢獻(xiàn)的勞動(dòng)者。
來(lái)源：《人民法治》雜志
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