影視劇近年來作為我們生活中越來越重要的休閑娛樂方式，也越來越受到各大企業(yè)品牌商媒介部門的青睞。電影植入廣告看似簡單，卻也是對創(chuàng)意要求極高的技術(shù)工種，專業(yè)的人做的風(fēng)生水起，硬湊的人則可能淪為笑柄。
影視植入廣告的過程就像功夫高手過招一樣，五層功力層層遞進(jìn)，請看官們對號入座：
01、第一層級：簡單粗暴，生硬切入
這一層級基本上等同于剛剛?cè)腴T，產(chǎn)品在電影中的植入往往是毫無邏輯的硬擠進(jìn)去，非但不能起到宣傳品牌的效果，反而因為影響了觀眾觀影體驗而倍增尷尬。
代表案例：《西風(fēng)烈》中的止瀉藥。
產(chǎn)品以與情節(jié)毫無關(guān)系的詭異狀態(tài)亂入……剛剛還在討論要與殺手以命相搏的兩個硬漢，下一秒就因為拉肚子研究起蒙脫石散。
02、第二層級：如影隨形，弓馬嫻熟
這一層算是新手水準(zhǔn)，產(chǎn)品依托于電影角色所處環(huán)境出現(xiàn)，存在合理性，但往往因太直白而顯得乍眼，讓人有出戲的感覺。
代表案例：《非誠勿擾》中的招行信用卡。
雖然在結(jié)賬時掏出一張卡算是情理之中，但這大特寫實在太晃眼，品牌露出倒是很清楚，至于有沒有吸引到觀眾興趣，就只能呵呵一笑了。
03、第三層級：游刃有余，以柔克剛
產(chǎn)品的露出與劇情推進(jìn)相關(guān)，自然融入一體，但如果將植入產(chǎn)品改換其他同類品牌也沒有太大區(qū)別，有可替代性。
代表案例：碟中諜、速度與激情等系列中的汽車。
第三層級可以看做電影植入的一個分水嶺，因為與前兩個層級不同，這類植入往往是先有劇本，再去找情節(jié)中所需事物的品牌來做填充。品牌植入效果都是都是有正向保證的，能保證在電影中的鏡頭質(zhì)感都不會低。
比如《夏洛特?zé)馈愤@部國產(chǎn)電影也都有了這樣優(yōu)質(zhì)的植入創(chuàng)意。
男主角代言的三九胃泰廣告，一目了然的表現(xiàn)出夏洛一夜成名的境遇，既交代了劇情，公交車尾頭像又提供了笑點。
04、第四層級：唯我獨尊，武林宗師
產(chǎn)品以貫穿全片的推進(jìn)線索形式出現(xiàn)，并成為有象征意義的重要標(biāo)簽。
代表案例：日本漫改電影《腦漿炸裂少女》中的馬卡龍
從第四層級起，就已經(jīng)進(jìn)入可遇不可求的境界了。在2015年電影《腦漿炸裂少女》中，馬卡龍作為重要的情節(jié)推進(jìn)道具，總共出現(xiàn)了四次，這其中單看前兩次僅僅是第二層級的水準(zhǔn)而已。然而其第三次出場，則絕對是讓人叫絕的神來之筆了，不但邏輯上毫無問題，還與前兩次出場前后呼應(yīng)的串聯(lián)起來，完成了伏筆的關(guān)聯(lián)，教科書級的完美植入！
而在電影最后兩分鐘，馬卡龍更是連產(chǎn)品都沒出現(xiàn)，僅憑全片最后一句臺詞中的提及，不僅完成了最終電影植入，甚至瞬間將整部片子的觀賞性提高了一個臺階！甚至可以認(rèn)為這已經(jīng)超出植入的范疇，進(jìn)入編劇藝術(shù)的討論境界了！
05、第五層級：高超玄妙，超凡入圣
此為最高層，客觀上可以將整部電影看作是為了產(chǎn)品才存在的，兩者水乳交融，無法分割。
作為電影植入的最高境界，這類的范例并不算少見，如我們所熟知的動畫片《變形金剛》《四驅(qū)小子》等，其動畫本身的制作就是為了賣玩具而推生出來的，《樂高大電影》也是這類代表。
綜上所述，企業(yè)商家想實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，在影片選擇上就未必要追最熱門的，而是要選擇最適合的。
專業(yè)的事要交給專業(yè)的人來做，影視植入網(wǎng)秉承以下理念：創(chuàng)意打造品牌，營銷創(chuàng)造財富。期待合作！
