東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾?陳晨
3月26日，傳奇和華納聯(lián)合出品的好萊塢A級(jí)大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》提前北美5天登陸內(nèi)地院線。上映首周末累計(jì)票房約3.55億元，成為國內(nèi)市場(chǎng)復(fù)工后票房最高的好萊塢電影。
影片集結(jié)了東西方流行文化中最具代表性的兩大怪獸，片中不乏摧毀城市、尾拍飛機(jī)等刺激感官的大場(chǎng)面。然而影片票房攀升的同時(shí)，口碑卻開始下滑，片中冗長(zhǎng)的文戲和電影廣告植入讓不少觀眾感到不滿。
據(jù)悉，片中兩個(gè)怪獸的最終大戰(zhàn)發(fā)生在香港。在影片高潮來臨、兩獸難分勝負(fù)之時(shí)，遠(yuǎn)處高樓上卻出現(xiàn)了京東的廣告。雖然只有短短幾秒的時(shí)間，但紅色LOGO很搶眼，讓國內(nèi)觀眾十分“出戲”。不少網(wǎng)友吐槽：哥斯拉大戰(zhàn)金剛，最后贏家竟然是京東。
實(shí)際上，中國企業(yè)在好萊塢大片植入廣告已經(jīng)并不罕見。2009年，美特斯邦威的商標(biāo)（LOGO）出現(xiàn)在《變形金剛2》，這是中國品牌第一次在好萊塢電影中出現(xiàn)。而《變形金剛3》中品牌植入又更進(jìn)一步，希亞·拉博夫飾演的男主角穿著美特斯邦威當(dāng)季T恤與女主角上演浪漫橋段，時(shí)長(zhǎng)近3分鐘。因《變3》的廣告效應(yīng)，這款T恤最終賣出100多萬件。
（圖說：《變形金剛3》男主角身著美特斯邦威T恤。）
此后，伊利舒化奶、周黑鴨等品牌也迎頭趕上?！丢?dú)立日2》中，電腦屏幕上甚至還彈出一只熟悉的企鵝背影，伴隨著“Thanks for using QQ”的語音，成為片中一個(gè)笑點(diǎn)。
近年來，隨著中國電影市場(chǎng)快速崛起，成為繼北美之外的第二大票倉，越來越多的好萊塢大片向中國市場(chǎng)拋來橄欖枝。而對(duì)中國企業(yè)來說，通過好萊塢大片進(jìn)行品牌推廣是門劃算的買賣，對(duì)于有出海目標(biāo)的企業(yè)而言更加意義非凡。
企業(yè)植入廣告的形式也逐漸多樣化。這次京東在影片中的廣告植入簡(jiǎn)單粗暴，只是單純地將LOGO露出。此外，還有植入場(chǎng)景、角色使用、角色口播、產(chǎn)品的使用能夠推動(dòng)劇情發(fā)展等不同層次。如此來看，早年讓主角穿自家T恤的美特斯邦威似乎要高明一些。
那么，好萊塢大片廣告植入究竟價(jià)格幾何？據(jù)報(bào)道，早幾年舒化奶植入《變形金剛3》花了50萬美金（約合327萬人民幣）。2013年左右，植入價(jià)格變成“幾百萬美元起步”，此外還需要其他推廣費(fèi)用。而據(jù)現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)人士透露，A級(jí)的美國大片中出現(xiàn)一個(gè)品牌的植入廣告，每秒價(jià)格可以達(dá)到2000萬人民幣。
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