近日，微博話題“#郭麒麟忙著斗地主#”登上熱搜，瞬間讓人聯(lián)想到郭德綱在德云社說：“郭麒麟真的是太忙了，我現(xiàn)在看誰都像郭麒麟”，郭麒麟忙到不回家的理由竟是在斗地主。
點進去才發(fā)現(xiàn)原來是歡樂斗地主官宣品牌首位代言人郭麒麟，以“歡樂加倍”的代言人玩法，傳遞品牌 “人生百味，樂字當先”的理念，助力品牌在年輕化營銷上更進一步。
歡樂斗地主搭手郭麒麟的深意
在粉底經(jīng)濟盛行的時代，品牌們往往風靡于選擇明星代言，以此壯大活動營銷聲勢。歡樂斗地主此次選擇郭麒麟為品牌代言人，能為品牌帶來怎樣的優(yōu)勢？
01 依靠明星熱度，圈粉年輕人芳心
明星代言，成為了目前品牌營銷中不可或缺的一部分，明星憑借自身強大的流量優(yōu)勢，吸引了大眾的注意力。明星代言不僅能為品牌帶來巨大的曝光度和可觀的銷量轉(zhuǎn)化，還可以幫助品牌信息快速滲透在各個圈層，打破圈層壁壘，實現(xiàn)品牌信息的精準傳達，與年輕人建立高效溝通。
歡樂斗地主選擇郭麒麟為品牌的首位代言人，就是看中了郭麒麟身上強大的粉絲流量基礎(chǔ)，郭麒麟作為95后新生代喜劇演員，是轉(zhuǎn)型最成功的“星二代”之一，擁有德云社少班主的頭銜，之后又憑借《慶余年》范思轍的出色演技大火，全民認知度高，影響力強，深受當代年輕人的芳心。
02 品牌與明星雙向配合，用契合度觸達受眾
選擇代言人之前品牌首要考量的就是選擇與品牌高契合度的明星，在充分了解明星在大眾心中營造的形象、氣質(zhì)以及是否飾演過類似游戲角色的人物后，也要保證品牌與代言人之間的調(diào)性配合，只有這樣才能在受眾心中形成強關(guān)聯(lián)，才能將代言人營銷實現(xiàn)最大利益化。
郭麒麟戲里戲外一貫的幽默性格使他備受觀眾喜愛，再加上自帶的親和力形象，就像是有一種神奇的魔力，只要看到他，就會觸發(fā)快樂機關(guān)。這樣一位能為大眾帶來快樂的明星，與歡樂斗地主持續(xù)輸出的快樂理念完美契合，由他代言品牌，能夠讓受眾在游戲中歡樂加倍，精準滿足品牌營銷動向。
03 以郭麒麟之口，傳遞現(xiàn)實人生哲理
郭麒麟在大眾心中的印象除了幽默之外，還有一個顯著的特征，那就是謙和睿智，他始終以有自知，能自治作為自己的信念，在時間中不斷成長摸索，保持清醒的頭腦，用實力說話。這與他的人生經(jīng)歷有著莫大的聯(lián)系，小時候家境貧寒，有了如今的成就，更懂得去珍惜和愛護。
郭麒麟的人生經(jīng)歷就如同斗地主的精神內(nèi)核：人生百味，樂字當先，不論經(jīng)歷何種境遇，都要保持樂觀心態(tài)，然后用自己的方式去一一化解，去追尋想要得到的東西。
品牌借助郭麒麟之口，告訴大眾：“何必成雙成對，按我的意思打就對”、“再好的牌，也要跑得夠快”、“人生嘛，就像這牌局一樣，輸贏不重要，要按照自己的意思去打，才是真正的夠意思”，既宣明了郭麒麟的人生理念，也賦予了歡樂斗地主背后的人生哲理，以此升華品牌形象。
歡樂斗地主有了郭麒麟助力，成功吸引了大批粉絲的注意，為這場營銷活動打開了很好的一步。
郭麒麟代言歡樂斗地主
歡樂斗地主布局明星代言人的考量
作為一款擁有14年歷史的“老游戲”，歡樂斗地主突然開始布局代言人，這背后有著品牌怎樣的考量？
01 創(chuàng)新變化，活躍用戶
品牌想要不被受眾遺忘，就要時時活躍在大眾的圈層中。歡樂斗地主近年來頻頻亮相于受眾視線，以此加深品牌在受眾心中的存在感。
不久之前，國民棋牌游戲《歡樂斗地主》官方正式宣布與年輕人喜歡的知名游戲主播Uzi合作，有了Uzi帶來的歡樂因子，給用戶帶來“超級加倍”的歡樂體驗。不止如此歡樂斗地主還與新式茶飲龍頭品牌喜茶展開跨界合作，通過年輕人更喜歡的內(nèi)容形態(tài)與具象化場景融合，吸引了大量年輕人目光。
02 不斷深化，品牌形象
一個品牌成功與否，取決于消費者對其認知程度，不被用戶所熟知的陌生品牌，用戶往往不會輕易嘗試。品牌理念與產(chǎn)品一旦形成強關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品就被代入了情感元素，才能在用戶心中形成長久的記憶。就如同士力架廣告臺詞“餓貨，來條士力架吧！”極具辨識度，形成了獨樹一幟的品牌符號。
