在明星藝人接連爆雷，國家出臺政策下場監(jiān)管后，明星代言或許不再是最具性價比的營銷推廣方式。在2017年，流量當?shù)赖臅r代里，流量明星帶給品牌的實際收益顯而易見，在鹿晗成為法國護膚品牌歐舒丹中國大陸地區(qū)年度品牌代言人之后的一期財報中，歐舒丹中國市場銷售額同比上升26.9%，成為銷售漲幅最明顯的市場。歐舒丹更是直接承認鹿晗為品牌帶來了可觀的線上線下流量。
1、在過去數(shù)年，流量明星是最具性價比的營銷推廣方式已經成為了行業(yè)共識。市場營銷從業(yè)人員直言，在流量當?shù)赖纳虡I(yè)環(huán)境下，品牌基本上都會傾向于找流量高的明星，而不可能另辟一個環(huán)境說流量不重要，不用流量明星。事實上，和明星相關的內容具有天然的曝光率，在今日頭條、微信公眾號上，品牌通過捆綁明星可以獲得更多的露出機會。
然而，形勢在2021年發(fā)生了扭轉。今年以來，啟用明星代言的品牌可謂一地雞毛，流量明星人設崩塌時間頻出，“飯圈”烏煙瘴氣，品牌代言人一旦出現(xiàn)丑聞，品牌名譽損失不可估量。而代言人未出事的品牌，則惶惶不可終日，生怕下一個輪到自己。
明星人設要么已經崩塌，要么在崩塌的路上。沒有任何個人或機構可以打包票聲明，某個藝人絕對沒有問題，即便明星并不在流量的風眼中。10月21日，有鋼琴王子之稱的李云迪因嫖娼被拘留，隨后遭到從業(yè)抵制，而其代言的品牌也將蒙受高額損失。明星代言，沒有絕對的安全領域。
再加上行政力量的介入，國家加大了文娛領域的綜合治理，專門針對流量至上、“飯圈”亂象等問題的治理提出要求。割飯圈韭菜的方式已經被禁止使用，品牌無法在利用“愛豆”撬動粉絲的錢包。
2、這進一步動搖了企業(yè)啟用“明星代言”的信心。
另一個風險來自于，流量明星為品牌帶來曝光度的同時，潛在消費者出于對代言人的不滿，而對品牌心生厭惡，進而選擇購買競品。這是對消費行為的實際影響，而非互聯(lián)網(wǎng)上不斷放大的聲量。
近日梅賽德斯-奔馳因轉發(fā)了脫口秀演員楊笠宣傳視頻而陷入巨大的爭議中，不少網(wǎng)友自發(fā)抵制購買奔馳，揚言“沖著楊笠就不買”。
隨后梅賽德斯-奔馳不得不將微博設置為粉絲可見，楊笠方面則發(fā)布聲明，表示并無車類相關代言。明星藝人代言引發(fā)的鬧劇，才草草散場。然而盡管事件已經落幕，但對梅賽德斯-奔馳產生的潛在影響已經難以估量。
事實上，不管品牌是否邀請明星作為品牌代言人，其背后考慮的還是經濟效益。在過去，流量明星的曝光度，可以為品牌帶來可觀的收益，邀請流量明星成為了品牌“出圈”的捷徑。但明星作為個體，本身并非百分百可控的，在擁有了龐大的流量的同時，也被放在大眾的放大鏡下審視，人設崩塌的風險并不低。
3、盡管有諸多問題與風險，品牌用明星當代言人會從此被掃進歷史的垃圾桶嗎？
在娛樂圈這邊，眾多品牌與流量明星解約，而在體育圈這邊，品牌則緊隨著奧運會的結束，而瞄上了奧運冠軍、體育明星以及其帶來的正面效應。蘇炳添、孫一文、全紅嬋、孫穎莎等等都有品牌代言的動態(tài)……在流量明星越發(fā)不可靠的前提下，體育明星自然成為了品牌心目中的心頭好。
借著運動熱，體育明星能夠徹底取代流量明星在品牌心目中的地位嗎？業(yè)內人士認為很難，啟用流量明星，對于品牌來說是一場賭局，它依舊具備名為”成功“的誘惑。盡管明星翻車的新聞越來越多，但這也意味著打在明星身上的聚光燈不會消散，只要在合約期內，合作的流量明星不出現(xiàn)問題，那么就是一次成功的賭局。而體育明星的熱度消散得比流量明星更快。
一個吳亦凡會翻車，但永遠都有下一個流量明星補充進來。娛樂圈開始快餐式的造星運動，而品牌方也有了更加靈活的應對方案。明星的流量周期越來越短，明星代言也有了新的玩法。出于對流量以及市場變換莫測的考慮，品牌和明星之間的合約期限從原本的3年大多縮短為1-2年，更多的合約期在一年內，短的甚至只有三個月、一個月。
不斷縮短合約期限的同時，也在不斷降低明星在代言期間出現(xiàn)負面事件的風險。對于品牌來說，時至今日應該考慮的不是要不要再用流量明星的問題，而是用什么流量明星，怎么用流量明星的問題。
HEA.CN| 最具影響力的深度原創(chuàng)科技門戶
涉獵| 家電、數(shù)碼、財經、電動汽車、家用清潔能源、VR、海外科技與投資
時評及投資建議僅代表作者個人意見
明星代言公司：流量明星的代言費排名
明星代言如今變的越來越普遍了，很多企業(yè)或者品牌都想通過明星代言的方式來獲得更過消費人群的信賴，借助明星的影響力，粉絲群以及明星深入人心的公信力，這些都是明星自身的優(yōu)勢，企業(yè)或者品牌只要找準明星的這些優(yōu)勢力量跟自身品牌或者產品的消費人群是否匹配即可，一旦這二者能夠很好的結合，這股力量不是靠自身產品可以能達到的。
我們大家都是知道的，想做明星不容易，明星賺錢太容易，難怪現(xiàn)在很多的人都想當明顯，十八線開外的明星賺錢也很容易。我們來看看頂級人氣的明星代言費。
第一名大家都是非常熟悉的楊冪代言，說實話楊冪人氣確實高，在國內的人氣真的說是數(shù)一數(shù)二，資源也是非常的多，時尚資源也很厲害。號召能力也是數(shù)一數(shù)二，每次參演的電視劇幾乎都是大爆。
第二名就是楊穎代言，楊穎這種級別的代言費其實也很合理，畢竟模特出身氣，氣質非常的好畢竟在娛樂圈打拼多年，資源和關系也很厲害，唯一不足就是演技真的需要提高呀。
第三名迪麗熱巴，楊冪公司旗下的，顏值真的很高，長相也很高級，身材氣質都不錯。第四名楊紫，現(xiàn)在的樣子成為收視率的保障，和她合作過的男演員都是大紅大紫，號召力也是不錯。第五名鄭爽，這位是小編童年女神，當年的流星雨簡直就是我們的童年記憶，時間太快了。
李現(xiàn)代言第六名，演技很不錯的男演員，一直都在娛樂圈穩(wěn)扎穩(wěn)打。憑借和楊紫合作的《親愛的，熱愛的》迅速爆紅，成為一頂級流量，可是他卻只想認真磨練演技，不想過度曝光，只靠實力說話。
楊超越代言第七名，但是已經非常不錯了，出道兩年，經歷了許多的光輝經歷。代言費雖然不比楊冪楊紫，但是作為一個新生代愛豆來說已經是很高的成就了。
編輯 / 作者：小嘮
本文源自網(wǎng)絡，版權歸屬原作者，如有問題請來電刪除。