一直以來，歡樂斗地主始終堅持輸出“快樂”理念，通過反復輸出的方式，加深品牌在受眾心中的印象，進而提升品牌影響力。這次簽約品牌代言人郭麒麟，就意在通過這一事件，再次輸出“年輕歡樂”的品牌形象，向玩家傳遞著“樂字當先”的品牌精神。長久如此的營銷策略，已然在受眾心中打造了獨特而深刻的品牌形象。
03 居安思危，布局未來
再強的企業(yè)，都要有居安思危的進取心理，如今的成就，不能對未來的變化始終保駕護航，因此歡樂斗地主需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，不能停止奮斗的步伐，這樣才能保證品牌在激烈的競爭環(huán)境中不被時代所淘汰。
品牌想要長久發(fā)展，戒驕戒躁是必備心理，不少年輕人對歡樂斗地主的心理是“知道很流行，但談不上熱愛”。雖然品牌如今風頭正盛，但時代在發(fā)展，消費群體也在不斷變化，因此，品牌首次官宣代言人就是在向受眾表達決心：歡樂斗地主會一直以受眾喜愛的方式陪伴在大眾身邊，以此助力品牌在未來時代的洪流中，不被受眾拋棄。
品牌營銷的打法需慎之又慎，做的好便能為品牌贏得流量聲勢。歡樂斗地主選擇代言人，是對于未來營銷走向的慎重布局，意在創(chuàng)造內(nèi)容深刻且能夠長線發(fā)展的品牌優(yōu)勢，以此助力老品牌在年輕化營銷中長盛不衰！
老品牌年輕化策略之一
明星代言營銷
作為國民游戲歡樂斗地主，在國內(nèi)棋牌游戲領(lǐng)域，一直處于領(lǐng)頭羊地位，如此厲害的老品牌都一直堅持年輕化營銷，其他品牌應以此為榜樣，學習其年輕化營銷的模式，助力品牌始終保持旺盛的競爭力。
01 找準契合度，深度鏈接品牌與明星
以明星為營銷傳播的主要陣地，觸達的便是明星能夠鏈接的用戶群體，品牌需要考量明星粉絲與品牌目標用戶的契合度，二者用戶屬性的匹配程度直接影響觸達與轉(zhuǎn)化。
歡樂斗地主與郭麒麟搭檔完美契合，深度鏈接了品牌與明星。這是品牌選擇代言人的必然考量，大話西游選擇胡歌代言，也是看準了胡歌本身的氣質(zhì)非常符合《大話西游》中逍遙生的形象，可以讓受眾快速融入游戲劇本，極大加深了品牌與代言之間的關(guān)聯(lián)以及受眾的黏性。
02 探索創(chuàng)新，深度挖掘年輕人的喜好
對于一款游戲來說，產(chǎn)品是吸引和留住用戶的根本，畫面表現(xiàn)力則是產(chǎn)品的核心競爭力之一，歡樂斗地主與郭麒麟展開深度合作，借助明星不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容，加持創(chuàng)意元素，來滿足用戶的新鮮感。
郭麒麟開展了與游戲的一系列合作，郭麒麟主題的頭像框、語音包、互動表情、氣泡鬧鐘等虛擬物品以全新的形象出現(xiàn)。
除此之外，品牌還用郭麒麟的語音和隊友溝通、發(fā)布屬于郭麒麟的表情包，讓用戶近距離感受與明星的互動，既迎合了年輕人的喜好，也是一種區(qū)別于以往模式的全新探索。
03 借助代言人深度賦能，講好品牌故事
品牌與明星合作不能只依靠流量，更需思考如何借助明星力量與目標用戶深度互動，借助明星的力量講好品牌故事，是品牌營銷的最終目的。品牌故事成為了打通消費者心智的最佳捷徑。
歡樂斗地主以郭麒麟之口宣揚品牌背后的人生哲理，以此深度賦能品牌形象，真正在受眾心中留下印記。就如同卡羅拉選擇俞灝明作為品牌代言人，其實就是找到了一個認真生活的人物符號，他的人生經(jīng)歷與感悟本身就是一種向上力量的最佳佐證，通過人物形象詮釋品牌態(tài)度，更加直觀、清晰地在人們的心中構(gòu)建起品牌故事。
年輕化，是品牌廣告營銷永遠的主旋律。老品牌放低姿態(tài)，去研究年輕人的心態(tài)，和年輕人共同成長，始終獵奇新鮮事物，只有這樣，不管在哪個時代，品牌都不會落伍。
《歡樂斗地主》攜手郭麒麟打出“歡樂加倍”的好牌，以快樂收割年輕人的芳心，成功觸達了用戶的開心機關(guān)，讓品牌的歡樂理念深深扎根于年輕人的心中，是一次非常成功的年輕化營銷案例。
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